L’organisation Muslim Hikers, qui encourage les membres de la foi musulmane à s’engager dans des activités de plein air et à passer plus de temps dans la nature depuis 2020, a formé un partenariat unique avec la chaîne de distribution Wiggle et la marque Adidas TERREX. En collaboration avec ces deux grandes marques de sport, ils prévoient de relever le défi rencontré lors de randonnées, d’alpinisme et d’autres activités de plein air similaires de plusieurs heures, un défi qui n’a pas été abordé auparavant. Ce défi est lié à la prière. Étant donné que les musulmans effectuent cinq prières quotidiennes prescrites, Adidas, en collaboration avec Muslim Hikers, a créé des tapis de prière qui sont légers, compacts, confortables et à séchage rapide.
Contre les discours de haine
Le design est de QM Design, qui a choisi une couleur vert foncé qui se fond dans l’environnement naturel, tandis que des lignes topographiques sont marquées sur les tapis. Wiggle et Adidas ont commandé de petits panneaux en bois à QM indiquant la distance jusqu’à La Mecque, qui sont placés le long d’un sentier de randonnée populaire dans le Peak District. Les membres de Muslim Hikers recevront leurs tapis gratuitement, et ils seront également disponibles à la vente dans les chaînes de distribution de Wiggle ce printemps.
De plus, Wiggle et Adidas ont décidé de soutenir Muslim Hikers après que l’histoire de leurs activités, initialement publiée par la BBC, a suscité un nombre préoccupant de commentaires négatifs, offensants et racistes. En réponse à cette ‘exclusion’, les deux marques ont décidé de s’engager dans le discours. En plus de soutenir publiquement les activités et de condamner les discours de haine, elles ont décidé de répondre à un besoin spécifique en offrant un produit concret.
