Citant une estimation de la société de capital-risque SignalFire, Forbes indique que jusqu’à 50 millions de personnes se considèrent influenceurs et créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Malgré un nombre aussi élevé, il y a clairement de la place pour tous ceux qui souhaitent tirer profit de leur influence et créer leur propre contenu. Plus précisément, Influencer Marketing Hub rapporte que cette industrie valait 1,7 milliard de dollars dans le monde il y a sept ans, et l’année dernière, elle a atteint une valeur de 16,4 milliards de dollars. La valeur ne cesse de croître malgré les difficultés économiques dans le monde, et les marques continueront certainement à compter sur influenceurs et créateurs de contenu dans leurs plans d’affaires. Cependant, il existe également des défis dans ce monde.
La Croatie a également ses influenceurs bien connus, parmi lesquels Saša Vukić, dont les recettes vidéo sont suivies par environ 1,5 million de personnes sur les réseaux sociaux en Croatie et dans les pays voisins. Vukić collabore avec un grand nombre de marques renommées à travers ‘Sašina kuhinja’, qui est également le nom de sa société, et il établit la coopération directement avec le département marketing de la marque ou par l’intermédiaire d’une agence avec laquelle la marque collabore.
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– Cela signifie que je ne trouve pas de sponsors ; ce sont eux qui me contactent. Je ne gagne pas de followers, et cela n’a jamais été mon objectif d’en acquérir beaucoup. Ma façon de travailler a été très simple depuis le début. En effet, je voulais prendre le moins de temps possible au spectateur avec la recette vidéo tout en fournissant rapidement autant d’informations que possible pour que la recette soit comme la mienne. Je ne déroge pas à cette approche car je considère mes recettes du point de vue du spectateur, donc si quelque chose m’ennuie, je ne le publie pas. Avec cette façon de travailler, j’ai atteint plus de 492 000 abonnés sur YouTube, 775 000 sur Facebook, 167 000 sur Instagram et jusqu’à 46 000 sur TikTok. Il me semble que je suis même la personne avec le plus grand nombre d’abonnés en Croatie, à l’exception des footballeurs, mais je ne suis pas complètement sûr de ces données. La seule plateforme où je gagne de l’argent grâce aux publicités est la chaîne YouTube ‘Sašina kuhinja’. J’utilise d’autres réseaux sociaux comme plateformes marketing pour diriger les spectateurs vers ma chaîne YouTube ou mon site web – décrit Vukić.
Symbiose Injuste
Le contenu de Vukić est gratuit, donc il n’est pas familier avec le fonctionnement des plateformes de paiement pour abonnés comme Patreon, Fanfix et similaires. Néanmoins, son conseil à quiconque souhaitant s’engager dans l’influence est de ne rien attendre de personne, car il n’y a pas de grand média, de journal ou de station de télévision qui leur fournira ce coup de pouce initial ou ce vent dans leurs voiles.
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Reguliranje društvenih mreža mnoge je kreatore digitalnih sadržaja potaknulo da sponzore i pratitelje traže malo drukčije. Svjetski su se usmjerili na platforme poput Fanfixa, Patreona…, domaćima baš i nisu zanimljive
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– La publicité gratuite n’existe pas. Aujourd’hui, non seulement tous les médias sont en concurrence les uns avec les autres, mais même les grands ne parleront ni n’écriront sur vous s’ils n’obtiennent rien en retour. Ce n’est que lorsque le succès inévitable que vous avez atteint de manière indépendante se produit, seulement lorsque les médias (éditeurs, journalistes) réalisent qu’il est impossible d’échapper au fait que vous avez réussi sans leur aide, complètement par vous-même, qu’ils vous mentionneront, vous inviteront éventuellement pour une interview, et gagneront une audience supplémentaire grâce à votre nom. Encore une fois, une symbiose injuste, si je puis dire. Seul un contenu premium (de qualité) est ce sur quoi vous devez insister et travailler ; tout le reste viendra de lui-même, mais très, très lentement. Je fais ce travail depuis environ sept ans, et au cours des premières années, je n’ai rien gagné, mais j’ai travaillé sur ma propre éducation dans tous les segments. J’ai également produit beaucoup de contenu numérique (recettes) et maintenu les réseaux sociaux. Aujourd’hui, je suis satisfait de mes revenus, qui sont des informations publiques et facilement trouvables sur Internet. Bien sûr, les revenus pourraient être beaucoup plus élevés, mais je ne veux pas facturer d’abonnements et autres ; je veux simplement que mon contenu soit toujours disponible gratuitement pour tout le monde à tout moment – croit Vukić.
