Balenciaga Retire sa Poursuite Contre la Société de Production Impliquée dans une Campagne Scandaleuse

Que même les grandes marques avec des budgets de millions de dollars ont du mal à naviguer dans des moments de crise est confirmé par Balenciaga, qui a de nouveau adressé au public une déclaration/excuse/explication concernant les campagnes pour lesquelles ils ont été qualifiés de promoteurs de la sexualisation et de l’abus d’enfants. Juste quelques heures après que le directeur créatif Demna Gvasalia ait envoyé sa propre excuse dans le monde virtuel, Balenciaga a annoncé qu’ils « ont l’intention d’apprendre de leurs erreurs », mais aussi qu’ils retirent la poursuite contre la société de production North Six et le designer de décors Nicholas Des Jardins. Pour rappel, la semaine dernière, la maison de mode les a déclarés responsables des articles scandaleux qui auraient été plantés lors du tournage des dernières campagnes, et le public a répondu par une nouvelle vague de « haine » parce que la marque, même après trois excuses publiées, évite de prendre l’entière responsabilité de la campagne. Le responsable de la marque, Cédric Charbit, a déclaré dans un communiqué de presse qu’ils prévoient de collaborer avec des organisations qui protègent les enfants et de leur faire des dons importants.

Épave Complète

Bien que retirer la poursuite soit un mouvement intelligent, la question demeure de savoir si cela peut sortir Balenciaga d’une épave complète. En effet, le portail Business of Fashion a rapporté que le Global Voices Award 2022 ne sera pas attribué au créatif Demna Gvasalia, car ils priorisent la sécurité des enfants et, comme tout le monde, essaient de découvrir la vérité sur la façon dont des ours en peluche BDSM ont fini dans la campagne. En plus du fait qu’un des médias les plus importants de l’industrie de la mode s’est distancié de Balenciaga, le public est encore plus impitoyable, et la marque a été soumise à un examen plus sévère parce qu’elle implique des enfants, plus que le designer Alexander Wang, qui a fait face à des allégations d’abus sexuels en 2020. En ce qui concerne les chiffres, le groupe Kering (propriétaire de Balenciaga) ne divulgue pas les revenus annuels de la marque, mais HSBC a estimé que leurs ventes cette année pourraient atteindre environ 1,8 milliard de dollars.

Cependant, à en juger par les exemples précédents de « cancellation », cette affaire pourrait avoir un impact significatif sur leurs bénéfices. Il y a quatre ans, Gucci a introduit un col roulé qui rappelait au public le « blackface », et ce scandale raciste (Gucci, bien sûr, s’est excusé) a entraîné une chute des ventes. Comme l’a rapporté Business of Fashion, les ventes totales en 2018 ont augmenté de 20 pour cent, tandis que l’année précédente, c’était 49 pour cent. En plus des revenus, l’avenir de Demna, l’esprit créatif responsable du renouveau de la marque ces dernières années, est en question. Étant donné que Kering s’est facilement séparé du génie de Gucci Alessandro Michele, il n’est pas difficile d’imaginer un scénario où Demna quitte également l’entreprise.