Dior x Birkenstock : Des sandales confortables sont devenues un aimant pour les marques de luxe

Inspirée par l’amour de Christian Dior pour le jardinage, la maison de mode Dior a lancé une collection capsule créée avec la célèbre marque de chaussures confortables – Birkenstock. Pour la collection, qu’ils affirment être une ode à l’élégance de Dior ainsi qu’au confort, les modèles Tokio Mule et Milano ont été sélectionnés, fabriqués en cuir de veau, recouverts de laine grise, ornés d’une boucle et d’un motif floral brodé dans la version du directeur créatif Kim Jones.

Les modèles Dior X Birkenstock sont disponibles sur les pages officielles de la maison de mode de luxe et coûtent un peu plus de mille euros. Bien que les ‘birkenstocks’ classiques soient vendues à des prix dix fois inférieurs, les consommateurs, ainsi que les marques premium, ne peuvent résister à les voir dans une version luxe. Des sandales qui ont toujours été synonymes de confort plutôt que de luxe ont connu leur essor pendant la pandémie, et British Vogue les a déclarées sandales de l’année en 2020. Au printemps de cette année-là, une plateforme de shopping mondiale a enregistré une augmentation de 225 % des recherches de la marque, et bien sûr, les acteurs de l’industrie de la mode ont décidé de suivre l’intérêt des consommateurs.

Collaborations de luxe

Birkenstock a précédemment lancé des collections avec le designer conceptuel Rick Owens, l’italien Valentino, et la marque Celine à une époque où l’iconique Phoebe Philo était à la tête de cette maison française. Elle est également créditée d’avoir amené les sandales iconiques dans les garde-robes des principaux influenceurs de tendance durant les années 2010.

Depuis le début de la pandémie, les collaborations avec des marques premium sont devenues plus fréquentes, lançant des collections avec Proenza Schouler, Jil Sander, Stüssy, et Toogood. En février 2021, le collectif artistique MSCHF a lancé sa version des ‘birkenstocks’ créées à partir d’un sac Birkin déconstruit. Bien que ces pièces n’aient pas été créées en collaboration avec Hermès et Birkenstock, elles ont attiré l’attention du public, et les collectionneurs les ont acquises à des prix allant de 34 000 $ à 76 000 $.

Cette année, en plus de Dior, ils ont collaboré avec le célèbre Manolo Blahnik, qui a recouvert les sandales de velours et les a ornées de boucles en cristal. À en juger par la demande des consommateurs pour ces variantes de luxe, ainsi que par les ventes généralement bonnes des modèles classiques pour les mortels, le groupe LMVH a bien fait d’acquérir une participation majoritaire dans l’iconique Birkenstock l’année dernière.