Avec une campagne attaquant la FIFA, BrewDog a marqué un but contre son camp

La brasserie multinationale BrewDog a suscité la controverse avec sa nouvelle campagne « anti-sponsoring » à l’occasion de la Coupe du Monde au Qatar, mais ce faisant, elle a révélé ses propres problèmes internes. En particulier, le PDG et co-fondateur de la marque, James Watt, a décidé de dénoncer les organisateurs du championnat de football dans un pays où ‘corruption, abus et mort’ prévalent et a soutenu des affiches publicitaires qui disaient ‘D’abord la Russie. Ensuite le Qatar. Nous avons hâte de voir la Corée du Nord.’

Il a renommé la Coupe du Monde en Coupe du Monde F* et a promis que les bénéfices de la vente de la bière Lost seraient reversés à des organisations qui protègent les droits de l’homme.

– Le football est un sport pour tous, mais au Qatar, l’homosexualité est illégale, la flagellation est une forme de punition acceptée, et personne ne s’étonne lorsque 6 500 travailleurs meurent en construisant vos stades. C’est pourquoi nous lançons (la campagne anti-sponsoring) – a déclaré Watt à la FIFA.

Cependant, un grand nombre d’utilisateurs ont retourné la campagne contre BrewDog, affirmant que l’entreprise devrait d’abord nettoyer son propre seuil avant de critiquer les autres. L’année dernière, plus d’une centaine d’anciens employés ont accusé l’entreprise de toxicité et d’imposer une ‘culture de la peur’.

Violation des droits des travailleurs

Comme l’a rapporté Marketing Week, le syndicat des travailleurs de bars et de restaurants, Unite Hospitality, a déclaré que la campagne de BrewDog est insincère et conçue pour détourner l’attention des clients du fait que l’entreprise est l’un des pires employeurs de l’industrie de la brasserie.

– Le traitement des travailleurs au Qatar est un scandale international, mais #BrewDog est le dernier à avoir le droit de critiquer les autres après qu’une centaine de ses anciens et actuels employés aient signé une lettre ouverte détaillant la toxicité au sein de l’entreprise et exigeant des excuses pour harcèlement, dévalorisation, insultes et tromperie – a déclaré Unite Hospitality.

De plus, les utilisateurs ont jugé extrêmement hypocrite que BrewDog, malgré son image de ‘anti-sponsor’ fier, prévoit de diffuser des matchs dans ses établissements (pubs) et continue de vendre ses produits au Qatar. Watt a répondu à ces accusations, ou comme il les a appelées, ‘le déversement habituel de haine sur les réseaux sociaux’, affirmant que si c’est le prix à payer pour sensibiliser à la violation continue des droits de l’homme au Qatar et à la corruption évidente de la FIFA, alors qu’il en soit ainsi. Ils sont prêts à le payer.

Sans retenue

Bien sûr, cette réponse a poussé les utilisateurs à faire d’autres accusations, concluant que ce qu’ils écrivent n’est pas un déversement de haine mais un constat d’hypocrisie évidente. Un utilisateur a souligné que BrewDog avait signé un contrat il y a quelques mois avec le seul fournisseur d’alcool qatari pour la distribution de Punk IPA.

– Bien chronométré pour la Coupe du Monde. Clairement, les problèmes de droits de l’homme ne vous ont pas tant dérangé – a-t-il noté. Cependant, ce n’est pas la première fois que Watts, ou BrewDog, provoque un scandale avec ses campagnes publicitaires. L’année dernière, l’ASA a interdit une campagne pour leur seltzer, affirmant qu’elle faisait des allégations de santé trompeuses et irresponsables. Malgré cela, Watts a publié la campagne sur les profils de médias sociaux et a noté qu’ils n’étaient pas autorisés à dire que leur seltzer n’a que 90 calories, même si c’est le cas. James Watt est sans aucun doute un leader audacieux qui dit ce qu’il veut, indépendamment des utilisateurs ou des organismes de réglementation. Bien que le courage soit souhaitable dans le monde de la publicité, dans ce cas, il est contre-productif, car Watts doit vraiment d’abord s’attaquer à ses propres problèmes graves avant de critiquer les autres.