Bots Voleurs : De Plus En Plus de Créateurs de Contenu Portent Plainte Contre l’IA

Cela pourrait, beaucoup l’espèrent, être l’année où les créateurs de contenu repoussent enfin le capitalisme de surveillance. Au cours des dernières semaines, plusieurs poursuites ont été déposées par des entreprises de médias grandes et petites, ainsi que par des comédiens, des écrivains et d’autres professionnels créatifs qui affirment que leur travail est utilisé de manière injuste pour créer une intelligence artificielle qui pourrait voler leurs emplois demain, a rapporté le Financial Times.

L’une des poursuites les plus en vue a été déposée par New York Times, qui a accusé à la fois OpenAI et son propriétaire Microsoft d’utiliser illégalement des millions de contenus journalistiques pour former de grands modèles de langage – les mêmes créations qui pourraient finalement remplacer les textes dont les recherches monétisent à la fois les plateformes technologiques et les éditeurs.

Symbiose Sans Égalité

Ainsi, il y a deux problèmes. Non seulement les éditeurs et les créateurs de contenu ne sont pas correctement rémunérés pour le contenu utilisé pour former ces modèles, mais l’IA pourrait sérieusement perturber l’activité par laquelle les consommateurs recherchent des informations en ligne. En conséquence, les 20 dernières années d’extraction de loyer prédateur des créateurs de contenu par les grandes entreprises technologiques pourraient sembler un simple toussotement de chat en comparaison.

Aujourd’hui, lorsque les gens utilisent un moteur de recherche pour obtenir des informations, ils voient des résultats qui peuvent les conduire vers les sites Web des créateurs. Les créateurs peuvent alors gagner de l’argent grâce au trafic via la publicité numérique. C’est une relation symbiotique, écrit FT, ce qui ne signifie pas qu’elle soit égale. Depuis que Google a introduit le modèle commercial de vente de publicités en relation avec la recherche en 2000, les créateurs de contenu ont été plus ou moins à la merci des conditions de partage des revenus que les grandes entreprises technologiques souhaitaient offrir, si elles offraient quoi que ce soit.

Cela a commencé à changer il y a quelques années lorsque l’Australie, suivie par le Canada, a contraint les plateformes technologiques à négocier des paiements avec les éditeurs. C’est mieux que rien, mais les frais représentaient une fraction de ce que de nombreux experts disent être une valeur équitable.

Une étude récente menée par des chercheurs de l’Université de Columbia, de l’Université de Houston et du cabinet de conseil Brattle Group a quantifié le manque à gagner. Ils ont estimé que si Google donnait aux éditeurs américains 50 % de la valeur créée par leur contenu d’actualités, ils paieraient entre 10 et 12 milliards de dollars par an. De cette manière, le New York Times, l’un des plus grands éditeurs d’actualités, ne reçoit que 100 millions de dollars sur trois ans.

L’intelligence artificielle ne fera qu’exacerber cette relation asymétrique.

Gagner sur le Dos des Autres

À savoir, lorsque vous posez une question à un chatbot comme ChatGPT d’OpenAI ou Bard de Google, vous n’êtes pas dirigé vers le site Web d’un créateur. Au lieu de cela, vous recevez une réponse directe. Les utilisateurs restent dans le jardin clos de toute entreprise technologique qui possède la plateforme IA. Le fait que l’intelligence artificielle soit formée sur le même contenu protégé par des droits d’auteur qu’elle cherche à contourner est une insulte supplémentaire à tous les créateurs de contenu.

Non seulement les créateurs de contenu traditionnels sont concernés. Les marques créent désormais leurs propres influenceurs virtuels sur les réseaux sociaux en utilisant l’intelligence artificielle, afin de ne pas avoir à payer environ 1000 euros par publication pour de tels services. Les grèves de l’année dernière des acteurs et des écrivains d’Hollywood concernaient également cette course vers le bas, où de plus en plus d’emplois créatifs de ce type seront bientôt réalisés par des logiciels.

C’est l’inversion ultime et peut-être inévitable de l’idée originale d’Internet, qui était censée aider les utilisateurs à trouver et à naviguer facilement dans une multitude de sites Web originaux qui ont émergé alors qu’Internet devenait partie du courant dominant. Comme l’a dit un jour le cofondateur de Google, Larry Page, à un intervieweur en 2004, ‘nous voulons vous sortir de Google vers le bon endroit aussi rapidement que possible.’

Cependant, à mesure que Google et d’autres plateformes technologiques ont grandi, l’objectif est devenu de vous garder à l’intérieur, en concluant des accords exclusifs avec d’autres entreprises comme Apple et Samsung pour être leur fournisseur de services de recherche. Ils ont également acquis des entreprises dans des domaines tels que la publicité numérique, les systèmes d’exploitation mobiles, les réseaux sociaux, etc., pour clôturer de plus en plus de territoire en ligne et garder les utilisateurs sur la plateforme.

Eh, cette grande technologie…

Ainsi, Google est devenu dominant dans la recherche, ce qui dépendait bien sûr aussi de la capacité à s’approprier du contenu protégé par des droits d’auteur.

D’une certaine manière, l’IA perturbe ce modèle même. Après tout, OpenAI de Microsoft, et non Bard de Google, a été le joueur dominant jusqu’à présent. Si nous regardons les choses sous cet angle, l’IA pourrait être le dernier coup dans le processus de capitalisme de surveillance. À savoir, il s’agit d’extraire des données et de l’attention des utilisateurs et de les revendre de manière à créer des coûts d’entrée toujours plus bas et des marges bénéficiaires toujours plus élevées pour les plateformes.

En effet, une récente poursuite déposée par une organisation de presse de l’Arkansas, Helena World Chronicle, dans le cadre d’une action collective contre Google et Alphabet, affirme que les accords sur le ‘lien illégal’, dans lesquels le géant de la recherche s’approprie le contenu des éditeurs et le republie sur sa plateforme, ‘sont seulement étendus et exacerbés par l’introduction de Bard par Google en 2023’, alors que le chatbot a été formé sur le contenu des éditeurs allant de Helena World Chronicle au Washington Post, aucun d’entre eux n’ayant reçu de compensation.

Que les chatbots tuent finalement le concept traditionnel des moteurs de recherche est incertain, mais il ne fait aucun doute qui sont les gagnants dans cette dernière itération du capitalisme de surveillance : les grandes entreprises technologiques. Il ne reste plus qu’à espérer qu’elles devront payer un peu plus pour ce qu’elles ont pris aux entreprises qui ont créé ce même contenu volé.