Alors que les annonceurs devaient payer un montant record de 7 millions de dollars pour 30 secondes d’espace médiatique lors de la diffusion du Super Bowl, la musicienne Rihanna n’a pas dépensé un centime pour promouvoir sa propre marque. En plus d’utiliser sa performance pour annoncer au monde qu’elle est enceinte de son deuxième enfant, l’artiste a à un moment sorti une poudre et retouché son maquillage. Bien sûr, ce n’était pas n’importe quelle poudre mais la Invisimatte Blotting Powder de sa marque Fenty Beauty , qui est devenue l’un des produits cosmétiques les plus recherchés en quelques heures après la performance.
Selon le portail WWD, ce mouvement a permis à Rihanna et à son produit de sécuriser 5,6 millions de dollars de couverture médiatique dans les 12 premières heures, tandis que les danseurs portant sa marque de mode Savage x Fenty ont gagné 2,6 millions de dollars de couverture. Si nous incluons la couverture liée à la performance elle-même, ainsi que les grandes nouvelles concernant sa grossesse, Rihanna a sécurisé des relations publiques d’une valeur de 88,3 millions de dollars en 12 heures, ce qui représente même 27 % de la couverture médiatique totale du Super Bowl. C’est ce que nous appelons une performance réussie !
