Les produits de marque de distributeur sont achetés par jusqu’à 96 % des consommateurs croates

Les produits de marque de distributeur sont achetés par jusqu’à 96 % des consommateurs croates, avec une proportion significativement plus élevée d’achats de produits alimentaires (50 %) par rapport aux produits non alimentaires (15 %), a rapporté le magazine Ja Trgovac vendredi.

Les acheteurs de marques de distributeur ont le plus de confiance dans la marque de la chaîne de drogueries DM (25 %), tandis que Lidl et Konzum partagent la deuxième place, avec 20 % des acheteurs faisant confiance à leurs marques. Kaufland détient une part solide de 12 %, suivi de Spar (huit pour cent), Müller (quatre pour cent), Plodine et Tommy (trois pour cent chacun), et KTC et NTL (un pour cent chacun).

Le rapport souligne que les marques de distributeur ont parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie et se sont établies comme des challengers majeurs des marques établies dans de nombreuses catégories.

Près d’un tiers des acheteurs de marques de distributeur (31 %) déclarent qu’ils achètent ces produits chaque fois qu’ils font leurs courses, tandis que 58 % des citoyens croates affirment le faire souvent. Les 11 % restants des acheteurs de marques de distributeur indiquent qu’ils achètent ces produits rarement.

Les acheteurs de marques de distributeur achètent significativement plus de produits alimentaires (50 %) que de produits non alimentaires (15 %), tandis que 35 % déclarent les acheter également.

Les raisons d’acheter des produits de marque de distributeur sont également intéressantes. Un total de 36 % des acheteurs indiquent qu’ils achètent ces produits parce qu’ils sont moins chers que les marques, et jusqu’à 58 % le font parce qu’ils sont moins chers et de qualité équivalente à celle des marques.

La recherche a été menée en mars 2023 par le magazine Ja Trgovac et l’agence Hendal sur un échantillon représentatif au niveau national de citoyens de la République de Croatie âgés de 18 ans et plus.

Au cours de la recherche, une stratification a été effectuée à travers six régions et quatre tailles de localités, avec une sélection aléatoire des ménages et des répondants au sein de chaque ménage, garantissant que la population échantillonnée était équilibrée selon le sexe, l’âge et le niveau d’éducation des répondants.