Estée Laundry partage des conseils sur la façon de faire des achats de marques de beauté sans culpabilité

La star de la réalité et entrepreneuse Kim Kardashian a lancé sa nouvelle ligne de cosmétiques SKKN by Kim la semaine dernière, créée en collaboration avec des esthéticiens et dermatologues hollywoodiens de premier plan. Avec cela, elle affirme qu’elle prévoit de combler le fossé entre les soins de la peau abordables et les produits premium (présumément plus efficaces). Kardashian a l’intention de rivaliser avec cette nouvelle marque sur le marché de la beauté saturé, qui a vu un nombre incroyable de nouvelles marques émerger ces dernières années, qu’il s’agisse de lignes lancées par des célébrités ou de grandes maisons de mode et de beauté. Les consommateurs moyens trouvent désormais de plus en plus difficile de naviguer dans la mer de marques qui prétendent toutes être durables, propres et, bien sûr, efficaces. Cependant, comme l’affirme la rédactrice de Pop Sugar, Ariel Baker, ils peuvent toujours se tourner vers Estée Laundry pour obtenir de l’aide.

Police de la beauté

Ce profil Instagram est, en fait, la beauté version de Diet Prada, un profil qui était initialement dédié à exposer les copies dans le monde de la mode et qui a depuis évolué en une police morale qui dénonce, découvre et commente tout ce qui ne va pas (et ce qui va) dans le monde de la mode et des célébrités. Estée Laundry, un profil avec près de 200 000 abonnés, est devenu de manière similaire un gardien de la beauté qui, par exemple, dénonce les cas d’appropriation culturelle ou de communication hypocrite des marques. Étant donné que l’industrie de la beauté est l’un des principaux pollueurs, et que de nombreux acteurs continuent de promouvoir des normes de beauté irréalistes et toxiques et exploitent souvent leur main-d’œuvre, Estée Laundry a du pain sur la planche. Pour Pop Sugar, ils ont partagé plusieurs conseils pour faire des achats de marques cosmétiques afin de s’assurer que vous êtes satisfait de vos choix et que vous pouvez utiliser les produits sans culpabilité.

1. Soyez conscient de l’importance de l’inclusivité pour une marque

Si vous souhaitez soutenir une marque particulière par vos achats, Estée Laundry le résume à deux critères : l’inclusivité et la durabilité. Il n’y a pas si longtemps, le mot ‘it’ dans le monde des cosmétiques était ‘exclusif’, tandis qu’aujourd’hui ‘l’inclusivité’ est tout. Pour rendre le monde meilleur, les marques de l’industrie de la beauté doivent assumer leurs responsabilités et cesser de publier des publicités mettant en avant uniquement des modèles minces avec une peau lisse et des teintes de peau blanches. Par conséquent, comme ils le croient sur la plateforme, les marques qui se soucient vraiment incluront des personnes diverses de différentes tailles, couleurs de peau ou genres dans leur communication (surtout visuelle) et établiront ainsi de nouvelles normes.

2. Recherchez l’authenticité

Chez Estée Laundry, ils sont convaincus que les marques qui servent le mieux les consommateurs sont celles qui sont ouvertes et honnêtes. C’est toujours, pour eux, la meilleure stratégie. Les consommateurs aiment la transparence et sont prêts à soutenir des marques qui les emmèneront dans un voyage vers le succès, même si ce voyage peut parfois être épineux. Une telle approche montre aux consommateurs que la marque est authentique et soutient tout ce qu’elle fait.

3. Observez comment la marque gère ses erreurs

La pire chose qu’une marque puisse faire est de faire l’ignorante, de transférer la responsabilité à d’autres ou d’essayer de se justifier une fois qu’elle commet une erreur. La communauté Estée Laundry croit qu’il est toujours préférable d’admettre une erreur dès qu’elle se produit, plutôt que d’attendre que les médias sociaux les y contraignent. Comme exemple positif, ils soulignent Ulta Beauty, qui a présenté des excuses sans beaucoup de justification pour un choix de mots maladroit dans une newsletter. Ils ont informé les consommateurs que de nouveaux produits de la marque Kate Spade arrivaient, en utilisant les mots ‘accrochez-vous’, oubliant que le fondateur de la marque s’était suicidé.

4. Souvenez-vous quand une marque défend quelque chose

Estée Laundry n’est pas seulement un ‘monstre’ ordinaire, mais met également en avant des marques qui ont fait de bonnes actions. Par exemple, ils ont loué E.l.F Cosmetic’s pour avoir plaidé publiquement en faveur des droits reproductifs des femmes malgré la pression et les critiques des consommateurs pro-vie. Comme ils le concluent, aucune marque ne sera jamais parfaite, mais si elles investissent dans la communauté et soutiennent des valeurs qui vous tiennent à cœur, cela vaut la peine de leur donner votre argent.