Après des mois de spéculation, la société de cosmétiques Revlon a décidé de déposer le bilan et, conformément à la loi américaine, a demandé l’autorisation de continuer ses opérations afin de rembourser ses énormes dettes. Ces dernières années, leur activité s’est effondrée en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement, d’inflation et d’une concurrence féroce, et la situation s’est considérablement aggravée pendant la pandémie.
Les dettes de cette entreprise âgée de 90 ans s’élèvent à 3,7 milliards de dollars et comprennent des obligations avec un taux d’intérêt de 6,25 % arrivant à échéance en 2024. Comme l’a déclaré à Reuters la professeure de marketing à l’Université de New York, Thomai Serdari, le plus grand problème de Revlon est que l’entreprise et les marques de son portefeuille sont obsolètes et n’offrent pas le ‘buzz’ que recherchent les consommateurs modernes.
La concurrence les a dépassés
Revlon s’est fait un nom avec des vernis à ongles qui ont commencé à être vendus au plus fort de la Grande Dépression dans les années 1930. Leur popularité a encore augmenté lorsqu’ils ont élargi leur offre aux rouges à lèvres et à d’autres produits cosmétiques. Au milieu des années 1980, cette entreprise puissante a été acquise par MacAbdrews & Forbes, et 11 ans plus tard, elle a été cotée en bourse.
