Staničić : Le tourisme en Europe s’attend à des résultats de 2019, dépassés en Croatie

Le tourisme en Europe cette année atteindra ou dépassera les résultats record de 2019, notamment en Méditerranée, tandis que la Croatie a déjà dépasse ces résultats en juin, a souligné le directeur de l’Office national croate du tourisme (HTZ) et vice-président de l’ETC Kristjan Staničić.

Selon les données préliminaires du système eVisitor, la Croatie a été visitée par 3,5 millions de touristes depuis le début de cette année jusqu’au 27 mai, qui ont réalisé 10,7 millions de nuitées, soit 27 % de plus que pendant la même période l’année dernière et 3 % de plus qu’en 2019.

Près de la moitié de toutes les arrivées, soit 1,4 million, et 4,8 millions de nuitées ont été réalisées uniquement jusqu’au 27 mai, ce qui représente également une augmentation de 3 % par rapport à la même période en 2019, tandis qu’en comparaison avec mai dernier, il s’agit d’une augmentation de 24 %, a déclaré Staničić à Hina après avoir été réélu vice-président de l’ETC (Commission européenne du voyage) à Tallinn, en Estonie, la semaine dernière en tant que directeur de l’HTZ.

Avant juin, lorsque la majeure partie de la saison touristique commence, Staničić déclare qu’ils s’attendent à d’excellents résultats, car les annonces des marchés les plus importants sont très bonnes, aidées par la levée de l’épidémie. Cependant, il estime qu’il est temps de s’éloigner des simples chiffres touristiques et de mettre l’accent sur le développement de nouvelles expériences et motivations pour les visites en pré et post-saison.

– L’accent de tous dans le secteur du tourisme doit être mis sur la durabilité du tourisme et le positionnement de la Croatie en tant que destination toute l’année, ce qui est la direction de la plupart des activités. Il y a une opportunité sur les marchés lointains, et c’est aussi une tendance que de plus en plus de touristes voient le moment idéal pour des vacances avant et après l’été, sans températures élevées et foules dans les destinations et avec des prix plus bas, déclare Staničić.

Préoccupation concernant la hausse des prix

– La Croatie a été mise en avant comme la destination touristique la plus réussie lors des réunions de l’ETC et pendant la pandémie, donc les attentes pour cette saison touristique sont élevées, mais d’autres pays membres de l’ETC s’attendent également à une bonne année touristique, déclare Staničić, ajoutant qu’ selon les recherches de l’ETC, l’intention de voyage des Européens est forte, avec plus de la moitié ayant déjà réservé leur prochain voyage, et 59 % prévoient deux voyages ou plus d’ici la fin septembre.

Lorsqu’on lui demande comment la hausse des prix dans le tourisme affecte la demande, Staničić déclare qu’ selon les recherches de l’ETC, cette année, plus d’Européens sont préoccupés par les prix que l’année dernière, 24 % contre 18 %. Il en va de même pour les préoccupations concernant la situation économique générale et les finances personnelles, mais ils veulent voyager et croient qu’ils dépenseront plus pour des voyages au cours des six prochains mois que précédemment, tout en essayant également d’économiser lors de la planification, par exemple, en voyageant davantage en dehors des mois d’été principaux lorsque les prix sont plus bas.

Il y a aussi une tendance selon laquelle cette année, l’Europe s’attend à plus d’arrivées de touristes des États-Unis, d’où le nombre de sièges d’avion pour cette saison a augmenté de 15 % par rapport à 2022, ou de 3 % par rapport à 2019, et les investissements dans le marketing et la promotion du tourisme ont augmenté dans presque tous les pays.

– La plupart des concurrents croates investissent plus dans la promotion cette année que les années précédentes, ils sont très actifs sur le marché, certains ont tiré des fonds des fonds de l’UE, et certaines organisations nationales de tourisme se sont associées au secteur privé, donc tout le monde s’attend à de meilleurs résultats, déclare Staničić.

Le budget de l’HTZ cette année d’environ 34,8 millions d’euros est d’environ 4 % supérieur à celui de l’année dernière, ce qui, souligne-t-il, est un montant que certains concurrents dépassent plusieurs fois, rendant le succès de la Croatie encore plus grand.

Actuellement, l’HTZ mène la soi-disant campagne d’appel principal dans 14 marchés, dont les messages ont été vus par plus de 150 millions d’utilisateurs via les réseaux sociaux et la publicité display, donc Staničić s’attend à d’excellents effets à travers les résultats de trafic touristique réalisés, car la campagne télévisée de l’HTZ en Autriche, en France, en Italie, aux Pays-Bas, en Allemagne, en Slovaquie et au Royaume-Uni a incité leurs médias à des enregistrements supplémentaires en Croatie.

‘Tester’ un nouveau concept de communication global d’ici la fin juin

HTZ est en train de sélectionner un nouveau concept de communication global pour le tourisme croate avec une nouvelle identité visuelle et un slogan, qui devrait remplacer l’actuel « Croatie, pleine de vie ». Selon Staničić, des solutions ont été reçues de soumissionnaires sélectionnés qui sont entrés dans la deuxième phase du concours, et maintenant la phase de test des propositions reçues sur les marchés étrangers est à venir, ce qui devrait être terminé d’ici la fin juin.

– La décision finale sur la sélection doit finalement être adoptée par le Conseil du tourisme de l’HTZ, et comme il s’agit d’un processus très important pour nous qui déterminera la communication et la promotion du tourisme croate à l’avenir, nous voulons être aussi minutieux que possible et choisir les solutions qui seront les mieux accueillies, c’est-à-dire qui communiqueront le mieux la marque du tourisme croate, conclut Staničić.