La semaine dernière, Philip Morris International a organisé sa septième Technovation au Cube, le centre de recherche et développement de l’entreprise à Neuchâtel, en Suisse. C’était une occasion pour les médias d’interagir avec des cadres supérieurs, des scientifiques et des experts en recherche et développement de PMI, et les médias en ont profité, car des représentants d’environ trente pays étaient présents au Cube. À travers divers panels intéressants, des discussions ont eu lieu sur les rôles que l’industrie, la société civile, les gouvernements et la communauté de la santé publique jouent dans l’atteinte d’un avenir sans fumée de tabac, qui est devenu le nouveau slogan de Philip Morris.
Lors de l’événement, la conversation entre les médias et d’autres parties prenantes du monde entier s’est concentrée sur les rôles clés que l’innovation, la technologie et la science peuvent avoir pour permettre un avenir meilleur pour tous. Un appel a été souligné pour exploiter tout le potentiel de l’innovation et des politiques fondées sur des preuves nécessaires pour orienter les efforts collectifs vers l’élimination du tabagisme.
En plus des panels et des discussions ouvertes, PMI a également organisé divers autres événements dans son centre de R&D, comme l’Expo Iqos, où les progrès des produits, de l’idée initiale à aujourd’hui, pouvaient être observés. Les visiteurs et les représentants des médias pouvaient également apprendre et découvrir tous les efforts de durabilité de PMI, ainsi que la lutte contre le commerce illégal de produits du tabac, qui continue de poser un problème significatif dans de nombreux pays et entrave les efforts vers un avenir sans fumée. De plus, la PMI Science Square a été organisée, où l’on pouvait en apprendre davantage sur la science derrière les produits de PMI.
Éteindre le produit principal
La conférence a été ouverte par Tomasso Di Giovanni, Vice-Président des Communications Internationales et de l’Engagement, qui a déclaré que la transformation de l’industrie du tabac vers de nouvelles alternatives meilleures est déjà en cours grâce à PMI, qui est la seule entreprise qui souhaite ‘tuer’ son produit principal. C’est vraiment une rareté, mais comme l’a dit Di Giovanni, cette transformation doit se produire.
—
—
– Près de 99 % de nos R&D aujourd’hui sont dirigées vers des alternatives sans fumée, et l’objectif est d’éliminer complètement les cigarettes de l’utilisation dans les dix prochaines années – a déclaré Di Giovanni, ajoutant que l’industrie doit se transformer et que l’objectif est que les fumeurs se tournent vers des alternatives et arrêtent de fumer.
Le PDG de PMI Jacek Olczak a appelé toutes les parties prenantes à évaluer objectivement les faits soutenant la mise en œuvre de politiques qui favorisent l’accès à des alternatives non combustibles pour les fumeurs adultes. Olczak a déclaré que le chemin vers des produits sans fumée a commencé il y a plus d’une décennie et que plus de 10,5 milliards de dollars ont été investis dans la R&D depuis 2008.
– Au début de l’idée sans fumée, c’était très difficile, mais grâce aux investissements et à la recherche depuis 2014, nous avons réussi à lancer le premier produit qui a réduit l’impact de la fumée de tabac – a déclaré Olczak.
Il a également ajouté qu’il était crucial que les utilisateurs eux-mêmes acceptent le produit, car s’ils ne l’acceptent pas, tout le processus se retrouverait au point de départ. Par conséquent, il est extrêmement important que tous les produits soient accessibles et intéressants pour les utilisateurs adultes, car c’est le point de départ vers un avenir sans fumée.
– Le début a également été difficile car il était difficile pour nous d’embaucher des scientifiques et des chercheurs qui croyaient que c’était juste un ‘coup de communication’ de l’industrie du tabac ; cependant, aujourd’hui nous montrons que ce n’était pas le cas – a déclaré le PDG.
Maintenant, il ne s’agit plus de savoir si les alternatives sans fumée sont meilleures que le tabagisme lui-même ; il s’agit simplement de savoir à quel point elles sont meilleures, a ajouté Olczak.
