Antoine Arnault, l’un des cinq héritiers du conglomérat de mode LVMH, négocie avec le comité d’organisation des Jeux Olympiques concernant le sponsoring de la compétition qui se déroulera à Paris en 2024. Selon Reuters, la somme de 150 millions d’euros est sur la table, que Arnault devrait payer au nom du groupe LVMH pour devenir l’un des sponsors officiels. L’ensemble du groupe, ainsi que les marques de mode Louis Vuitton et Dior, devrait être associé aux Jeux.
Les négociations secrètes ont attiré l’attention des médias français puisque la capitale est l’hôte de la prochaine édition des Jeux, et le groupe LVMH est la société la plus précieuse d’Europe, avec une capitalisation boursière estimée à 436 milliards de dollars. Le PDG de Paris 2024 OI, Tony Estanguet, a déclaré aux médias que les négociations ne sont toujours pas terminées et qu’ils souhaitent s’assurer que le partenariat a du sens, est équilibré, et que cela prend du temps.
Test des capacités
En effet, Antoine, le fils aîné de l’homme le plus riche du monde, est le PDG de la marque de mode italienne Berluti et le président de Loro Piana, mais il est également responsable de l’image de l’ensemble du conglomérat appartenant à son père et à sa famille. Par conséquent, il est extrêmement important pour lui de savoir comment l’image du groupe et de ses marques s’intégrera dans la compétition sportive. Arnault aimerait mettre en avant l’héritage français et le savoir-faire de haut niveau dans les campagnes marketing et éviter à tout prix l’omniprésence des logos, ce qui pourrait finalement donner l’impression d’être « bon marché » et affecter négativement l’image globale.