Sašina kuhinja, selon le rapport financier annuel soumis pour 2021, a réalisé un chiffre d’affaires de 58 900 € et un bénéfice net de 11 600 €.
Il a ajouté qu’il ne se considérerait pas comme un influenceur même si c’est un terme populaire ici et dans le monde. Il préférerait dire qu’il est chef et créateur de contenu numérique. Il a également souligné qu’il serait mieux pour lui de faire ce travail dans un autre pays.
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Profitirati na internetu može se na mnoge načine, ali želi li se unovčiti digitalni sadržaj treba se usmjeriti na kvalitetu sadržaja i izgradnju kvalitetne zajednice oko svojeg rada
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– Au cours des dix dernières années, nous avons progressivement oublié le patriotisme, sauf lorsque l’équipe nationale de football joue. La Croatie est belle ; j’aime mon pays avec ses défauts et ses bons côtés. Nous devons chercher un terrain d’entente et peser soigneusement nos mouvements commerciaux… La politique interne de la société Sašina kuhinja est de d’abord régler toutes les obligations envers l’État, et concernant l’avenir de Sašina kuhinja, je crois qu’il est prometteur avec de nombreuses opportunités de progrès dans tous les segments. Nous devons écouter les abonnés, suivre leurs désirs et suivre nos instincts – Vukić en est convaincu.
Pour Différents Abonnés
La persistance dans la création et la publication de contenu a conduit à une collaboration avec les clients de Dario Marčac, fondateur de la communauté Crew, créateur TikTok et mentor. Avec huit millions d’abonnés, la communauté Crew est la plus grande communauté de créateurs TikTok en Croatie, en Slovénie, en Bosnie-Herzégovine, en Serbie et au Monténégro. Marčac a plus de 540 000 abonnés sur TikTok, 100 000 sur Instagram et 16 000 sur LinkedIn.
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– Il est important de savoir comment différencier le type et le format de contenu, qui doivent également être orientés vers différents publics sur ces réseaux. Les gens vont sur différents réseaux sociaux avec des objectifs et des attentes différents, donc en gardant cela à l’esprit, on doit créer son contenu : voulons-nous divertir, inspirer, motiver ou éduquer les gens ? Bien que je n’aie pas utilisé des plateformes comme Fanfix ou Patreon, je suis familier avec elles et leur concept. Elles permettent aux créateurs de contenu de générer des revenus de leur audience grâce à des abonnements mensuels ou des paiements uniques pour des projets spécifiques. En ce qui concerne leur popularité en Croatie, je pense que de telles plateformes pourraient fonctionner pour les créateurs de contenu qui offrent du matériel précieux et attrayant. Je suis sûr qu’il y a des marques croates et des influenceurs qui ont une audience fidèle qui apprécie leur travail et serait prête à les soutenir financièrement. Tout comme certains médias et portails ont du contenu premium qui nécessite un abonnement, il y a des créateurs qui pourraient rediriger leur audience vers de telles plateformes. Le succès de telles plateformes en Croatie dépend de la qualité du contenu et de l’engagement des créateurs, mais aussi de l’éducation du public sur le type de contenu qu’il peut s’attendre à soutenir financièrement ces créateurs. En fin de compte, des plateformes comme Fanfix ou Patreon, en plus de la monétisation, offrent une opportunité supplémentaire pour la durabilité du travail des créateurs individuels – affirme Marčac.
Monétisation Logique
Selon son expérience, lors de la monétisation de contenu numérique, il est crucial d’aborder la création de contenu avec l’idée de fournir de la valeur à l’audience, mais pas avec l’objectif principal de profit. Que l’objectif soit de motiver, d’éduquer ou de divertir, une telle approche, selon Marčac, aide à attirer l’attention et à construire des abonnés fidèles.
– Si nous avons un contenu de qualité, nous pouvons compter sur un plus grand nombre de vues, qui peuvent être monétisées sur certaines plateformes. De plus, nous pouvons monétiser l’espace médiatique et l’attention du public en collaborant avec diverses marques qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services. Il existe de nombreuses façons de tirer profit sur Internet, mais si nous parlons de monétisation de contenu numérique, nous devons nous concentrer sur la qualité du contenu et la construction d’une communauté de qualité autour de notre travail. Une fois cela réalisé, la monétisation devient une continuation logique et naturelle de l’histoire, car les marques et les sponsors reconnaissent la valeur que nous offrons à notre audience. Je conseille aux créateurs de ne pas se concentrer uniquement sur une plateforme mais de construire leur marque sur autant de plateformes que possible qui conviennent à leur type de contenu. Il est important de connaître son audience et de comprendre quel type de contenu est utile et pertinent pour elle – Marčac en est convaincu.
