Tout le monde est depuis longtemps habitué à voir des célébrités, des chanteurs ou des acteurs inciter le public fatigué à acheter un produit depuis leurs petits écrans, car si George Clooney l’utilise, pourquoi pas vous ? Les visages célèbres dans la publicité sont difficiles à ignorer car ils sont bien connus, attirant ainsi l’attention, même inconsciemment, et implantant l’idée dans nos esprits d’être comme eux, au moins pour un moment. L’utilisation de célébrités dans la publicité capte l’attention des masses, rendant la marque visible et reconnaissable alors qu’elle commence à s’associer à ces célébrités. Selon une étude de Social Media Week, utiliser une célébrité dans la publicité de marque peut augmenter la valeur des actions et les ventes d’environ quatre pour cent. Probablement le meilleur exemple de soutien de célébrité pour booster les ventes est la campagne Air Jordan de Nike de 1984. Même 25 ans plus tard, spécifiquement en 2009, la marque Nike Jordan dominait avec 75 pour cent des ventes de chaussures de basketball et 10,8 pour cent des ventes totales de chaussures aux États-Unis.
Mais que se passe-t-il lorsque toutes ces célébrités décident qu’il est temps de s’éloigner de l’écran et de se retrouver de l’autre côté ? Quand cela se produit, elles ouvrent souvent des agences de publicité ou de marketing. Il y a en effet de nombreux exemples, même dans le domaine de la publicité et du marketing domestique. Spike Lee, Michael B. Jordan, Ryan Reynolds, Shaquille O’Neal, Armando Pérez Pitbull, Gigi Hadid, Dwayne Johnson The Rock ne sont que quelques-uns des noms célèbres qui ont lié leur nom à une agence de marketing.
Rocket Fuel
Par exemple, Shaquille O’Neal a déclaré qu’il avait décidé de faire ce pas lorsqu’il a réalisé pendant le tournage d’une publicité qu’il et son futur partenaire Asmirh Davis étaient les seules personnes non blanches présentes.
– Attendez une minute, le monde ne ressemble pas à ça ! – a dit Shaq à Davis, et l’idée de l’agence est née.
– Nous voulions créer des publicités et des spots publicitaires destinés au monde tel qu’il est vraiment – a déclaré Shaq au Wall Street Journal il y a quelques années.
Ainsi, Majority a été créée avec l’idée de renverser les normes dans l’industrie du marketing principalement blanche. La signature de Shaq n’était qu’un carburant supplémentaire qui a propulsé l’agence plus vite et plus haut qu’elle ne l’aurait été sans la grande star de la NBA. Davis, qui a plus de vingt ans d’expérience dans la publicité, a déclaré que l’agilité et la rapidité rendues possibles par l’implication de Shaq ont contribué à la croissance de l’agence. Majority a travaillé avec de nombreux clients jusqu’à présent, de la NBA, Coca-Cola à Netflix.
Le monde de la publicité n’est pas étranger aux célébrités. Regardez simplement combien il y en avait dans les publicités du Super Bowl cette année, mais en fait, dans chaque année précédente. Il n’est pas surprenant que, en plus d’y jouer, elles souhaitent s’impliquer dans une industrie qui devrait atteindre un trillion de dollars dans les prochaines années. Selon Davis, les célébrités trouvent cela plus facile en partie grâce aux médias sociaux.
– La façon dont les consommateurs perçoivent la publicité et le marketing est en train de changer. Cela ressemble de plus en plus à du divertissement et à la création de contenu, ce que les célébrités connaissent beaucoup mieux que le marketing traditionnel – explique Davis.
