La vérité brutale sur la durabilité et la mode

Les garde-robes remplies des derniers vêtements, sacs, accessoires et chaussures sont une vue classique dans les maisons de la plupart des amateurs de mode qui suivent les tendances. Pour certains, ces articles sont plus chers, pour d’autres moins chers, mais ils partagent généralement ceci : les garde-robes s’adaptent à chaque nouvelle tendance, les vêtements usés sont jetés et de nouveaux sont achetés à un rythme effréné. Cela ne serait pas problématique si les données ne montraient pas qu’en 2021, la part de l’industrie de la mode dans la production mondiale de dioxyde de carbone était comprise entre huit et dix pour cent, et vingt pour cent dans la production mondiale de plastique, la production de nos vêtements étant parmi les plus grands pollueurs, selon Vogue Business.

Cependant, aimer la mode et détruire la nature ne doivent pas être synonymes. La mode durable n’est pas une nouveauté, alors peut-être devrions-nous jeter un œil dans nos garde-robes et voir ce que nous pouvons changer. Les premières choses à changer pourraient être les habitudes, mais aussi les matériaux que nous achetons. Les matériaux non naturels, non recyclables et de mauvaise qualité, pleins de produits chimiques, sont l’un des problèmes clés de cette industrie. Alors que le polyester recyclé est commercialisé comme une mode durable bien qu’il soit fabriqué à partir de plastique, des marques durables plus petites développent de plus en plus des produits innovants et utilisent des matériaux innovants de nouvelle génération. Bien que changer l’industrie de la mode ne soit pas simple, une production réfléchie peut au moins faire un petit pas vers la réduction des empreintes carbone, des déchets et de la surproduction.

Écologique et esthétiquement attrayant

Mirjam Krajina, une costumière et l’esprit derrière la marque Raw Bag, est un exemple de ceux qui essaient de promouvoir la durabilité dans la mode sur le marché national. La marque qu’elle a lancée lors de la première vague du coronavirus est surtout connue pour ses vêtements fabriqués à partir de matériaux recyclés, c’est pourquoi très peu de textile est utilisé dans leur production.

– L’idée m’est venue pendant la première vague de COVID lorsque nous avions plus que suffisamment de temps en quarantaine pour penser à des choses créatives. J’ai commencé dans mon garde-manger où j’ai trouvé des sacs usagés que je voulais transformer en un sac de courses plus durable – a expliqué Krajina, ajoutant que la mode elle-même est un grand cercle qui tourne et se réutilise esthétiquement, donc elle ne voit aucune raison pour laquelle tout cela ne devrait pas être recyclé et durable dans la vie moderne.

Un autre exemple positif parmi ceux qui introduisent le changement est la marque bien connue Miret, lancée par les frères Domagoj et Josip Boljar. Ils ont sécurisé leur place sur le marché concurrentiel avec leurs éco-baskets fabriquées à partir de 97 pour cent de matériaux naturels. Ils ont commencé à appliquer une approche durable après des années de travail dans l’industrie de la chaussure pendant lesquelles ils ont pris conscience de la nocivité de l’industrie. Les matériaux qu’ils utilisent aujourd’hui dans la production sont complètement naturels et, en plus d’avoir des propriétés de qualité et une faible empreinte carbone, ne sont pas nocifs pour la santé humaine.

– Nous avons sélectionné les matériaux que nous utilisons en fonction de leurs propriétés et possibilités, en recherchant ceux qui ne sont pas nocifs, mais durables et répondent aux critères de production de baskets de qualité, confortables et attrayantes – ont-ils expliqué chez Miret.

Ils utilisent, par exemple, de la laine non traitée à 100 pour cent, qui est un excellent régulateur thermique, du caoutchouc naturel pour la semelle, et du liège et du chanvre pour l’intérieur des baskets. Il est également important de souligner que, malgré les préjugés, le design ne souffre pas de l’utilisation de matériaux durables.

