Pas de blague avec les grands acteurs : Hermès remporte un procès contre un artiste

La maison de mode française Hermès a remporté un procès plutôt significatif la semaine dernière qui pourrait complètement changer la direction de la création artistique et du commerce dans le métavers. La société de luxe a récemment intenté un procès contre l’artiste Mason Rotschild, qui a créé une collection artistique de NFTs inspirée par les sacs Birkin emblématiques.

Dans la collection vendue sous le slogan ‘Not Your Mother’s Birkin‘, l’artiste a redessiné pas moins de cent sacs, et bien qu’il s’agisse de sacs virtuels faits de pixels plutôt que de cuir ou de fourrure réels, ils ont été très bien accueillis par le public, un (nous répétons, virtuel) sac se vendant jusqu’à 42 mille dollars. L’artiste visait à souligner le fait que les sacs sont faits de cuir véritable et qu’avec tous les progrès technologiques, il n’est pas nécessaire d’être cruel envers les animaux. Grâce aux sacs Meta Birkins activistes, ou à la vente de NFTs, il a gagné environ 110 millions de dollars, et il doit à Hermès une compensation de 133 mille dollars.

Violation de marque

Rotschild a proposé les sacs sur le marché NFT Opensea, avec un prix de départ de 0,1 ETH, qui valait 450 dollars au moment du lancement. Le géant de la mode français n’était bien sûr pas ravi de la réinterprétation artistique de son design, et encore moins de l’entreprise entrepreneuriale de l’artiste, donc après l’avoir averti de retirer les NFTs, ils ont décidé de le poursuivre en justice.

Bien que les avocats de Rotschild aient soutenu qu’il s’agissait d’une représentation et que les sacs n’avaient aucune valeur matérielle concrète mais seulement une valeur artistique, l’équipe juridique d’Hermès croyait avoir des raisons d’entrer dans le litige. Selon eux, cette démarche ne peut pas être justifiée par la liberté artistique car Rotschild a abusé de leur marque, et le succès de la collection ne peut être attribué qu’au statut emblématique des sacs Birkin.

L’artiste fera appel de la décision, car il estime que le Premier Amendement lui garantit le droit à ce type de création et de réinterprétation artistique du monde qui l’entoure. Bien qu’il ait vendu les NFTs, il affirme que cela ne signifie pas pour autant que ce n’est pas de l’art, et cette affaire est extrêmement importante pour l’avenir de la création dans le métavers. Si ce litige est un quelconque indice, la liberté artistique existe dans le monde virtuel, mais seulement si vous ne vous attaquez pas aux grandes marques.