– Sur la base des données, notre modèle hypothétique montre que s’il est supposé que les produits non combustibles sont 80 % moins risqués que les cigarettes, et si les personnes qui fument actuellement devaient complètement y passer, alors au cours de leur vie, il y a une possibilité de réduction par dix du nombre de décès attribuables au tabagisme par rapport aux mesures historiques de contrôle du tabac. Bien que ce type d’estimation hypothétique ait des limites, il commence à montrer le coût de l’inaction. Il est temps de travailler vers un objectif commun de mise en œuvre de politiques efficaces qui font des cigarettes un artefact historique, une pièce de musée qui prend la poussière derrière des vitrines – a déclaré Olczak.
Réduction des risques
Olczak a souligné que la ‘stratégie de réduction des risques’ a été adoptée par de nombreux pays, en particulier la Suède, qui l’a fait il y a plus d’une décennie, et qu’actuellement environ cinq pour cent des fumeurs sont enregistrés dans le pays, ce qui est le plus bas de l’UE. De plus, la Suède a les maladies enregistrées les plus basses liées à la fumée de tabac parmi tous les autres pays de l’UE.
—
—
– Nous devons changer le comportement des fumeurs et leur fournir des arguments qui les aideront à arrêter ou à passer à de meilleures alternatives. Le meilleur choix est d’arrêter de fumer, et c’est le deuxième meilleur choix – a ajouté Olczak.
Lorsqu’on lui a demandé ce qui pourrait encore accélérer le progrès et l’acceptation de ces alternatives, Olczak a déclaré qu’il était nécessaire de continuer à investir dans la science et de fournir plus de preuves que ces produits peuvent changer la vie des fumeurs pour le mieux.
Cependant, il a noté que beaucoup ne reconnaissent toujours pas ces produits comme des alternatives, même s’il n’y avait pas d’alternatives il y a dix ans.
– Aucun pays n’a jamais interdit les cigarettes, même si tout le monde connaît leur nocivité. Maintenant, certains marchés interdisent les produits non combustibles, ce qui pose un problème pour les consommateurs qui pourraient vouloir ces produits mais ne peuvent pas y accéder, ce qui soulève ensuite la question du commerce illégal, qui est un problème en soi – a-t-il déclaré et a conclu qu’en fin de compte, un meilleur produit doit remplacer un produit moins bon.
Résistance à l’innovation
L’OMS prévoit qu’en 2025 et au-delà, il y aura plus d’un milliard de fumeurs. Cela signifie que de nombreux fumeurs ne bénéficieront pas des mesures de contrôle du tabac, bien qu’un nombre croissant de gouvernements complètent désormais les mesures traditionnelles de contrôle du tabac par des approches de réduction des risques. PMI estime que 19,7 millions d’utilisateurs ont opté pour des alternatives qui chauffent le tabac, plutôt que de brûler des cigarettes. Cependant, ils déclarent que dans certains pays, il y a une résistance à l’innovation, laissant uniquement des produits ‘anciens’ sur le marché qui sont plus nocifs que les alternatives.
—
—
– Dans certains pays, il y a une résistance ouverte à l’innovation, et dans beaucoup d’autres, d’autres alternatives sont complètement interdites. Certains commentateurs de la santé publique rejettent le potentiel des alternatives non combustibles sans s’engager pleinement avec la science, tandis que de nombreuses organisations anti-tabac choisissent de nier l’efficacité des produits sans fumée dans la réduction des taux de tabagisme – a-t-il été déclaré lors de la conférence.
Ce discours a conduit à une inertie parmi de nombreux gouvernements et régulateurs qui ont choisi de rester en retrait au lieu de considérer une stratégie plus inclusive et innovante.
– L’inaction n’est pas une position neutre, et l’inaction est un choix avec des résultats concrets – a noté le PDG Olczak.