– Un bon design et une bonne collection sont toujours visuellement attrayants. De même, si le design est visuellement et conceptuellement pauvre, il n’y a pas d’aide pour cela. Cela n’a rien à voir avec la durabilité de la mode – a souligné Krajina.

Acheter et jeter

Bien que les deux marques aient un public en Croatie et reçoivent des réactions positives, ce qui prouve qu’au moins une partie de la population choisit la mode durable, elle n’est toujours pas, comme le conviennent Krajina et les frères Boljar, suffisamment reconnue. Il est donc nécessaire d’élever le niveau de sensibilisation parmi les citoyens, dans lequel les institutions, l’éducation, les médias et les personnalités publiques jouent un rôle, Krajina soulignant qu’ils devraient soutenir les petites marques durables car il est important que le plus grand nombre de personnes possible soit éduqué et reconnaisse le concept de durabilité. La directrice de l’École Professionnelle Profokus, Branka Vučetić Atletić, M.Sc. Eng. Des. Tex., souligne que la mode durable n’a pas pris racine en Croatie ni dans le reste de l’Europe. Pour une percée vers une telle mode, elle croit que chacun devrait renoncer à certains vêtements, chaussures et tous les accessoires de mode.

– Si nous demandons au consommateur moyen de nommer une marque de mode qui produit des vêtements pouvant être recyclés, nous ne recevrons certainement pas de réponse. Les designers sont souvent accablés par la responsabilité de ne pas créer de mode durable, mais ils ne sont pas les seuls coupables du manque de consommation de cette tendance. La plupart travaillent dans un système où la tendance de la quantité est imposée à tous. De plus, le consommateur moyen ne comprend pas la différence entre le coton cultivé de manière conventionnelle et le coton cultivé de manière biologique ; il est plutôt important pour eux d’avoir cinq manteaux modernes fabriqués à partir d’acrylique bon marché qui imite la laine pendant la saison – a expliqué Vučetić Atletić.

– Les matériaux que nous pouvons recycler, tels que le coton, le lin, la laine, le chanvre, le cuir et certaines fibres synthétiques, ne peuvent pas être produits en quantités suffisantes pour satisfaire les appétits des consommateurs d’aujourd’hui – a noté Vučetić Atletić.

Mentalité de masse

Elle a également ajouté que l’un des problèmes fondamentaux est la mentalité de jeter des vêtements. Au cours des dernières décennies, la mode est devenue jetable, et l’achat a été réduit à la quantité plutôt qu’à la qualité durable. Maintenant, en une saison, nous achetons plus que nous ne l’avons fait en deux ans auparavant. Changer une telle pensée serait un bon pas vers la durabilité, car les habitudes de consommation ont presque doublé depuis 2000, et le secteur de la mode génère aujourd’hui environ quarante millions de tonnes de déchets textiles par an, selon BBC Earth.

– Dans la ‘mode ordinaire’, l’attrait immédiat, la production bon marché et l’utilisation de tissus synthétiques sont importants. Nous devons savoir que la durée de vie de tels vêtements est courte. C’est en effet son but : nous forcer à de nouveaux achats. Nous ressentons déjà que le changement climatique se produit. Si nous soutenons égoïstement quelque chose de nuisible, comme l’hyperproduction de vêtements qui enfouit et pollue l’environnement, nous ne pouvons pas nous attendre à quelque chose de beau. Pouvons-nous imaginer être assis dans de beaux vêtements entourés de sacs en plastique, de tas de vieilles baskets et de tonnes de sacs en polyester pour femmes ? Et à quoi bon de beaux vêtements alors ? – a souligné Vučetić Atletić.

