Comment tirer profit de la transition verte ?

Récemment, une amie m’a dit qu’elle n’achète ses courses hebdomadaires que dans des magasins qui adhèrent au principe du ‘zéro déchet’, ce qui signifie qu’ils n’utilisent pas d’emballage et prêtent attention à leur empreinte carbone dans tous les aspects de leur activité tout en prenant soin de l’environnement. Honnêtement, je ne comprenais pas comment cela était pratique pour elle, alors elle a expliqué que pour elle, ‘prendre soin de l’environnement n’est pas nécessairement pratique, mais c’est important.’ Ma sœur a également récemment commencé à acheter des détergents durables ; bien qu’ils soient plus chers que d’autres, elle pense que cela vaut la peine d’y investir. Moi-même, j’ai récemment acheté des baskets fabriquées à partir de matériaux recyclés et des cosmétiques dans un emballage durable. En fait, même quand je n’y pense pas trop, je me sens bien quand j’achète quelque chose de durable, quelque chose qui inclut un élément de soin pour l’environnement. Ce n’est pas inhabituel compte tenu de la tendance actuelle à la durabilité ces dernières années et de la lutte de plus en plus visible contre le changement climatique. Il semble que certaines personnes aient enfin réalisé que nous sommes vraiment dans de beaux draps, donc elles veulent aider la planète à travers leur mode de vie et leurs choix de produits aussi rapidement que possible.

La lutte pour l’environnement dans le monde des affaires est souvent perçue comme un coût supplémentaire et un fardeau. Avec de nouvelles normes, des exigences réglementaires et des demandes des clients, ainsi que des dépenses financières, les entreprises ont dû accepter une nouvelle réalité durable. La lutte contre le changement climatique leur a apporté une série de défis, mais les entreprises qui aujourd’hui, du moins apparemment, ne tiennent pas compte de la nécessité de préserver la planète n’ont pas d’avenir radieux.

Cependant, là où il y a des défis, il y a aussi des opportunités. Comme on peut le conclure à partir des exemples mentionnés ci-dessus, pour tous ceux qui ont ‘réinitialisé’ leurs pratiques vers la durabilité, la lutte contre le changement climatique a ouvert une gamme d’opportunités commerciales et est actuellement considérée comme une tendance clé à travers laquelle les entreprises peuvent fournir des avantages à long terme à leur activité. Comment ? Disons simplement que beaucoup soutiennent aujourd’hui ceux qui se soucient de l’environnement dans leur entreprise. Par conséquent, il y a non seulement de la place pour démarrer de nouvelles entreprises, mais il y a aussi de la place pour réorganiser celles existantes : produits durables, services durables, emplois verts, nouvelles formes de financement… ce sont quelques-unes des manières dont la lutte contre le changement climatique et la durabilité créent des opportunités commerciales, développent de nouvelles industries et contribuent à la croissance des entreprises à long terme. Bien sûr, il y a aussi un élément clé – répondre aux besoins et aux attentes des consommateurs.

De nombreuses opportunités

Bien que ce sujet soit assez complexe et puisse toucher à diverses industries, nous allons lister quelques manières plus évidentes par lesquelles les entreprises peuvent tirer profit de la lutte contre le changement climatique. La première d’entre elles peut ne pas être perçue par beaucoup comme une opportunité commerciale significative, et elle concerne les économies réalisées grâce à l’utilisation de sources d’énergie renouvelables. Ensuite, il y a la réputation, qui est devenue l’une des armes les plus puissantes pour les entreprises à une époque où les consommateurs sont prudents quant à qui et comment ils achètent. La manière la plus évidente est l’offre de produits et services durables.

Avantage concurrentiel

Tout comme il n’y avait pas de magasins en ligne avant l’adoption massive d’internet, il y a quelques années, il n’y avait également pas d’opportunités qui se sont depuis ouvertes grâce à la lutte pour la préservation de l’environnement. De Zagrebačka banka (Zabe), ils affirment que cela concerne principalement le renforcement accéléré de la sensibilisation parmi les générations à venir. Ils mentionnent également des réductions de coûts dues à l’efficacité énergétique, à la réduction des déchets, au recyclage ou à la transition vers des sources d’énergie renouvelables. Ils voient des opportunités dans des industries et des emplois potentiellement nouveaux tels que la compensation des émissions ou la capture de CO2, ainsi que dans l’économie circulaire, l’eau propre, le capital éthique, le transport vert, les sources d’énergie renouvelables, l’alimentation durable et l’agriculture, et finalement dans l’atteinte d’un impact social.

