La valeur du marché de la publicité en ligne des médias croates, selon les recherches et estimations de l’étude ‘Online Media AdEx’ de l’IAB, a augmenté de manière inattendue de 21 pour cent l’année dernière, atteignant plus de 110 millions d’euros. Une croissance supplémentaire de 12 pour cent est estimée pour cette année.
La plus grande part du montant total est réalisée par la publicité display (formats statiques, animés et vidéo) avec 41 pour cent, suivie de la publicité sur les réseaux sociaux à 30 pour cent, puis de la publicité sur les moteurs de recherche avec une part de 20 pour cent de l’investissement total. Il est estimé que ces canaux continueront à dominer cette année, et une augmentation significative de l’investissement dans les influenceurs est attendue – jusqu’à 63 pour cent par rapport à 2022. L’augmentation de l’investissement dans le marketing de contenu est également estimée à un niveau élevé de 41 pour cent par rapport à 2022.
Dans la publicité sur les réseaux sociaux, il y a une domination persistante de Meta Inc. : Facebook est passé de 54 pour cent à 58,6 pour cent en 2022, tandis qu’Instagram détient 37,5 pour cent. D’autres réseaux, parmi lesquels LinkedIn (1,5 pour cent) et Snapchat (1,2 pour cent) sont les plus représentés, représentent ensemble moins de quatre pour cent de la publicité sur les réseaux sociaux. Les plateformes mondiales dominent également la publicité vidéo : 58 pour cent des investissements vont à YouTube, et 25 pour cent supplémentaires à Facebook.
