Après un festival de football d’un mois, le rideau est tombé sur la neuvième Coupe du Monde Féminine de la FIFA en Australie et en Nouvelle-Zélande. Elle a connu un succès surprenant, battant des records d’affluence dans les stades et de téléspectateurs sur les écrans de télévision, élevant ainsi le football féminin à un niveau supérieur. Le nom de l’Espagne est gravé sur le trophée, qui a battu l’Angleterre lors du match final 1 – 0, devenant ainsi la cinquième nation à remporter le titre de champion dans l’histoire de la compétition de 32 ans.
À savoir, la première Coupe du Monde Féminine a eu lieu en 1991 en Chine, avec à peine 12 équipes participantes, tandis que ce championnat a vu le nombre d’équipes passer à 32. Le premier championnat a été remporté par l’équipe nationale des États-Unis, qui a revendiqué le titre de championne du monde trois fois de plus. La Norvège a remporté le championnat une fois, le Japon une fois, et l’Allemagne deux fois. Cette fois, aucun des anciens champions n’a atteint le match final, ce qui est un bon signe montrant que d’autres équipes se développent et progressent, et que la concentration de talent n’est pas limitée à quelques pays, ce qui est toujours une bonne nouvelle pour le sport.
Battre des Records
Bien qu’il y ait eu des craintes que l’expansion de la compétition n’affecte la qualité du jeu, heureusement, cela ne s’est pas produit. De nombreux matchs ont été étonnamment serrés lors de la phase de groupes, et des équipes précédemment contestées, comme l’Australie hôte ou la Colombie, ont atteint loin dans la phase à élimination directe de la compétition. La finale entre l’Angleterre et l’Espagne illustre combien le football féminin a progressé ces dernières années. Dans les deux pays, l’affluence aux matchs féminins a explosé. Par exemple, l’année dernière, le match de la Ligue des Champions Féminine de l’UEFA entre Barcelone et Wolfsburg a été regardé par un incroyable 92 000 spectateurs, le plus grand nombre jamais enregistré lors d’un match de football féminin, et probablement lors de tout événement sportif féminin.
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Selon la FIFA, les diffuseurs de Grande-Bretagne, d’Espagne, de France, d’Allemagne et d’Italie n’ont proposé que entre un et 10 millions de dollars pour les droits de diffusion des matchs de la Coupe du Monde, tandis que pour le championnat masculin, les droits sont vendus entre 100 et 200 millions de dollars.
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La finale de cette année a rassemblé 75 784 spectateurs au stade de Sydney, et la compétition a attiré environ deux millions de fans au total, 600 000 de plus que la précédente Coupe du Monde Féminine la plus suivie. L’affluence moyenne aux matchs était d’environ 30 000 fans, contre 21 000 lors de la Coupe du Monde 2019 en France. La responsable du football féminin de la FIFA Sarai Bareman a déclaré que l’affluence avait dépassé toutes les attentes et que l’« élan est imparable ».
Encore un Écart
Attirant un public record, le tournoi a suscité l’espoir que les compétitions sportives féminines pourront combler l’écart financier croissant par rapport aux hommes. Selon le cabinet de conseil Deloitte, les équipes féminines les plus rémunératrices du football mondial ne représentaient que 0,1 % des revenus totaux des clubs lors de la saison 2021/22. La capitaine espagnole Olga Carmona, qui a marqué le but gagnant lors de la finale, joue pour le Real Madrid, où l’équipe féminine a généré des revenus de 1,4 million d’euros lors de la saison 2021/22 selon Deloitte, tandis que l’équipe masculine avec notre Luka Modrić a gagné 713,8 millions lors de la même saison.
Quant aux droits de diffusion pour le Championnat, il y a également eu des problèmes, et le président de la FIFA Gianni Infantino a menacé les nations d’un « blackout » de la Coupe du Monde si leurs diffuseurs n’augmentaient pas leurs offres. Selon la FIFA, les diffuseurs de Grande-Bretagne, d’Espagne, de France, d’Allemagne et d’Italie n’ont proposé que entre un et 10 millions de dollars pour les droits de diffusion des matchs de la Coupe du Monde, tandis que pour le championnat masculin, les droits sont vendus entre 100 et 200 millions de dollars. La question maintenant est de savoir si le vaste public qui a suivi la Coupe du Monde peut garantir des droits de diffusion plus importants et des contrats de sponsoring pour les équipes nationales et les clubs domestiques, nécessaires pour maintenir un intérêt significatif au-delà des grands tournois.