Depuis des décennies, les gouvernements ont à juste titre mené une guerre contre le tabagisme de nombreuses manières. Cependant, on estime que plus d’un milliard de personnes dans le monde fumeront encore d’ici 2025. Il est clair que l’approche actuelle ne fonctionne pas assez rapidement et doit changer.
Il existe de meilleures alternatives aux cigarettes, pour lesquelles des données scientifiques montrent qu’elles sont moins nocives. La pièce manquante du puzzle est un effort conjoint des gouvernements, des communautés de santé publique, de l’industrie et de la société civile pour rendre ces alternatives disponibles aux fumeurs adultes qui ne cessent pas de fumer. L’énergie propre et les véhicules électriques ont montré que les réglementations gouvernementales peuvent encourager, plutôt que freiner, les innovations menées par l’industrie pour relever les défis mondiaux. Mais il est crucial de comprendre que l’innovation dans un vide, séparée des conditions qui l’autorisent, est faible. Ce sont les circonstances auxquelles nous faisons face aujourd’hui, a-t-il été déclaré.
– Nous devons exploiter tout le potentiel de l’innovation et des politiques fondées sur des preuves qui dirigent nos efforts collectifs vers l’élimination du tabagisme. Dans les pays qui ont adopté des produits sans fumée, comme l’Italie, le Japon, la Nouvelle-Zélande, la Suède, le Royaume-Uni et les États-Unis, nous avons constaté une baisse des taux de tabagisme. Pendant ce temps, dans les pays qui interdisent ou restreignent sévèrement les produits sans fumée, comme l’Australie, Singapour, la Turquie et d’autres, les taux de tabagisme ont diminué beaucoup plus lentement, et ce qui est pire – dans certains cas – ont plutôt augmenté – ont-ils noté.
Régulation des alternatives
C’est précisément ce dont Grégoire Verdeaux, Vice-Président Senior des Affaires Externes de PMI, a discuté. Il a dirigé une discussion sur ce à quoi ressemble le succès lors de la régulation des alternatives sans fumée. En citant l’Italie, le Japon, la Nouvelle-Zélande, la Suède, le Royaume-Uni, les États-Unis et d’autres pays, Verdeaux a plaidé pour des cadres inclusifs et innovants qui compléteraient les mesures traditionnelles de contrôle du tabac.
– Le nombre de fumeurs dans le monde est resté presque inchangé au cours des 30 dernières années – a déclaré Verdeaux, qui a attiré l’attention sur la prochaine session de la Conférence des Parties (COP10) à la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (OMS FCTC) à Panama le mois prochain comme un point clé pour changer le statu quo des taux de tabagisme mondiaux.
– La COP 10 de l’OMS FCTC pourrait être utilisée comme une occasion de rassembler toutes les parties prenantes pour considérer la science complète des alternatives à la nicotine et créer des lignes directrices qui peuvent débloquer la réduction des risques pour des centaines de millions de fumeurs dans le monde. Malheureusement, ce n’est pas le cas, mais nous espérons que cela changera à l’avenir pour le bénéfice de milliards de fumeurs et de la santé publique mondiale – a déclaré Verdeaux.
—
—
Il a souligné que personne ne veut que les produits sans fumée soient non régulés et que la prévention, la régulation et les taxes sont les moyens par lesquels les produits doivent être régulés. Il a également noté que ces nouveaux produits sont en réalité des ‘perturbateurs’ et qu’il devrait être accepté que les perturbateurs ne viennent pas seulement du ‘numérique’.
– Les réglementations gouvernementales sont généralement à la traîne par rapport aux perturbateurs – a déclaré Verdeaux, ajoutant que de bonnes réglementations reposent sur quatre piliers – disponibilité, acceptabilité, sensibilisation et accessibilité.
Massimo Andolina, Président de PMI pour la région européenne, a mis l’accent sur les points de Verdeaux, soulignant particulièrement plusieurs ‘gouvernements visionnaires’ qui adoptent des mesures pour la réduction des risques liés au tabac (THR) par opposition à ceux qui sont ‘bloqués dans le passé’.
