Les produits de luxe retrouvent des niveaux de vente d’avant la pandémie

Les ventes de produits de luxe devraient augmenter de cinq pour cent cette année, alors que les consommateurs aux États-Unis et en Europe achètent des montres, des bijoux et des chaussures coûteux, indépendamment de la situation en Ukraine et de l’inflation croissante, a rapporté Reuters.

La société de conseil américaine Bain & Company a estimé que les ventes mondiales de produits de luxe atteindront au moins 305 milliards d’euros cette année, marquant un retour aux niveaux d’avant la pandémie, estimant que les ventes au premier trimestre ont augmenté de 17 à 19 pour cent par rapport à la période précédente. 

Malgré un coup dur en 2020, le marché des produits de luxe était en réalité plus grand que jamais à la fin de 2021, ayant augmenté de 7 pour cent par rapport à 2019, d’avant la pandémie, a déclaré Bain, révisant sa précédente constatation selon laquelle les ventes en 2021 étaient largement égales à celles de 2019.

Les analystes de Bain ont également noté que les ventes mondiales de produits de luxe, qui incluent vêtements, accessoires et cosmétiques, ont atteint 288 milliards d’euros, dépasse la prévision précédente de 283 milliards en raison des dépenses élevées pendant les vacances.

Les nouvelles chiffres reflètent la trajectoire de certains des fabricants de produits de luxe les plus puissants, y compris Chanel, Hermès et LVMH, qui ont rapporté des ventes record en 2021. 

– La reprise actuelle du marché est même plus forte que nous ne l’avions anticipé –  a déclaré Federica Levato, associée chez Bain, qui a souligné que l’achat de produits de ces marques représente un retour à la vie normale d’avant la pandémie.

Étant donné que les États-Unis ont dépassé l’Europe en tant que plus grand marché pour les produits de luxe l’année dernière, grâce à des campagnes de marketing créatives des marques de luxe ciblant divers groupes raciaux, d’âge et ethniques, de nouveaux groupes de consommateurs ont rejoint le marché. Pour cette raison, on s’attend à ce qu’en 2025, différents groupes raciaux soient des acheteurs réguliers de produits de luxe, alors qu’auparavant, les campagnes de marketing ciblaient principalement les riches blancs.

Un aspect négatif est la baisse de la demande des riches Russes, car avant l’invasion de l’Ukraine, les Russes achetaient des produits d’une valeur d’environ 7 milliards d’euros par an, tant sur le marché intérieur qu’à l’étranger, représentant en moyenne entre deux et trois pour cent du marché mondial.

Les restrictions de voyage pour les touristes russes en Europe et le retrait des banques russes des réseaux de paiement internationaux ont également eu un impact sur les changements dans le marché des produits de luxe.

Une reprise plus lente que prévu dans des centres de population clés comme Shanghai et Pékin est un autre facteur qui pourrait entraîner un déclin du marché dans les mois à venir, a déclaré Bain. Cependant, ils ont également noté que la consommation intérieure des consommateurs chinois devrait s’améliorer dans la seconde moitié de l’année, mettant en avant la Corée du Nord comme un marché émergent.