E.l.f. Beauty a acquis la marque de cosmétiques Naturium pour 355 millions de dollars, reconnue comme l’un des perturbateurs à la croissance la plus rapide sur le marché mondial des cosmétiques. La transaction devrait être finalisée d’ici la fin septembre de cette année, tandis que Naturium pourrait terminer cette année avec des revenus d’environ 90 millions de dollars. Comme l’a déclaré Tarang Amin, Président et CEO d’e.l.f. Beauty, dans un communiqué de presse, Naturium s’inscrit dans la vision d’e.l.f. de devenir une entreprise de cosmétiques différente avec des marques qui défient les normes, façonnent la culture et connectent les communautés à travers la positivité, l’inclusivité et la positivité.
Marques Réussies
Après deux décennies d’opération, ils enregistrent des résultats exceptionnels, affirme Amin, ajoutant que leurs ventes trimestrielles ont augmenté de 76 pour cent et ont crû à un taux moyen de 20 pour cent pendant 18 trimestres consécutifs. Avec Naturium, il est convaincu que la catégorie des cosmétiques pour les soins de la peau va croître. Naturium a été lancée en 2019 par The Center, et en 2020, l’une des autorités de soins de la peau les plus reconnues, Susan Yara, les a rejoints. Un an plus tard, une participation minoritaire a été acquise par Prelude Growth Partners, et l’activité de la marque est guidée par l’idée que les soins performants doivent être cliniquement efficaces et abordables. Depuis sa création, la marque a enregistré une croissance exceptionnelle – les ventes nettes ont augmenté à un taux de 80 pour cent CAGR au cours des deux dernières années, et l’année dernière, elle a été nommée marque de beauté de l’année.
