L’industrie financière est deuxième après l’industrie pétrolière et gazière en nombre d’incidents de greenwashing

Le greenwashing (marketing vert manipulateur) devient un sujet commercial de plus en plus important et un élément significatif dans la réglementation légale des pratiques commerciales déloyales. À mesure que l’attention se porte sur les questions climatiques, les revendications environnementales des entreprises et des sociétés augmentent, ce qui est au moins discutable.

Les banques et les entreprises de services financiers ont été désignées pour publié fréquemment des informations inexactes sur les pratiques commerciales respectueuses de l’environnement au cours de l’année écoulée, en particulier en Europe, selon un rapport de RepRisk.

Selon le même rapport, le nombre de tels cas par les banques et les entreprises de services financiers dans le monde a augmenté de 70 pour cent au cours des 12 derniers mois.

Les institutions financières européennes sont responsables de la majorité des cas, et une part significative des données ‘polies’ comprenait des revendications concernant les combustibles fossiles.

RepRisk a enregistré 148 cas de l’industrie bancaire et des services financiers à l’échelle mondiale au cours des 12 mois se terminant en septembre 2023, contre 86 au cours des 12 mois précédents.

Parmi les 148 cas, 106 provenaient d’institutions financières européennes. Cela signifie que de nombreuses organisations ont fait des déclarations trompeuses sur la durabilité aux investisseurs ou aux consommateurs, généralement pour améliorer leur réputation et leurs résultats commerciaux, indique le rapport.

Les régulateurs de l’Union européenne ont déclaré en juin que les banques, les assureurs et les sociétés d’investissement à travers l’UE avaient présenté aux investisseurs des ‘revendications trompeuses’ concernant leur durabilité.

L’industrie bancaire et des services financiers est deuxième après l’industrie pétrolière et gazière en nombre d’incidents de greenwashing, a rapporté RepRisk, ajoutant que le greenwashing est en hausse à l’échelle mondiale.

Un incident de risque ESG lié au climat sur quatre était lié au greenwashing, une augmentation par rapport à un sur cinq l’année dernière, a-t-il été noté, tandis qu’il a également été révélé qu’une entreprise sur trois associée au greenwashing était également impliquée dans ce que l’on appelle le ‘social washing’.

Le ‘social washing’ se produit lorsque les entreprises se présentent en ‘obscurcissant un problème social fondamental’ – tel que les violations des droits de l’homme pour protéger leur réputation et leur performance financière.

Une communication trompeuse autour des questions environnementales et sociales non seulement entrave les progrès vers des objectifs communs mais sape également la confiance des consommateurs et des investisseurs – conclut RepRisk dans le rapport.