Selon la télévision Fox, plusieurs entreprises de crypto qui ont « déversé » des millions de dollars en publicités pour le Super Bowl en 2022 ne diffuseront pas d’annonces lors de l’exposition de cette année du match NFL entre les Philadelphia Eagles et les Kansas City Chiefs.
Suite à l’effondrement de FTX et à l’hiver crypto qui a considérablement réduit les volumes de trading sur les échanges de crypto, il n’y aura pas de publicités crypto au Super Bowl.
– Il n’y a pas de représentation dans cette catégorie ce jour-là – a déclaré le vice-président exécutif de Fox, Mark Evans.
Alimentation et Alcool
Au lieu de cela, les publicités pour l’alcool et les aliments emballés domineront alors que les implosions et les conditions macroéconomiques difficiles en 2022 pèsent sur la publicité crypto. Le géant des boissons Anheuser-Busch partagera le temps d’antenne avec d’autres fournisseurs d’alcool comme Heineken, Remy Martin et Coors, tandis que des fabricants d’aliments emballés comme Doritos, M&M’s, ainsi que des studios de cinéma et des entreprises de streaming, rempliront les créneaux restants.
L’absence de publicités crypto marque un départ significatif par rapport à la frénésie de dépenses de l’année dernière pour amener la crypto dans le grand public. Coinbase, Crypto.com et l’échange défaillant FTX ont chacun dépensé 6,5 millions de dollars pour des spots télévisés de 30 secondes mettant en vedette des célébrités comme la star de la NBA LeBron James et le comédien Larry David.
Avant cela, Crypto.com et FTX avaient dépensé 86 millions de dollars pour un marketing controversé dirigé par des célébrités mettant en vedette Matt Damon et Tom Brady.
Le Crypto Bowl évoque des souvenirs du krach des dot-com
Les entreprises qui ont gagné en popularité de masse en 2021 se sont retrouvées dans une phase de consolidation à la mi-2022.
En juin 2022, environ quatre mois après le blitz publicitaire du Super Bowl, plusieurs entreprises de crypto ont réduit leurs dépenses publicitaires en raison de la chute des prix des crypto-monnaies catalysée par l’effondrement de la stablecoin terraUSD et du prêteur crypto Celsius.
Selon le chercheur de marché Sensor Tower, les entreprises de crypto ont dépensé 90 % de moins en publicité numérique entre novembre 2021 et juin 2022. Gemini a réduit sa publicité de 3,8 millions de dollars en novembre 2021 à 478 000 dollars en mai 2022, tandis que Crypto.com a réduit ses coûts marketing de 40 millions de dollars en janvier 2022 à 2,1 millions de dollars en mai 2022.
Dans un retournement ironique, FTX, autrefois chouchou de l’industrie crypto et l’un des plus gros dépensiers de l’événement de l’année dernière, a déposé le bilan quelques mois après sa frénésie de dépenses. L’ancien PDG Sam Bankman-Fried fait face à des accusations criminelles pour l’utilisation illégale des fonds des clients. La Commission des contrats à terme sur les marchandises des États-Unis (CFTC) a déclaré l’année dernière que l’échange avait financé illégalement sa campagne publicitaire en utilisant des fonds de clients.
Le recul du marketing crypto rappelle le Super Bowl de 2000, où la plupart des annonceurs étaient absents l’année suivante. Pets.com a déposé le bilan quelques mois après avoir diffusé sa publicité. Une seule entreprise dot-com, E*Trade, a fait de la publicité lors du Super Bowl en 2001.
