Google proposera bientôt à ses clients publicitaires des campagnes de marketing IA similaires à celles créées par des agences

Google permettra bientôt aux annonceurs d’utiliser l’intelligence artificielle (IA) non seulement pour l’optimisation des annonces mais aussi pour la création d’annonces. Les annonceurs pourront fournir à Google des textes, des images et des vidéos, et l’IA générative ‘remixera’ le matériel pour créer des annonces personnalisées en fonction du public cible et des objectifs de vente.

Les campagnes générées par l’IA seront similaires à celles qu’une agence de marketing pourrait produire, selon le Financial Times, qui a eu accès à une présentation interne de Google pour les annonceurs.

– Nous continuons à explorer comment l’intelligence artificielle peut encore transformer les actifs existants des annonceurs pour rendre leurs campagnes aussi efficaces que possible – a déclaré le porte-parole de Google Farrell Sklerov à Fortune.

Il a noté que l’intelligence artificielle est la base de la publicité de Google. Par exemple, l’entreprise utilise l’IA pour suggérer des textes dans Google Ads pour les clients, prédire le taux auquel les utilisateurs de Google cliqueront dessus, et pour faire correspondre les offres des annonceurs avec les requêtes des utilisateurs.

Cependant, avec les campagnes publicitaires générées par l’intelligence artificielle, la technologie serait encore plus impliquée dans la création de contenu, ce qui pourrait potentiellement nuire aux agences de marketing auxquelles les annonceurs pourraient autrement se tourner.

– En fait, nous voyons de nombreuses agences adopter les solutions IA existantes telles que les enchères, le ciblage d’audience et la créativité, donc nous sommes toujours enthousiastes quant à ce que l’avenir réserve à tous dans l’écosystème publicitaire – a ajouté Sklerov.

Des outils surhumains et leurs résultats

Insider a un jour qualifié la publicité de domaine le plus à risque de perte d’emplois en raison du développement rapide de l’intelligence artificielle. Une autre préoccupation potentielle est les soi-disant hallucinations, ou scénarios fréquemment observés dans lesquels Bard de Google ou ChatGPT d’OpenAI inventent simplement des choses et nous fournissent des informations inexactes.

Avec du contenu publicitaire créatif généré automatiquement, Sklerov a déclaré à Fortune que ce n’est pas un problème car il est basé sur les actifs existants des annonceurs, ce qui signifie qu’il y a peu de chances de diffuser des informations inexactes provenant d’autres sources en ligne. Google a également déclaré au Financial Times qu’il prévoyait de mettre en œuvre des mesures de protection pour éviter de telles erreurs factuelles.

Il ne fait aucun doute que les outils d’IA générative peuvent créer de bons produits, que ce soit dans la publicité ou d’autres domaines. Un professeur de la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie a récemment mené une expérience pour découvrir ce que les outils d’IA peuvent réaliser lorsqu’on leur confie un projet commercial et 30 minutes de temps. Il a décrit les résultats comme ‘surhumains’.

Pour une chanson qui est devenue très populaire sur Spotify et Apple Music, apparemment créée en collaboration entre Drake et The Weeknd, il s’est avéré qu’elle avait été générée par l’intelligence artificielle et a été retirée des plateformes à la fin avril. Un artiste allemand a récemment remporté le prix principal de la photographie en utilisant une image générée par l’intelligence artificielle plutôt qu’une caméra. À la fin, il a décliné le prix.

Meta prévoit également d’offrir aux annonceurs des outils d’IA générative, selon une interview publiée par Nikkei le mois dernier avec le directeur technique de Meta, Andrew Bosworth. Les annonceurs pourront demander à l’intelligence artificielle de ‘créer des images pour leurs entreprises qui fonctionnent pour différents publics’, a déclaré Bosworth, ajoutant que de cette manière, les entreprises économiseront beaucoup de temps et d’argent dans le processus.