Viva Magenta : La couleur de 2023 inspire la joie et l’optimisme, ce qui est très nécessaire dans le monde d’aujourd’hui

Comme d’habitude, décembre est le mois des prévisions et des révélations de tendances qui définiront l’année à venir, et parmi les gros titres sombres suggérant que le monde fait face à une ‘tempête parfaite’ et à une crise sans précédent, une note plus optimiste se démarque : 2023 est l’année du magenta ! Pantone, la plus grande autorité en matière de couleurs au monde, a poursuivi sa tradition de deux décennies de déclaration de la couleur qui définira les 12 mois suivants. Le panel d’experts a convenu que 2023 sera marqué par Viva Magenta 18-750 ou ‘une teinte de la famille des rouges symbolisant une nouvelle force.’ Cette couleur vibrante est décrite avec des épithètes telles que puissante, habilitante, électrisante, illimitée, audacieuse, intrépide et pulsante, inspirant la joie et l’optimisme tout en reflétant le moment culturel actuel.

Couleurs et tendances sociales

Comme le rapporte les médias américains NPR, bien que les sceptiques puissent soutenir que le magenta n’existe techniquement pas puisque aucune longueur d’onde de lumière ne correspond à cette couleur, Pantone l’a définie assez précisément comme ‘une teinte rouge cramoisi nuancée qui représente un équilibre entre le chaud et le froid.’ C’est aussi un hybride dans un sens symbolique – reliant le physique et le virtuel, l’organique et l’innovant. ‘C’est un rouge affirmé mais pas agressif. Il est dynamique et transformateur, encourageant la création d’un avenir plus positif,’ a déclaré Pantone.

L’équipe de l’Institut Pantone des couleurs, une unité commerciale spéciale de Pantone, a sélectionné sa première couleur en 2000, qui était le bleu céruléen. Depuis lors, l’objectif de l’Institut a été de souligner la relation entre les couleurs et les tendances sociales, de sorte que la couleur sélectionnée reflète la culture mondiale et l’humeur d’une période spécifique. Au cours du processus de sélection, un panel d’experts composé de représentants de divers domaines, du marketing à la psychologie, analyse et prédit les tendances en tenant compte de tout, du monde du divertissement, des voyages et de la technologie aux événements culturels et aux conditions socio-économiques. L’année dernière, il a créé une toute nouvelle teinte de violet clair, Very Peri, symbolisant le courage et la créativité.

L’année précédente, il a sélectionné deux couleurs – jaune vif et gris foncé – qui reflétaient les polarités de 2021. Depuis que le monde a été confronté à une pandémie mondiale en 2020, les humeurs des gens ont varié de la peur (gris) à l’optimisme et à l’espoir (jaune).

Composante émotionnelle

Cette année, cependant, les experts ont voulu mettre l’accent sur une plus grande attention à la nature et à l’environnement naturel. Ou, comme le décrit vivement NPR, les gens ont commencé à remplir leurs maisons de plantes et de fleurs coupées, trouvant de la joie dans les activités de plein air et les voyages après la pause pandémique, et après la crise sanitaire, ils ont commencé à rechercher des expériences qui nourrissent leur âme et nourrissent leur corps plus intensément. Dans un tel état d’esprit, le panel a évalué que le magenta s’adapte parfaitement en raison de son origine ‘organique’, à savoir le fait que cette couleur est dérivée de l’insecte cochenille (lat. Dactylopius coccus). Cet insecte produit de l’acide carminique, à partir duquel la couleur carmin ou cochenille est obtenue, une teinte spéciale de rouge cramoisi utilisée dans la production de rouges à lèvres rouges. De plus, les experts ont inclus sa composante psychologique et émotionnelle dans la sélection, notant que le magenta équilibre audace et amusement, confiance et humanité. ‘La couleur de l’année 2023 combine la richesse, la force et la chaleur des matériaux naturels avec les horizons ouverts du monde numérique. Cette teinte de rouge élargit nos horizons d’authenticité,’ a déclaré Pantone. La teinte de l’année dernière, Very Peri, symbolisait également l’équilibre entre la nature et la technologie, mais Pantone souligne que le magenta se distingue par sa capacité à répondre au besoin collectif de force. ‘Les trois dernières années ont été passées avec la pandémie, face à la guerre, à des économies instables et à des changements sociaux. Nous devons guérir. Nous devons trouver la motivation pour continuer. Viva Magenta nous enveloppe de sa force et nous envoie dans le monde avec le fervor que nous avons tant désiré,’ ont-ils exprimé poétiquement chez Pantone.

Importance pour le branding

En plus de refléter l’état actuel du monde, la couleur de l’année sert de message motivationnel pour le monde entier, et elle est extrêmement importante en termes de pur matérialisme et de profits d’entreprise. Pantone est habile à transformer sa sélection en couleur de l’année célèbre, influençant le développement de produits et les décisions d’achat dans divers secteurs, de la mode et du design industriel à l’emballage de produits. Puisque Viva Magenta est, comme ils le prétendent, ‘une teinte flatteuse’, elle s’intégrera facilement dans les garde-robes, les maisons et le design graphique. L’entreprise a déjà établi des partenariats avec des marques comme Motorola, Spoonflower et Cariuma, qui lanceront des produits (téléphones mobiles, planches à roulettes, etc.) en Viva Magenta.

L’espace artistique Artechouse propose également une expérience magenta à ‘Art Basel’ à Miami. Apple est l’un des plus fidèles partisans du concept de couleur de l’année, car en 2019, le modèle iPhone XR en couleur corail (Living Coral), couleur de l’année de Pantone, était le modèle Apple le plus vendu. L’année suivante, Apple a proposé des téléphones en bleu classique (Classic Blue), soutenant ainsi à nouveau la tendance de la couleur de l’année. Il y a six ans, le monde est devenu fou de rose clair, et des marques comme Thinx, Glossier, Everlane et The Wing l’ont inclus dans leur communication visuelle, et comme il était favorisé par les millennials, le public l’a rebaptisé Millennial Pink.

L’équipe Pantone, en plus de promouvoir la teinte, enseigne aux entreprises le pouvoir de la couleur dans le processus de branding. Selon une étude de 2015, jusqu’à 85 % des consommateurs prennent des décisions d’achat basées sur la couleur ; elle devient un outil d’expression de soi et de communication. De plus, les couleurs augmentent la notoriété de la marque de 80 %, et 93 % des consommateurs se concentrent sur l’apparence d’un produit lors de l’achat. Il est bien connu que les couleurs affectent l’humeur, le comportement et les niveaux de stress, rendant le choix de la couleur, en particulier en ce qui concerne l’identité visuelle, l’une des décisions les plus importantes dans le processus de branding. ‘Les couleurs sont un langage visuel que nous comprenons tous, indépendamment du genre, de la génération ou de la zone géographique. Apprendre les significations de certaines couleurs nous aide à mieux nous exprimer et à nous connecter à la société,’ a conclu Pantone.