– La Suède est en bonne voie pour être classée comme un pays sans fumée d’ici 2023 – a déclaré Andolina, citant le cadre réglementaire différencié de la Suède qui a aidé à remplacer les cigarettes par des produits de tabac oral tels que le snus. ‘Puis il y a une minorité de pays qui sont bloqués dans le passé. La France régule tous les produits sur la base d’une loi vieille de 30 ans qui ne reconnaît que les produits du tabac classiques et ne reflète pas les développements qui ont eu lieu entre-temps. De même, la Belgique rend difficile la pénétration de tous les produits alternatifs sur son marché,’ a-t-il ajouté.
Gizelle Baker, Vice-Présidente de l’Engagement Scientifique Mondial, et Luca Rossi, Vice-Président de la Technologie des Produits et des Processus, ont démontré la rigueur et la transparence qui régissent l’approche axée sur la science de PMI. Ils ont pris le temps de déconstruire les mythes sur la nicotine et ont souligné que la combustion est la principale cause des maladies liées au tabagisme.
– La science autour des produits sans fumée n’est plus un débat. Des recherches approfondies et rigoureuses ont montré que, par rapport au tabagisme, passer à des produits sans fumée entraîne une réduction significative du risque de maladies liées au tabagisme – a-t-elle déclaré, ajoutant que les solutions sont l’arrêt et la prévention du tabagisme, mais qu’un troisième pilier, la ‘réduction des risques’, doit également être accepté.
Vraies informations
Stefano Volpetti, Président des Produits d’Inhalation Sans Fumée et Responsable de la Protection des Consommateurs, a exhorté tous les participants à ce que ‘aucun fumeur ne soit laissé pour compte’.
Les consommateurs ont le droit à des informations précises et à l’accès à ces produits. Ce droit doit être équilibré avec la protection des publics non intentionnels tels que les jeunes. Bien que bloquer l’accès aux jeunes doive toujours être une priorité, des approches prohibitionnistes qui empêchent l’accès aux alternatives sans fumée pour tous les fumeurs peuvent entraîner la perpétuation du tabagisme, plutôt que d’aider les fumeurs à passer à une alternative sans fumée moins nocive – a déclaré Volpetti.
—
—
Il a ajouté qu’il est nécessaire d’informer les utilisateurs sur les nouveaux produits tout en protégeant en même temps les membres vulnérables de la société, tels que les jeunes.
Patrik Hildingsson, Vice-Président des Relations Publiques, a noté que les gens, malgré toute leur connaissance et leur intelligence, continuent à adopter des habitudes étranges et moins intelligentes, mais c’est simplement ce qui fait de nous des humains. En tant que Suédois, il a déclaré qu’il est extrêmement fier de son pays, qui peut se vanter du plus petit nombre de fumeurs.
– Nous n’enflammes pas les substances – c’est la solution, a déclaré Hildingsson, ajoutant que la Suède a réalisé ce que de nombreux États ne peuvent pas, quelles que soient les réglementations, à savoir un très petit nombre de fumeurs.
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi l’OMS ne veut pas reconnaître que les alternatives sans fumée sont meilleures que le tabac brûlé, Baker a répondu que c’est une question de ‘peur et d’idéologie’.
– Agir sur la base des connaissances est mieux qu’agir par peur et ainsi limiter le progrès en raison de quelque chose qui pourrait ou non se produire à l’avenir – a-t-elle déclaré.
Tommaso Di Giovanni, Vice-Président de PMI pour les Communications Globales, a discuté de ce qui peut encore être fait pour encourager l’innovation dans l’industrie du tabac et a fourni les dernières informations sur les ambitions de PMI de devenir une entreprise majoritairement sans fumée, les produits sans fumée représentant désormais plus de 36 % du chiffre d’affaires net total, suite aux résultats financiers du troisième trimestre.
