Influenceurs Entrepreneurs : Au-delà des Réseaux Sociaux, Ils Captivent la Scène des Affaires

‘Une personne influente est une personne réussie, qu’elle soit riche ou pauvre’, a déclaré l’auteur américain Orison Swett Marden, et bien qu’il ne parlait pas des influenceurs, ou pour utiliser le mot croate ‘utjecajnicima’ dans le sens actuel du terme, cette déclaration est certainement applicable aujourd’hui.

Pour mieux connecter leur passion pour la création de contenu numérique tout en réalisant des bénéfices, les ‘influenceurs’ sont devenus un instrument bien connu pour les promotions et les campagnes de marketing de diverses marques croates et mondiales. Alors que beaucoup travaillent uniquement sur des contrats avec des marques spécifiques qu’ils promeuvent à travers leurs plateformes en ligne, certains se sont tournés vers l’entrepreneuriat et ont lancé leurs propres entreprises pour mieux se positionner sur le marché.

Ce groupe comprend l’influenceuse croate la plus célèbre, Ella Dvornik-Pearce, qui compte plus de 544 mille abonnés sur son profil Instagram, et selon les données de Poslovna Hrvatska, sa société Manijak a réalisé un chiffre d’affaires de 1,72 million de kuna et un profit de près de 500 mille kuna l’année dernière. La société, enregistrée pour de nombreuses activités, comme le prétend Dvornik-Pearce, était nécessaire en raison de nombreuses collaborations commerciales.

– Cette année, j’ai consacré plus de temps à planifier certains projets et à changer ma façon de travailler et de publier parce que j’ai ressenti que tout était devenu prévisible et monotone, donc en 2023, j’attends vraiment des choses extraordinaires. Je commencerai à les mettre en œuvre d’ici la fin de cette année. Quand je deviens un peu silencieuse sur les réseaux sociaux, tout le monde sait que quelque chose de grand arrive – a déclaré l’influenceuse croate la plus célèbre.

Avec un peu plus de 47 mille abonnés sur Instagram, Matea Miljan Rafaj a également marqué son empreinte dans l’entrepreneuriat en tant que propriétaire d’une agence de promotion, influenceuse et fondatrice du projet Rent4Style. Elle a lancé le projet l’année dernière, qui consiste à louer des vêtements. Le succès de ce projet est confirmé par le fait que le profil Instagram de Rent4Style compte plus de 21 mille abonnés, et elle affirme qu’elle lancera bientôt un site web.

– Parfois, il n’est pas facile de s’occuper de toutes les dépenses et de mon propre salaire, mais c’est un plaisir de construire quelque chose à partir de zéro et de le voir grandir chaque jour – a déclaré Miljan Rafaj.

Parmi les premières influenceuses beauté croates, on trouve Ivana Blažoti Mijoč, propriétaire de la société Tester, qui, comme elle le dit, était frustrée par la lenteur et le temps qui passait entre l’idée et la réalisation durant les premières étapes de sa carrière professionnelle dans de grandes entreprises, et elle a commencé à écrire un blog et à créer du contenu pour YouTube alors qu’elle était encore à l’université, décidant d’essayer l’entrepreneuriat.

– Le premier projet était Tester Box, une boîte surprise avec des nouveautés beauté que les utilisateurs recevraient chaque mois, et c’était un nouveau canal promotionnel intéressant pour les marques car elles pouvaient distribuer des échantillons de leurs nouveaux produits aux portes de leur public cible grâce à nous. Nous avons créé une base d’utilisateurs vraiment large avec des informations détaillées sur le type de peau, les cheveux, les problèmes et les préférences concernant les cosmétiques – a déclaré Blažoti Mijoč.

Et bien que chaque projet lui ait appris quelque chose, Blažoti Mijoč a confirmé que son expérience préférée était sa première aventure entrepreneuriale, le portail Šminkerica, qui a rassemblé environ 15 auteurs passionnés par le même sujet.

– Nous nous rencontrions souvent en personne, et il n’y avait pas autant de pression financière à l’époque car j’étudiais et percevais ce projet plus comme un hobby que comme une entreprise. Quand vous devenez entrepreneur privé, et aussi mère, la pression est beaucoup plus grande, donc vous faites souvent des travaux que vous n’aimez peut-être pas tant pour couvrir les coûts de l’entreprise et de la vie – a déclaré Blažoti Mijoč, mentionnant également une future aventure entrepreneuriale qui pourrait combiner son amour pour les cosmétiques et sa passion pour la psychothérapie.

– J’aimerais combiner ces deux amours, la beauté de l’extérieur et de l’intérieur – a-t-elle déclaré.

Dans l’entrepreneuriat, la chanteuse et influenceuse Lana Jurčević a également marqué son empreinte lorsqu’elle a lancé sa marque La Piel en 2019. Le fabricant de cosmétiques naturels a connu sa meilleure année en 2020, réalisant un chiffre d’affaires de 6,29 millions de kuna et un profit de 1,29 million de kuna. L’année dernière, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 6,79 millions de kuna et un profit de 430 mille kuna.

En plus des dames mentionnées, Sandi Hadžić, mieux connu du public sous le nom de Sandi Pego, a également marqué son empreinte dans l’entrepreneuriat, réalisant un chiffre d’affaires de près de 4,8 millions de kuna avec son agence de marketing Rinzol l’année dernière, soit environ 645 mille kuna de profit brut. Bien qu’il ait gagné en notoriété grâce à l’émission ‘Danser avec les Stars’ et ait obtenu le titre de TikToker croate le plus célèbre, Hadžić conquiert le marché croate avec sa société.

Les entrepreneurs Sonja Kovač, Lana Klingor Mihić et Jelena Perić se sont également lancés dans l’entrepreneuriat, réalisant des projets commerciaux aux côtés de nombreux abonnés sur les réseaux sociaux. Kovač avec son agence de promotion, Klingor Mihić dans les relations publiques et la cuisine, et Perić dans le domaine de la beauté.

Bien que tout le monde compte des succès commerciaux, le fait est que la scène des influenceurs croates n’est pas assez grande et n’atteindra jamais les bénéfices qui, par exemple, sont réalisés à l’étranger.

– Bien sûr que non, car nous nous adressons à un public beaucoup plus petit que les influenceurs en Amérique. C’est la même chose dans d’autres industries. C’est comme demander si un chanteur en Croatie gagnera un jour une fortune avec un seul succès et vivra de ce succès pour le reste de sa vie, ce qui est possible en Amérique – a déclaré Ella Dvornik-Pearce.

Mais peu importe sur quel marché ils opèrent, les influenceurs feront toujours partie du marketing numérique en raison de leur public fidèle et de leur contenu divertissant, ce qui est depuis longtemps clair pour de nombreux entrepreneurs, les rendant indispensables dans les campagnes de marketing.