La société allemande Adidas a lancé une nouvelle marque – Sportswear, après 50 ans complets. Comme visage de la marque, décrite comme une combinaison de l’esthétique des Originals et de la Performance, la polyvalente Jenna Ortega, star de la dernière série à succès de Netflix Wednesday, a été choisie. Après avoir rejoint Adidas en tant qu’ambassadrice mondiale, Ortega a déclaré aux médias que son amour pour la marque, qui a toujours été présente dans le monde du sport, de la musique et de la culture, dure depuis des années et qu’elle est une innovatrice dans l’industrie à bien des égards. Elle possède elle-même des pièces de leurs emblématiques trois bandes dans sa garde-robe et est fière de faire partie de la famille légendaire. Pour la première collection Sportswear, les designers ont fait un effort pour recréer certaines pièces emblématiques tout en introduisant une gamme d’innovations pour attirer l’attention de la génération plus jeune.
Lifestyle, pas une marque de sport
Selon Vogue Business, le concurrent d’Adidas, Nike, est considéré comme « la marque préférée de la génération Z » selon des recherches. Dans une étude récente menée par Piper Sandler, 60 % des 14 000 répondants ont déclaré que Nike est leur marque de chaussures préférée, tandis qu’Adidas n’a obtenu que six pour cent. En ce qui concerne les vêtements, Nike est en première place, suivi de Lululemon. Pour cette raison, Adidas souligne que Sportswear n’est pas une ligne de vêtements de sport mais une marque de style de vie, et le nom a été choisi par des représentants des générations plus jeunes qui ont participé à des recherches internes. La collection a été en développement pendant 18 mois complets, et en plus d’Ortega, la star du football Son Heung-min apparaît également dans la campagne en tant que visage de la marque. La marque Sportswear est le premier grand projet du nouveau PDG Björn Gulden, qui a pris ses fonctions en novembre 2022 peu après la résiliation du partenariat avec Kanye West, ou l’arrêt de la marque Yeezy. Yeezy était extrêmement populaire parmi les millennials et la génération Z et était le plus échangé sur la plateforme de revente de sneakers StockX au cours des deux dernières années. Les revenus d’Adidas ont augmenté de 11 % pour atteindre 6,4 milliards d’euros au troisième trimestre de 2022, tandis que les ventes de son principal concurrent Nike ont augmenté de 8 % au cours de la même période, pour atteindre environ 12,4 milliards d’euros.