– Le football féminin est encore à ses débuts, et donc des investissements sont nécessaires – a déclaré Lisa Parfitt, directrice de Women in Football et co-fondatrice de l’agence de marketing sportif The Space Between.
Lutter Contre les Préjugés
Le succès de l’Angleterre à l’Euro 2022, lorsque 17,4 millions de personnes ont regardé les Lionesses battre l’Allemagne en prolongation, a montré ce qui peut se passer lorsque le succès d’une équipe devient partie intégrante du discours national. Des joueuses comme Jill Scott, Chloe Kelly, et Elle Toone ont gagné de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux et signé des contrats de sponsoring avec plusieurs marques, tout comme de nombreuses stars du football masculin. Malgré cela, la Women’s Super League (WSL) anglaise fait encore face à un défi significatif car elle doit rivaliser avec le monstre connu sous le nom de Premier League, qui domine les médias non seulement en Angleterre mais à l’échelle mondiale. Par exemple, les droits TV de la Premier League en 2021 ont été payés environ six milliards d’euros.
Néanmoins, l’affluence à la WSL a augmenté de 170 % par rapport à l’année précédente, avec une moyenne de 5 222 spectateurs, un record de 47 367 fans établi par Arsenal, et le nombre de joueuses enregistrées a augmenté de 16 %. Selon Simon Chadwick de la Skema Business School en France, les grandes marques ont toujours fait de la publicité autour du « jeu masculin » parce qu’elles savaient qu’il atteindrait des millions de téléspectateurs et rapporterait un retour sur investissement. Cependant, il souligne que le football féminin offre désormais des valeurs telles que la persévérance, la résilience et la communauté, qui peuvent attirer les annonceurs.
Les Revenus Augmentent, mais Lentement
Infantino a annoncé après le match final que le championnat de cette année avait généré plus de 570 millions de dollars, une énorme augmentation par rapport au précédent, et a souligné que les prix de cette année étaient dix fois plus élevés que lors du championnat de 2019. Le prize pool de cette année a atteint un incroyable 152 millions de dollars, tandis qu’en 2019, il n’était que de 30 millions de dollars. Cependant, lors de la Coupe du Monde masculine de l’année dernière, le prize pool a atteint 440 millions de dollars. Infantino a qualifié ce championnat de meilleur et de plus grand pour les femmes et a ajouté qu’il y avait des « voix » qui croyaient que l’ensemble du championnat était trop stagnant et qu’il ne générerait pas suffisamment de revenus. Cependant, avec des revenus générés dépassant 570 millions de dollars, les sombres craintes ne se sont pas matérialisées.
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– Nous n’avons pas perdu d’argent, et nous avons atteint le deuxième chiffre d’affaires le plus élevé dans n’importe quel sport, bien sûr, sauf pour la Coupe du Monde masculine à l’échelle mondiale. Plus d’un demi-milliard. Il n’y a pas beaucoup de compétitions, même dans le football masculin, qui génèrent plus d’un demi-milliard – a conclu le président de la FIFA.
La Folie Matilda
Lorsque l’Australienne Cortnee Vine a marqué le penalty gagnant lors du match de quart de finale contre la France, toute l’Australie a rugi d’une seule voix. C’était un moment que les Australiens pourront toujours dire qu’ils savent où ils étaient quand cela s’est produit. La victoire sur la France a été regardée par 7 millions de personnes, plus d’un quart de la population, faisant de ce match le programme sportif le plus regardé en Australie au cours des dix dernières années.
James Johnson, PDG de l’organe directeur Football Australia, était ravi de l’audience record et du nombre de téléspectateurs sur les petits écrans, mais il était le plus heureux de la façon dont le pays a embrassé l’équipe australienne, connue sous le nom de « Matildas ». Les Matildas ont uni la nation au cours du mois dernier, et s’ils avaient remporté le championnat, un jour férié aurait été déclaré en Australie, comme l’a confirmé le Premier ministre Anthony Albanese. Il est dommage qu’ils ne l’aient pas fait, mais ils sont certainement devenus une source d’inspiration pour les jeunes filles et garçons à travers le pays. De plus, il ne faut pas oublier qu’en raison du succès des Matildas, un investissement de 200 millions de dollars dans le football féminin en Australie a été annoncé.
