IAB Croatie publie des lignes directrices pour la publicité numérique après l’élimination des cookies tiers

IAB Croatie, la branche croate de l’organisation IAB Global Network qui regroupe le marché mondial du marketing numérique et crée des normes de marché mondiales, a préparé un document Lignes directrices pour un avenir numérique sans cookies tiers, qui est disponible sous forme électronique sur le site officiel d’IAB Croatie, afin de fournir des informations pertinentes sur le monde numérique sans l’utilisation de cookies tiers.

Contrairement aux cookies de première partie, qui sont stockés par le domaine (site web) que l’utilisateur visite directement, les cookies tiers sont créés par des domaines que l’utilisateur ne visite pas directement, et sont utilisés pour suivre les activités, ainsi que pour améliorer les capacités publicitaires dans le but d’optimiser la pertinence des annonces par rapport aux affinités de l’utilisateur. Le marché publicitaire se dirige constamment vers une plus grande protection de la vie privée des utilisateurs, c’est pourquoi des travaux sont en cours pour l’élimination progressive des cookies tiers afin d’améliorer l’expérience utilisateur tout en protégeant la vie privée des utilisateurs, ce qui représente une nouvelle étape dans l’avancement numérique et un espace pour le développement de nouvelles technologies.

Le document complet des lignes directrices de l’IAB fournira donc des recommandations d’experts en réponse aux questions suivantes :

– Quels facteurs ont contribué à l’élimination des cookies tiers ?

– Comment l’élimination des cookies tiers affectera-t-elle les parties prenantes et l’industrie au sens large, y compris les plateformes propriétaires ?

– Comment l’élimination des cookies tiers impactera-t-elle la mise en œuvre des campagnes de marketing numérique ?

– Quelles solutions existent actuellement comme alternatives à l’utilisation de cookies tiers ?

– Quelles solutions industrielles sont actuellement en cours de développement et qui y travaille ?

– Comment puis-je m’impliquer et contribuer à diverses solutions ?

Trois facteurs contribuant à l’élimination des cookies tiers sont également listés et expliqués en détail : les circonstances juridiques liées au consentement et au suivi ; l’accès aux données des consommateurs dans les navigateurs (garde des navigateurs) et le blocage des publicités. Une partie importante de ce document est également un aperçu des fonctionnalités par lesquelles les annonceurs pourront toujours se connecter avec leur audience.

– Nous sommes à un moment idéal pour publier un tel matériel pour le marché local – suffisamment tôt pour que tous ceux qui ont manqué d’apprendre davantage sur ce sujet sachent quoi faire et quelles implications peuvent être attendues pour les affaires. Il est important de noter que tous ceux qui ont une forme de présence numérique seront affectés par les changements d’une manière ou d’une autre, et il est recommandé qu’ils s’informent plus en détail afin que les ajustements ne soient pas plus douloureux (et coûteux) – a expliqué Mario Frančešević, membre du conseil d’administration d’IAB Croatie et PDG de SeekandHit.

Pour le marché croate, les lignes directrices ont été adaptées sur la base du document IAB Europe Guide to the Post Third-Party Cookie Era, avec l’aide d’autres experts du groupe de travail d’IAB Croatie sur les cookies tiers : Marko Jambrešić (Dentsu Croatie), Marko Mikeš (Httpool) et Saša Milinović (OMD). Ces lignes directrices visent à fournir un aperçu des solutions en cours de développement, tout en offrant des réponses aux questions sur les facteurs qui ont contribué à l’élimination des cookies tiers, comment l’élimination affecte les parties prenantes, l’industrie au sens large, et la mise en œuvre des campagnes de marketing numérique.

– Participer à la création des lignes directrices avec d’autres collègues de l’industrie a été une expérience vraiment exceptionnelle. Je crois que nous avons créé des lignes directrices sur un sujet très complexe, mais en même temps populaire et extrêmement important pour les annonceurs qui les aideront à s’adapter aux changements à venir qui nous attendent – a déclaré Marko Jambrešić, membre du groupe de travail et directeur client chez Dentsu Croatie.

Ce sujet est particulièrement important pour les annonceurs, a souligné Marko Mikeš (partenaire client Meta, Httpool), en expliquant : « Sans la même quantité et qualité de données, le marketing numérique perd une partie de ses avantages. Dans ce document, nous avons essayé d’expliquer et de simplifier un sujet complexe et de préparer le marché à l’abandon des cookies tiers. »

Trouvez les lignes directrices à ce lien, et apprenez-en plus sur les activités, projets et adhésions d’IAB Croatie sur www.iab-croatia.com.