Smooth to Go Crazy
L’acteur Ryan Reynolds attire actuellement l’attention avec son entreprise de football. Il est propriétaire du club de football de Wrexham depuis un certain temps maintenant. Beaucoup ne savent pas qu’il est également propriétaire d’une agence qui a eu des publicités assez notables qui ont fini dans divers talk shows et actualités. Son agence Maximum Effort est connue pour tirer parti des erreurs d’autres entreprises pour élever ses clients, dans ce cas, Reynolds, c’est-à-dire son gin. Voici comment cela s’est passé : Peleton, une entreprise de sport qui produit des vélos stationnaires, a sorti une publicité en 2019 où un mari achète l’un de ces vélos pour sa femme en forme, et elle commence à tenir quelque chose comme un journal d’entraînement. Après un an, elle et son mari brûlent ce journal, à quoi elle dit que c’était une excellente décision. Bien sûr, la publicité a été qualifiée de sexiste, ce que Maximum Effort a habilement retourné à son avantage. Ils ont pris la même actrice de la publicité Peleton et ont conçu un scénario où elle rencontre deux amies dans un café et boit le gin de Reynolds. La publicité raconte l’histoire d’une femme qui a divorcé du fou qui lui a acheté le vélo stationnaire et qui profite maintenant avec ses amis d’un gin si doux qu’il est ‘fou’. Naturellement, la publicité a immédiatement rencontré un grand succès, et les ventes de gin étaient presque garanties. Pour des célébrités comme Reynolds, il y a aussi un avantage supplémentaire – elles ont une agence pour toutes les marques qu’elles possèdent, ce qui est relativement. Maximum Effort liste les marques de Reynolds Aviation Gin et Mint Mobile sur son site web, ainsi que les films dans lesquels il a joué, tels que ‘Deadpool’ et ‘Detective Pikachu’.
Brilliant Combination
Maximum Effort et Reynolds ont également brillé en 2020 en créant une publicité pour l’application de rencontre Match.com, qui a été déclarée l’une des meilleures de l’année. Dans celle-ci, ils ont connecté rien de moins que Satan avec l’année 2020. La publicité a pris l’attribut de marque reconnaissable ‘il y a quelqu’un pour tout le monde’ et l’a lié avec le Zeitgeist culturel de 2020, ce qui a valu à Reynolds le titre de ‘génie du marketing de l’année’.
Emprunter des célébrités pour la création de publicités n’est pas nécessairement une nouvelle tendance, a souligné Avi Dan, fondateur de la société de conseil Avidan Strategies. Dans les années 70, le célèbre journaliste Chet Huntley était partenaire dans la société Levine, Huntley, Schmidt et Beaver. Lorsque Coca-Cola a engagé l’agence Creative Artists pour créer des publicités au début des années 90 et que ce travail a échoué, la marque a continué avec l’agence dans laquelle Walt Disney Co. avait une participation minoritaire. On pense généralement que la plupart des célébrités dans les agences ne sont pas profondément impliquées dans les opérations quotidiennes.
Wide Reach
La directrice de l’agence RED et ancienne mannequin Sanela Seferagić Filipić explique que les célébrités ont de l’expérience dans le travail et l’opération dans les médias, et elles connaissent également les lois de l’industrie du marketing. Il est difficile, dit-elle, de dire si c’est un plus ou un moins lorsqu’elles décident de se positionner professionnellement dans le secteur des agences.
– Les circonstances sont une chose, l’expérience en est une autre. Le travail passé et l’image aideront, cela peut freiner quelqu’un, mais au final, le travail apporte le succès dans chaque industrie. Ainsi, elles devront livrer des résultats dans ce parcours professionnel. Quiconque réussit mérite le respect – dit Seferagić Filipić.
Sur la scène des agences domestiques, depuis 2006, l’artiste hip-hop de Zagreb Marko Lasić et son agence Neki Daniels Media sont en activité. Bien qu’il soit connu de beaucoup sous le nom de Nered, l’ordre prévaut dans son agence. Il dit que les célébrités apportent une valeur ajoutée aux agences de marketing qu’elles représentent et pour lesquelles elles travaillent.
