Brewdog Annonce son Expansion sur le Marché Chinois en Partenariat avec Budweiser

Le célèbre producteur de bière artisanale Brewdog, basé au Royaume-Uni, a annoncé son expansion sur le marché chinois suite à un partenariat avec Budweiser. Dans le cadre d’une coentreprise avec le géant de la brasserie, Punk IPA et d’autres bières populaires de la société écossaise seront bientôt produites en Chine.

Brewdog a également annoncé des projets d’ouverture de plusieurs bars dans le pays, et cette nouvelle survient après que la société a été confrontée à de sérieuses controverses ces dernières années et a indiqué qu’elle pourrait entrer en bourse à un moment donné, a rapporté la BBC.

Dans une déclaration, le fondateur de Brewdog James Watt a décrit le partenariat avec Budweiser comme ‘transformationnel’ et a déclaré qu’il apporterait de la bière artisanale à ‘chaque coin du plus grand marché de bière au monde’.

Selon l’accord, Brewdog a déclaré qu’elle s’attend à ce que ses bières commencent à être produites à la brasserie artisanale Budweiser Putian dans la province sud-est du Fujian d’ici la fin du mois prochain. La société a également déclaré qu’elle prévoyait d’ouvrir plusieurs bars dans le pays au cours des trois prochaines années.

La Chine, qui est le plus grand marché de bière au monde, représente actuellement moins d’un pour cent des ventes totales de Brewdog, mais cela pourrait bientôt changer. Il s’agit du deuxième partenariat de la société en Asie après l’accord avec Asahi au Japon en 2021, que Brewdog affirme avoir aidé à doubler ses ventes dans le pays.

Passé Controversé

La société déclare qu’elle dispose actuellement d’un réseau international de plus de 110 bars, mais seulement un en Chine. Brewdog Shanghai, qui a ouvert en 2020, est situé dans le district de Jing’An de la ville.

La société basée en Écosse emploie plus de 2 300 personnes et possède également des brasseries dans l’Ohio, aux États-Unis, à Berlin, en Allemagne, et à Brisbane, en Australie.

La société aurait prévu de commencer à vendre des actions sur la Bourse de Londres en 2020, mais a reporté ce mouvement en raison de la fermeture des pubs et des bars à cause de la pandémie. Watt a déclaré que Brewdog ne prévoit pas de relancer l’introduction en bourse de sitôt, mais a laissé entendre que cela pourrait se produire d’ici la fin de cette année.

Selon les résultats financiers de Brewdog pour 2021, la société a enregistré une perte d’exploitation annuelle de 5,5 millions de livres sterling (6,6 millions de dollars).

Brewdog a été confronté à de nombreuses critiques concernant ses campagnes de marketing et sa culture d’entreprise discutable.

En janvier de cette année, Watt a déclaré qu’il avait versé près de 500 000 livres sterling aux gagnants de la promotion trompeuse de la société sur les canettes de bière ‘dorées’. Certains gagnants ont remis en question la valeur des canettes et se sont plaints après avoir découvert qu’elles étaient simplement dorées.

De plus, une lettre d’anciens employés en juin 2021 a déclaré que le personnel ancien ‘souffrait de problèmes de santé mentale’ en raison de son travail à la brasserie. Une série d’allégations a été faite, y compris que Brewdog favorisait une culture où le personnel avait peur d’exprimer ses préoccupations.

Watt a ensuite présenté des excuses au personnel ancien et a déclaré que leurs plaintes l’aideraient à ‘devenir un meilleur PDG’.