La croissance basée sur l’innovation est la clé de la survie sur le marché

L’innovation a toujours été extrêmement importante pour l’avancement de la société, mais aujourd’hui, elle est probablement plus importante que jamais. La soif de nouvelles solutions à travers le monde est également alimentée par les demandes du marché, alors que les entreprises s’efforcent constamment d’être plus rapides et meilleures que les autres sur le marché. Produits, services, modèles commerciaux ou stratégies – tous peuvent être innovés, mais quelque chose de nouveau et d’utile ne doit pas toujours être quelque chose de complètement nouveau. En fait, il n’est pas nécessaire de réinventer la roue ; l’innovation peut également se produire en améliorant les modèles commerciaux et les produits existants.

Par exemple, la Harvard Business School divise les innovations en innovations disruptives et celles qui maintiennent et améliorent les affaires. Dans le cas des innovations disruptives, les petites entreprises défient les plus grandes dans l’arène commerciale, tandis que celles qui améliorent les affaires sont poursuivies par des entreprises qui souhaitent rester des leaders du marché et améliorer continuellement leurs offres pour les clients existants. Cependant, Harvard estime que la meilleure approche est d’unir les deux stratégies.

Selon les experts de Harvard, les entreprises les plus performantes intègrent les deux types d’innovation dans leurs stratégies commerciales. Il est important de maintenir une position sur le marché, mais pour devenir compétitif, il faut croître.

L’importance de l’innovation

L’innovation peut ainsi aider face à des défis commerciaux imprévus, car elle permet l’adaptabilité et distingue une entreprise de ses concurrents. L’importance de l’adaptabilité a été démontrée pendant la crise COVID-19, lorsque les opérations commerciales normales ont dû s’adapter à de nouveaux modes de travail. La croissance basée sur l’innovation pour éviter la stagnation est cruciale pour la survie sur le marché, et cela peut certainement être facilité par la diversité d’une entreprise par rapport aux autres acteurs du marché, car les consommateurs ont de nombreux produits et services similaires à leur disposition. L’histoire réussie de la création de Tetra Pak est la preuve de l’importance de l’innovation. Lorsque son fondateur, Ruben Rausing, est revenu de ses études aux États-Unis dans son Suède natale, il a créé une entreprise d’emballage de produits, Åkerlund & Rausing, avec Erik Åkerlund.

Après plusieurs années commerciales difficiles, en 1933, Rausing est devenu le seul propriétaire et s’est tourné vers le développement de l’entreprise d’emballage. Cela a fait progresser le commerce de détail suédois et encouragé l’ouverture de magasins en libre-service et de grands supermarchés. Rausing a toujours pris des décisions commerciales après avoir étudié le marché, puis a recherché des solutions techniques.

L’histoire du tétraèdre

Une attention particulière a été portée à la résolution de l’emballage du lait, et en 1944, l’ingénieur suédois Erik Wallenberg a proposé la forme tétraédrique comme solution à Rausing. Le design, la méthode de remplissage et le scellage de l’emballage en papier sont attribués à Rausing, tandis que la machine correspondante a été conçue par l’inventeur Harry Järund en 1946.

À la fin de 1952, de la crème a commencé à être vendue dans un emballage tétraédrique d’un décilitre, et quatre ans plus tard, l’usine moderne de Tetra Pak était prête à fonctionner. Aujourd’hui, Tetra Pak opère dans 160 pays et emploie plus de 25 000 personnes.

Premier en Croatie, troisième dans le monde

Axé sur l’innovation, Tetra Pak a trouvé un partenaire idéal dans la plus grande entreprise alimentaire nationale, Vindija, qui a été parmi les premières à reconnaître que le commerce moderne doit suivre le rythme d’un soin durable pour un avenir vert. Ainsi, en 2019, l’emballage Tetra Top MiniV Nallo a été lancé sur le marché croate. Vindija a été la première entreprise sur le marché national et seulement la troisième au monde à remplacer l’emballage en plastique pour la marque de yaourt fonctionnel enrichi en bonnes bactéries et vitamines ‘z bregov Fortia, ainsi que pour le yaourt ordinaire, par la bouteille en carton innovante et respectueuse de l’environnement Tetra Top MiniV Nallo. La bouteille en carton Tetra Top est un emballage moderne respectueux de l’environnement avec un bouchon facile à ouvrir et une large ouverture pour une consommation plus facile du produit. L’emballage innovant et axé sur l’environnement est unique en forme et en design et présente plusieurs avantages importants pour la préservation de l’environnement, tels qu’une forte proportion de matériau végétal provenant de sources renouvelables et une empreinte carbone significativement plus petite, ce qui signifie également des émissions de gaz à effet de serre CO₂ plus faibles dans sa production.

Cela a répondu à la demande croissante des consommateurs pour un emballage durable, et l’année suivante a continué dans la même direction : Atlantic Grupa a lancé une gamme de boissons bio à base d’avoine Boom Box dans un emballage Tetra Brik® Aseptic 1000Edge avec un bouchon LightCap™30, qui contient des pièces en plastique fabriquées à partir de canne à sucre, le concept ayant été sélectionné par le biais d’une méthodologie de marketing innovante en collaboration avec Tetra Pak.

Boissons et emballages à base de plantes

Suivant les tendances de consommation pour les aliments liquides, Tetra Pak a identifié une opportunité de croissance dans la catégorie des boissons à base de plantes dans un emballage durable, elle a donc analysé en profondeur le marché mondial, régional et local, ainsi que les tendances de consommation pour les boissons à base de plantes et l’emballage avec Atlantic Grupa. En utilisant la méthodologie d’innovation de Tetra Pak et d’Atlantic Grupa, le concept d’emballage en carton durable pour les boissons à base d’avoine Boom Box a été sélectionné.

Ces boissons sont emballées dans un emballage TBA 1000Edge avec un bouchon LightCap™30, composé de 70,6 % de carton à base de bois, 12,9 % de plastique fabriqué à partir de canne à sucre, ce qui représente ensemble 83,5 % de contenu végétal renouvelable. Ainsi, l’empreinte carbone a été réduite de 20 % par rapport au même emballage avec du plastique fossile. Les produits Boom Box ont immédiatement été reconnus par les consommateurs croates et sont devenus l’une des meilleures marques parmi les boissons à base de plantes sur le marché national.