Depuis plusieurs années, la communauté la plus intéressante de communicateurs locaux se réunit lors des Journées de la Communication, dont une grande partie sont des experts en relations publiques. Avec les organisateurs, l’Association croate de communication de marché (HURA) et l’IAB Croatie, l’une des associations partenaires du festival est la réputée Association croate des relations publiques (HUOJ), dont les membres se rassemblent au festival. Cette année, les Journées de la Communication se tiendront du 20 au 23 avril à l’hôtel Lone à Rovinj, et aux côtés de nombreux experts en RP discutant du marché local, l’invité spécial du festival est le célèbre Paul Holmes !
Il est le fondateur de The Holmes Report, un rapport clé dans l’industrie mondiale des RP, qu’il a lancé dans le but de prouver et d’élever la valeur des relations publiques. Après vingt ans, The Holmes Report est devenu PRovoke, s’est étendu à cinq continents et a créé des événements, des recherches et des rapports de renommée mondiale. La mission de Paul Holmes est restée la même, et ce qui est le plus important pour lui, dit-il, c’est que les communicateurs soient conscients du fait que « dans le monde d’aujourd’hui, la marque de quelqu’un est ce que les autres disent de lui, mais la chose la plus difficile est de faire en sorte que les gens disent les bonnes choses. »
Que disent les gens de nous ? Comment y faisons-nous face ? La vraie question est – comment faisons-nous face à l’avenir des RP ? Paul Holmes répondra à ces questions et à bien d’autres avec l’aide des participants du festival lors de sa conférence Les RP dans un monde en mutation, qui aura lieu le 22 avril sur la scène principale du festival, en déclarant : « Dans cette lutte, aucun moyen ne sera épargné – les RP devront rivaliser avec d’autres disciplines, mais aussi apprendre d’elles. » Cependant, il est le plus important de se rappeler, souligne Holmes, que ceux qui ne sont pas prêts au changement auront des difficultés, tandis que ceux qui relèvent le défi progresseront comme jamais auparavant, ce que tous les participants des Journées de la Communication pourront entendre, et ce n’est pas le seul sujet que les professionnels des RP aborderont, car ils peuvent s’attendre à une série de discussions avec des experts locaux.
PARLONS SALE : CAMPAGNES DE DIFFAMATION DANS LES MÉDIAS
Les campagnes scandaleuses sont plus pertinentes que jamais. Les médias sociaux nous permettent, souvent sans conséquences, d’utiliser notre voix pour ternir des individus, des groupes de personnes ou même des professions, et la culture de l’annulation est en plein essor. Par conséquent, l’objectif du panel Parlons sale : Le problème des campagnes de diffamation est d’être utile à tous – des experts en RP aux journalistes et influenceurs, et même aux scientifiques. Avec l’animateur Krešimir Macan (consultant en affaires et communication, Manjgura) et les intervenants Petra Bašić Jantolić (directrice exécutive, Développement des affaires clients, Addiko Bank), l’avocat Vanja Jurić et Marijana Grbeša (professeur associé, Faculté des sciences politiques, Zagreb), les participants discuteront de la manière de gérer une mauvaise image publique.
À RP OU PAS À RP
Beaucoup diraient que nous vivons des temps turbulents, c’est pourquoi il n’est pas surprenant que le public ait presque perdu foi en les autorités et ait commencé à remettre en question tout, même le concept même de vérité. Comment revenons-nous sur le bon chemin ? Lors du panel [Lancez la conversation] À RP ou pas à RP, animé par HEP, la conversation avec les participants du festival sera dirigée par Nina Išek Međugorac (directrice exécutive, Val Group), Tino Prosenik (PDG, Gruntek), Hrvoje Balen (président du conseil, Algebra University College / président de l’association HUP-ICT), et Saša Kramar (membre du conseil, Span). Ce panel intéressant répondra à certaines des questions brûlantes, mais aussi mènera une discussion sur la gestion traditionnelle – avec la prémisse que le secteur des affaires a le pouvoir et la responsabilité de mettre la confiance et les valeurs sociales en premier.