La laine, l’ananas et les champignons

Ainsi, bien qu’il ne soit pas à attendre que, même si nous sommes des défenseurs de la mode durable, nous n’achèterons pas de nouveaux vêtements, chaussures et accessoires, nos exemples montrent que nous pouvons trouver des options durables même en Croatie. Chez Miret, ils déclarent que la plupart des matériaux utilisés dans la production de chaussures standard sont fabriqués à partir de dérivés du pétrole et sont une source de microplastiques qui polluent le sol, la mer, l’air et l’eau, finissant finalement sur nos assiettes. Le deuxième matériau le plus utilisé, ont-ils noté, est le cuir, qui est en réalité plein de produits chimiques toxiques, et son processus de production crée des tas de déchets. En même temps, il existe de nombreux matériaux naturels et non toxiques qui sont des substituts parfaits aux matériaux auxquels nous nous sommes habitués.

– Un produit durable idéal serait compostable, recyclable, fabriqué à partir de biomatériaux renouvelables et cultivés de manière durable, sourcés localement, produits localement, extrêmement durables et neutres en CO₂. Beaucoup de gens rencontrant les ‘Mirets’ pour la première fois ne peuvent souvent pas croire que nos baskets sont presque entièrement fabriquées à partir de plantes et de laine. Les plantes que nous utilisons ont en fait de meilleures propriétés et capacités que la plupart des matériaux synthétiques, c’est pourquoi de tels matériaux et produits peuvent avoir un meilleur aspect que les produits ‘ordinaires’. La clé est la connaissance de l’utilisation des bons matériaux pour des composants spécifiques et le design du produit – déclarent-ils chez Miret.

L’utilisation croissante de la laine s’avère être une bonne tendance car elle est renouvelable, durable et biodégradable. Le lyocell, qui est composé de fibres de cellulose, est un matériau dont le processus de production a peu d’impact sur l’environnement. Parmi les matériaux innovants dans la mode mondiale, le ‘cuir végétal’ fabriqué à partir d’ananas a également émergé. Piñatex est un matériau fabriqué à partir des feuilles d’ananas cultivés aux Philippines. Sa production est beaucoup plus durable que la production traditionnelle de cuir, nécessitant moins d’eau et ne contenant aucun produit chimique nocif. Comme le note BBC Earth, ce matériau est actuellement utilisé pour le rembourrage dans le premier appartement d’hôtel végétalien à Londres.

Seulement du profit

Que des changements se produisent, surtout à l’échelle mondiale, est attesté par le fait que Stella McCartney a lancé son premier sac fabriqué à partir de mylo, un cuir alternatif fabriqué à partir de racines de champignons, et le propriétaire de Gucci Kering a investi dans la startup VitroLabs, qui s’occupe de cuir cultivé en laboratoire. Cependant, combien de pièces durables inonderont les rues domestiques reste une question. Chez Miret, ils remarquent certainement des tendances positives et un engagement croissant de la part des entreprises et des individus, espérant qu’à l’avenir, une telle mode dominera vraiment les rues croates. Ils voient chaque pas vers une production durable comme un pas dans une direction positive. Néanmoins, ils ne s’attendent pas à un tel scénario dans un avenir proche, car cela nécessite d’éduquer non seulement les individus mais aussi les entreprises, c’est-à-dire les fabricants.

– Je suis dans le monde de la mode depuis trop longtemps pour ne pas voir la vérité. La mode a historiquement été le plus grand manipulateur : jouant avec l’éthique et l’esthétique, tout pour un gain matériel. Pour réussir à changer quelque chose, les designers devraient s’unir, ce qui est impossible car il y a trop de narcissisme et d’égocentrisme dans ce monde. Pour lancer une mode durable de masse, une décision de l’industrie textile est également nécessaire. Les changements ne sont possibles que si nous rééduquons de grands systèmes, c’est-à-dire l’industrie textile à l’échelle mondiale – a conclu Vučetić Atletić.

Ainsi, alors que l’industrie de l’habillement attend une alternative qui offre un avenir plus durable et réduit l’empreinte carbone de ce secteur, des ressources et des efforts supplémentaires seront nécessaires pour développer de nouveaux matériaux et sensibiliser à leur sujet.