La marque Crocs dépasse un milliard de dollars de revenus pour la première fois en un trimestre

Le jour où la campagne pour le nouveau modèle de bottes robustes en caoutchouc créé en collaboration avec la marque de mode MSCHF a été lancée, Crocs a annoncé des bénéfices records pour le trimestre. Comme rapporté, Crocs a dépassé la barre symbolique d’un milliard de dollars de revenus au deuxième trimestre de cette année, représentant une augmentation de 12 pour cent par rapport à l’année précédente.

Ce montant inclut les revenus de la marque de chaussures Heydude, que Crocs a acquise en 2022. Ainsi, Crocs a réalisé 833 millions de dollars au deuxième trimestre, une augmentation des revenus de 13,8 pour cent, tandis que Heydude a généré 239,4 millions de dollars. Pour le troisième trimestre, la société prévoit une croissance supplémentaire de 3 à 5 pour cent, avec des revenus attendus entre 1,013 et 1,034 milliard de dollars.

De la faillite à la célébrité

L’histoire de Crocs est en réalité l’une des plus incroyables sur le marché moderne – la marque de sandales dont le design a été critiqué de toutes parts a échappé de justesse à la faillite et est devenue l’un des articles de chaussure préférés de toutes les générations, en particulier des jeunes branchés. Les sandales Crocs sont la création de trois amis, dont l’un portait des sabots en mousse (Croslite) de la société canadienne Foam Creations pendant des vacances d’été dans les Caraïbes.

Les amis ont tellement aimé le matériau qu’ils ont décidé de se lancer dans la production de sandales. La première ligne de Crocs, nommée Beach, a été lancée en 2002 et était à l’origine destinée aux clients qui passent beaucoup de temps sur des bateaux ou aux clients de centres de spa. Au cours des quatre premières années, plus de 50 millions de paires de sandales ont été vendues, amenant le public à développer une relation d’amour-haine avec elles. Malgré le fait que les consommateurs les aient qualifiées de chaussures les plus laides du monde, la société est entrée en bourse en 2006 et a levé 200 millions de dollars supplémentaires en investissements.

Marque virale

Cependant, de manière tout à fait inattendue, seulement deux ans plus tard (au milieu de la crise financière), la marque a commencé à signaler des pertes massives (200 millions de dollars), a fermé 158 magasins et a licencié deux mille travailleurs. Le prix de l’action a chuté à seulement trois dollars (il était de 70 dollars en 2007), et les actionnaires ont commencé à intenter des poursuites contre la direction pour mauvaise gestion financière et de la marque.

Le tournant pour la société, qui peinait à joindre les deux bouts, a été l’arrivée du nouveau PDG Andrew Rees en 2017. Sa stratégie était claire : améliorer la production, fermer les magasins sous-performants et faire des sandales des chaussures à la mode à nouveau. Pour atteindre ce dernier objectif, ils ont sollicité l’aide de célébrités, les transformant en leurs ambassadeurs, designers et promoteurs de marque. Et le reste appartient à l’histoire.

Les clients ont toujours des relations d’amour-haine avec Crocs, mais grâce aux collaborations avec des célébrités et aux partenariats avec des marques branchées, ils ont réussi à infiltrer les garde-robes de la génération Z. Cette semaine, le lancement officiel de leur collaboration avec la marque MSCHF a été annoncé, avec laquelle ils ont créé un nouveau modèle de bottes en caoutchouc viral inspiré du personnage du jeu japonais Astro Boy, mais cette fois, avec des perforations caractéristiques de Crocs. La campagne met en vedette la star Paris Hilton posant dans une tenue rappelant l’héroïne de la série Kill Bill et les bottes Crocs x MSCHF que seuls les plus courageux osent porter.