– Les pratiques durables alternatives peuvent apporter de nombreuses opportunités pour les entreprises et les institutions financières tant en termes de rentabilité à long terme que de responsabilité sociale et écologique – estiment-ils chez Zabe.

Le directeur du département ESG chez Mazars, Vali Marszalek, souligne que des opportunités se présentent parce que la durabilité ouvre l’accès à de nouveaux marchés, attire des investisseurs qui souhaitent investir dans des entreprises partageant leurs valeurs, et attire et retient les talents.

– Les entreprises qui travaillent sincèrement et de manière transparente sur la durabilité maintiendront leur réputation et de bonnes relations avec tous leurs parties prenantes et assureront une rentabilité durable – explique Marszalek.

La directrice du secteur Industrie et Développement Durable à la HGK, Marija Šćulac, convient que le développement durable et la transition verte orientent l’économie vers la création de nouvelles opportunités commerciales. En ce sens, elle souligne les opportunités liées à la technologie axée sur la préservation de l’environnement, car les technologies vertes peuvent réduire les coûts opérationnels d’une entreprise à long terme.

– Les entreprises qui sont des pionnières dans le développement de technologies respectueuses de l’environnement peuvent prendre les devants sur le marché et obtenir des avantages concurrentiels, et ont souvent l’opportunité d’étendre leur activité à de nouveaux marchés, tant locaux que mondiaux – déclare Šćulac, ajoutant que la transformation verte permet aux entreprises d’être durables, ce qui est devenu crucial pour attirer à la fois des investisseurs et des clients.

– Adapter les processus commerciaux à des solutions durables signifie réduire les risques et simultanément offrir une opportunité pour un commerce moins cher et plus compétitif – a convenu la directrice du Conseil des affaires croates pour le développement durable (HR PSOR), Mirjana Matešić.

Le secret d’une bonne réputation

Le directeur pour la région chez Deceuninck, Josip Klasić, voit l’ensemble du passage à la durabilité comme une opportunité à long terme. Bien que cela implique des interventions financières pour chaque entreprise, considérant qu’il devient de plus en plus important pour les clients que les produits qu’ils achètent soient durables, les entreprises qui se positionnent comme celles ayant des produits durables sont considérées comme innovantes et jouissent d’une meilleure réputation, croit-il.

La designer Klara Ivanović, qui se cache derrière la marque durable Fosca, a commencé son combat contre le changement climatique bien avant que cela ne devienne un sujet de discussion sérieux, mais elle voit la tendance actuelle vers la durabilité comme une opportunité de changement et d’investissements qui, au final, en plus des affaires, amélioreront les conditions de vie pour nous tous. Elle souligne également qu’un des avantages qu’une entreprise tire d’une activité durable est précisément la croissance de sa réputation, ce qui fait que le produit acquiert une valeur supplémentaire à long terme et occupe une meilleure position sur le marché. Ce n’est pas inhabituel. Les consommateurs d’aujourd’hui alignent de plus en plus leurs habitudes d’achat avec leurs valeurs, la majorité n’étant intéressée que par l’achat de biens ou de services auprès d’entreprises ayant des objectifs éthiques et écologiques, souligne Šćulac.

– Les consommateurs valorisent de plus en plus la durabilité et sont souvent prêts à payer plus pour des produits et services moins nuisibles à l’environnement. Les entreprises qui offrent des options respectueuses de l’environnement peuvent attirer plus de clients – déclare Šćulac.

Pour en savoir plus sur les autres opportunités qui ont émergé pour les entreprises dans la lutte contre le changement climatique et pourquoi il est important de les saisir, lisez dans le nouveau numéro de l’édition imprimée et numérique.