Partant du constat que de nombreuses femmes sont dissuadées de pratiquer des activités sportives parce qu’elles ne trouvent pas de soutien-gorge adéquat, le géant du sport Adidas a lancé une nouvelle ligne de soutiens-gorge de sport accompagnée d’une campagne marketing intéressante. Plus précisément, dans le cadre de la campagne, des photographies de non pas une paire, mais 25 paires de seins féminins nus de différentes formes et tailles ont été publiées. Ce geste a rapidement attiré l’attention du public (et choqué les moralistes) et a présenté au public la nouvelle et plus grande ligne de soutiens-gorge Adidas : 42 designs différents en 72 tailles.
En plus des clients louant sa diversité, cette collection a confirmé que le géant du sport essaie toujours de comprendre comment adapter le soutien-gorge de sport parfait.
– Les seins sont si différents, si uniques. Le développement de nos produits est un processus qui ne s’arrête jamais ; il évolue constamment – a déclaré Amy Charlton, Directrice du secteur des soutiens-gorge et leggings chez Adidas, dans une interview avec Business of Fashion.
Cependant, Adidas n’est pas la seule marque de sport à lutter avec cette catégorie de produits. Selon le portail mentionné, les grandes marques de l’activewear investissent beaucoup d’argent et de temps pour créer le soutien-gorge de sport parfait.
