Trois tendances clés pour les entreprises croates en 2023 : stagnation prolongée, adaptation au changement climatique et le rideau de fer numérique

—

—

La société de conseil mondial Kearney, dans une étude intitulée ‘Convergence des menaces aiguës et urgentes’, a identifié cinq tendances clés qui façonnent la perspective mondiale : stagnation prolongée, adaptation au changement climatique et aux normes ESG (environnement, société, gouvernance), le rideau de fer numérique et le soi-disant splinternet, un renouveau de l’énergie nucléaire, et la montée des deepfakes.

Ici, les trois premières tendances sont très importantes pour la région d’Europe du Sud-Est (SEE), rendant nécessaires des réponses appropriées et en temps opportun de la part des entreprises.

L’année 2022 a été marquée par de nombreuses perturbations qui continuent d’apporter de l’incertitude cette année. Les entreprises de la région d’Europe du Sud-Est, en particulier en Croatie, doivent prêter une attention particulière à trois tendances et y répondre en conséquence pour prévenir d’éventuels impacts négatifs sur leur activité.

– Nous nous attendons à ce que les affaires dans la région d’Europe du Sud-Est soient façonnées par une période prolongée de stagnation, l’importance croissante des solutions pour s’adapter au changement climatique et à l’agenda ESG, ainsi que l’émergence d’un rideau de fer numérique en raison de l’évolution des réglementations sur la protection des données et la vie privée. Les entreprises qui reconnaissent rapidement les risques et prennent des mesures appropriées gagneront un avantage dans un monde caractérisé par la « hypertransformation » – souligne Marko Derča, partenaire chez Kearney.

Les conséquences économiques de la COVID, les perturbations continues de la chaîne d’approvisionnement, l’augmentation du protectionnisme et la guerre en Ukraine ont entraîné une forte inflation, la normalisation de la politique monétaire, et ont initié une période de faible croissance et de faibles investissements.

L’économie de la zone euro a montré une grande résilience et continuera de croître modestement en 2023 malgré une baisse du PIB. La crise énergétique restera clé dans les plans à court terme et posera une menace aux sous-secteurs énergivores qui deviennent de plus en plus non compétitifs. On s’attend à ce que l’inflation commence à diminuer sur une base annuelle à partir de 2024, entraînée par des mesures affectant les prix de l’énergie et des aliments. Cependant, l’inflation de base pourrait s’avérer plus persistante.

Après la croissance du PIB en 2022, la Croatie, avec le reste de la zone euro, entre dans une période de stagnation qui dépend des tendances inflationnistes et des pénuries de main-d’œuvre.

– En Croatie, un ralentissement de la croissance est attendu, entraîné par l’inflation des prix alimentaires, l’augmentation des coûts de l’énergie et un nombre réduit d’arrivées de touristes par rapport aux années d’avant la pandémie. De plus, la pénurie de main-d’œuvre se fait sentir sur le marché du travail, avec un taux de chômage de 6,4 pour cent. La stagnation de la croissance économique pourrait atténuer la pénurie de main-d’œuvre et la demande de biens industriels. Comparée à ses concurrents régionaux, la Croatie est un pays à haut risque économique, ce qui a entraîné une baisse de 15 pour cent des investissements directs étrangers à la fin de l’année dernière. Cependant, l’introduction de l’euro pourrait changer cela et accélérer l’intégration dans les marchés financiers régionaux – déclare Derča.

Les impacts du changement climatique se font de plus en plus sentir dans le monde entier, et le besoin de créer des solutions pour s’adapter au changement climatique est croissant. Bien que des engagements significatifs de la part des gouvernements et du secteur privé soient nécessaires, les investissements financiers restent faibles, avec jusqu’à 90 % des flux financiers mondiaux dirigés vers l’atténuation du changement climatique. Les solutions sont cruciales pour la région d’Europe du Sud-Est, car l’Europe centrale et les Balkans devraient connaître les augmentations de température les plus élevées possibles. En conséquence, les entreprises accordent plus d’attention aux programmes environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) pour atténuer la pression croissante des consommateurs et des parties prenantes plus larges.

– Le programme ESG est un sujet brûlant, comme en témoignent les tendances des fonds de capital-investissement entrant dans la région SEE. Les fonds recherchent des entreprises qui respectent les normes ESG pour obtenir des primes allant jusqu’à 100 % plus élevées dans les industries à faibles émissions. De cette manière, de nouvelles opportunités s’ouvrent également pour les entreprises. En intégrant l’ESG dans chaque investissement, les entreprises peuvent devenir plus attrayantes pour les investisseurs et réduire les coûts de financement. De plus, les normes ESG apportent de nombreuses opportunités d’innovation et de différenciation dans la lutte contre la stagnation – estime Derča.

La protection de la vie privée des données devient de plus en plus importante, car environ 70 pour cent des pays ont des lois sur la protection de la vie privée des données en vigueur. Étant donné la croissance continue du commerce électronique, les entreprises nationales et étrangères devront suivre l’évolution des réglementations sur la protection de la vie privée des données. Les lois sur la protection des données posent de nombreux défis pour les petites et moyennes entreprises entrant sur de nouveaux marchés, car la conformité légale nécessite de nombreuses ressources financières et non financières.

Les données deviennent une façade dans la géopolitique, tandis que les dynamiques en ligne suivent la fragmentation économique et géopolitique dans le monde physique. Le protectionnisme croissant encourage l’émergence d’un rideau de fer numérique. Internet devient un splinternet avec une architecture fragmentée, et les coûts pour les entreprises s’appuyant sur le modèle étatique augmentent. Par exemple, la Russie applique des lois sur la localisation des données et pénalise des entreprises comme Google et Pinterest pour ne pas avoir stocké les données des citoyens russes sur des serveurs locaux.

Le manque de conformité avec la législation sur la protection de la vie privée des données étouffe le libre flux de données transfrontalières et laisse des conséquences économiques. Les lois non conformes continueront de créer des barrières pour les petites entreprises et les marchés émergents. Pour rester compétitives, les entreprises en Croatie doivent élever leur stratégie de données et leur gestion des données à un niveau supérieur.

L’avenir de l’économie mondiale en 2023 reste incertain. Une diminution de l’inflation est attendue au deuxième trimestre. Pendant ce temps, le monde s’adapte lentement aux conséquences du conflit en Ukraine en accélérant la transition énergétique et en remettant l’énergie nucléaire au premier plan. Les informations provenant de l’espace numérique deviennent peu fiables en raison de la montée des deepfakes, augmentant l’importance d’une bonne gouvernance des données.

– Au cours de la période d’expansion économique, des différences significatives sont apparues entre les entreprises moyennes et les meilleures entreprises. Celles qui ont réussi à maîtriser l’efficacité ont gagné un avantage dans la consolidation des industries pendant la période de stagnation et émergent de la stagnation en tant que gagnantes – conclut Derča.