– Ici, nous parlons de sensibilisation car l’agence deviendra plus visible dans le public et les médias. Il y a aussi l’image car une célébrité peut aider l’agence à construire sa réputation et à augmenter la confiance des clients potentiels dans ses services. De plus, les figures publiques ont une large portée sur les médias sociaux et d’autres plateformes médiatiques, ce qui peut contribuer à diffuser des messages marketing auprès du public cible – nous dit Lasić, ajoutant que le fait d’avoir des personnes comme divers artistes, musiciens ou acteurs dans les agences est très bénéfique car elles ont développé différentes compétences, ce qui se traduit souvent par des campagnes innovantes qui se démarquent et attirent l’attention.
Stumbling Block
Cependant, pour s’assurer que tout n’est pas merveilleux et beau, Lasić souligne également le côté négatif de l’embauche de tels individus dans les agences – le coût de telles collaborations.
– De telles collaborations ou engagements sont plus coûteux que d’habitude, ce qui augmente automatiquement le prix des services de l’agence pour le client, ce qui est toujours un obstacle – explique-t-il, ajoutant que les figures publiques peuvent également être l’objet de controverses ou de scandales, ce qui peut affecter négativement l’image de l’ensemble de l’agence et des clients avec lesquels elles travaillent. Par conséquent, il faut toujours prêter une attention particulière à cela.
En général, si vous choisissez une figure publique pour travailler dans l’agence, choisissez soigneusement. Elles doivent s’aligner avec les valeurs et la mission de l’agence, dit Lasić. Néanmoins, il y a plus de côtés positifs à l’embauche de célébrités. L’un d’eux est qu’il est plus facile d’attirer des clients, du moins dans nos régions, ce que Lasić confirme.
– Eh bien, vous connaissez notre peuple, les célébrités ont certainement une meilleure chance d’attirer de nouveaux clients, surtout ceux qui veulent tirer parti de la popularité d’une figure publique. Mais il est important de souligner que la collaboration réussie avec les clients dépend de nombreux autres facteurs, tels que la qualité des services, la confiance et les résultats que l’agence fournit – conclut Lasić.
Dix Visages Mondiaux et Leurs Agences
1. Dwayne Johnson The Rock – a fondé Seven Bucks Creative, une agence créative axée sur la production de films, la télévision, les médias numériques et les campagnes marketing.
2. Jennifer Lopez – en plus d’être une célèbre actrice et chanteuse, elle a fondé l’agence de marketing Nuyorican Productions, qui s’occupe de la production de films, de musique et de télévision.
3. Jay-Z – le légendaire rappeur est le fondateur et PDG de Roc Nation, une agence créative qui s’occupe de la gestion des talents, de la production musicale et du branding.
4. Justin Timberlake – en plus d’être un chanteur et acteur bien connu, il est le co-fondateur de l’agence de marketing Tennman Creative, qui se concentre sur le marketing numérique, le branding et le design.
5. Beyoncé – la chanteuse mondialement populaire a sa propre agence créative Parkwood Entertainment, qui s’occupe de la gestion de marque, de la production et de l’industrie du film et de la musique.
6. Will Smith – acteur et producteur a lancé son agence de marketing qui se concentre sur le contenu numérique et le branding.
7. Rihanna – célèbre chanteuse et icône de la mode a sa propre agence créative Fenty Corp., qui s’occupe de la mode, des cosmétiques et d’autres domaines créatifs.
8. Gigi Hadid – célèbre supermodèle a fondé son agence de marketing Gigi Hadid Inc, qui se concentre sur le branding, le consulting et les projets de mode.
9. Serena Williams – icône du tennis a sa propre agence de marketing Serena Ventures, qui se concentre sur l’investissement dans diverses entreprises et marques de différentes industries.
10. Draymond Green – joueur de basketball NBA a fondé l’agence de marketing Money23Green, qui fournit des services de marketing et conseille des athlètes et d’autres clients.
