Le géant de la mode Kering, propriétaire de Gucci, a acquis la marque de parfum de niche Creed pour un montant présumé de deux milliards de dollars. Le principal propriétaire de Creed avait précédemment été le fonds d’investissement privé BlackRock Inc. et, dans une moindre mesure, la famille du fondateur James Henry Creed.
En 1760, James Henry Creed a fondé la Maison de Creed à Londres, qui confectionnait initialement des costumes et des tenues pour les membres de la haute société. Au milieu du XVIIIe siècle, Henry Creed a rendu la maison célèbre en cousant des vêtements pour les icônes de la mode de l’époque – le Comte d’Orsay, la Reine Victoria et l’Impératrice française Eugénie, tandis que son successeur Olivier a commencé à créer des parfums uniques pour les aristocrates européens et des figures éminentes telles que l’Évêque de Paris.
Ils ont construit leur position sur le marché du luxe précisément grâce à ce modèle commercial exclusif – les parfums pour les riches étaient fabriqués sur commande, puis une petite portion de créations exclusives était mise en vente.
Gucci Problématique
Aujourd’hui, Creed est l’un des symboles de l’artisanat de parfum de haute qualité, une marque de niche à part entière que Kering a acquise pour, comme ils l’ont déclaré, ‘débloquer son potentiel’, principalement sur les marchés asiatiques lucratifs et pour élargir le portefeuille de parfums pour femmes. La création la plus populaire de Creed est le parfum pour hommes Aventus, et la société génère des revenus annuels de 250 millions de dollars.
