Relocalisation de la production – Ce que la Croatie devrait apprendre de la Serbie

Nous n’avons jamais construit une telle usine aussi rapidement – ont déclaré les propriétaires du fabricant allemand de pièces automobiles Fisher Automotive lors de l’inauguration de leur nouvelle installation à Jagodina, au centre de la Serbie, cet été. Un total de 450 nouveaux emplois ont été créés dans cette installation seule, dans une nouvelle usine technologiquement avancée qui est impressionnante lorsqu’elle est photographiée par drone. C’est une installation de 8 500 mètres carrés qui a vu le jour en seulement quelques mois sur le site d’un fourré désolé suite à l’annonce de la construction. Cependant, ce n’est même pas la seule usine qui a émergé en quelques mois dans les friches de Jagodina. Selon les annonces, une entreprise autrichienne, Schiebel, devrait également commencer à y opérer bientôt, produisant des composants électriques et des pièces de machines pour des raffineries et des centrales nucléaires. Elle sera un peu plus petite, n’employant qu’environ une centaine de personnes. Grâce à de nouveaux investissements, le salaire moyen dans cette petite ville a augmenté de 100 euros en seulement quelques mois. La moyenne est encore de 400 euros, mais pour les conditions à Jagodina, ce sont de bons revenus.

Au fait, si le toponyme Jagodina vous semble familier, c’est à cause du maire Dragan Marković Palma, qui est devenu viral il y a quelques années pour avoir amené deux chameaux dans la ville pour ‘créer un potentiel touristique’. Il a ensuite eu plusieurs scandales politiques graves, impliquant prétendument des filles mineures, mais les gens en Serbie lui pardonnent tout, et avec le président ‘tout-puissant’ Aleksandar Vučić, ils se réfèrent à lui comme le soi-disant éclaircisseur de la Serbie pour avoir amené les bons investisseurs. Ainsi, Jagodina est devenue un lieu qui attire des industriels de toute l’Europe au lieu d’être connue pour ses chameaux et un politicien obscur. Si l’on en croit Vučić, ce n’est pas la fin. Il y aurait des investisseurs qui devraient revitaliser d’autres villes industrielles délabrées du pays, Allemands, Autrichiens, Suisses ; tous attendraient apparemment en ligne pour établir leurs opérations à long terme en Serbie, et la raison est le coronavirus. Les entreprises qui avaient des installations de production en Extrême-Orient jusqu’à la pandémie ont maintenant décidé de rapprocher la production du siège de l’entreprise ou de leurs clients en raison de chaînes d’approvisionnement excessivement longues.

Retour au voisinage

C’est une pratique commerciale qui a même son propre terme, nearshoring, qui fait référence à la relocalisation de la production dans un pays géographiquement relativement proche, par opposition à l’offshoring, qui a été la pratique habituelle pendant des décennies de déplacer la production vers l’Extrême-Orient moins cher. Cette tendance n’a pas commencé avec le coronavirus, mais la pandémie l’a déplacée de la deuxième à la cinquième vitesse. Depuis un an, de nombreux acteurs industriels mondiaux annoncent bruyamment ce retour de la production plus près, de retour en Europe, vers des pays qui ne sont qu’une, deux ou trois, au maximum quatre heures du siège de l’entreprise, mais du point de vue croate, il a semblé jusqu’à présent que rien de tel ne se produisait. Nous avons tous entendu et lu les annonces, mais comme nous n’avons pas réellement expérimenté de projets greenfield ou brownfield ou même d’explorations préliminaires, l’impression est que tout se passe à un rythme d’escargot. Cependant, ce n’est pas tout à fait comme ça. Les médias européens se demandent depuis des semaines ce qui est si attrayant à Jagodina et en Serbie et concluent que ce pays est le gagnant européen du nearshoring du coronavirus. Mais la Serbie n’est pas la seule. De nouvelles installations de production émergent du jour au lendemain en Moldavie et en Ukraine ; apparemment, ces deux pays ont également attiré un nombre significatif de nouveaux acteurs qui trouvent soudain l’Extrême-Orient trop loin.

– Lorsque nous avons réalisé à quel point nous étions dépendants des fournisseurs de l’Extrême-Orient, nous avons décidé pour Jagodina, et le président Aleksandar Vučić nous a promis que la Serbie nous offrirait des conditions d’investissement 10 % meilleures que toute autre offre de la région. Nous acceptons cette offre – a déclaré Klaus Fischer, le propriétaire de l’ensemble du groupe Fisher, lors de l’inauguration de l’installation à Jagodina.

Et c’est la principale motivation ; qui n’accepterait pas une telle offre immorale mais tentante ? Et où se situe la Croatie là-dedans ? Nous, dans les médias d’affaires, n’avons pas enregistré un seul cas d’une nouvelle installation de production qui a vu le jour du jour au lendemain en Croatie en raison du coronavirus, mais apparemment, les investisseurs sont intéressés. Le ministère de l’Économie répond qu’il ne peut pas divulguer publiquement quels investisseurs souhaitent relocaliser la production en Belle Croatie, mais ils affirment que ‘cette année, un grand nombre de demandes ont été reçues de la part d’investisseurs potentiels à la recherche d’un nouvel emplacement pour leur investissement. La plupart des demandes proviennent d’investisseurs d’Allemagne et des États-Unis, et les secteurs les plus intéressants sont les TIC et la production de pièces pour les véhicules de nouvelle génération.’

Il y a de l’intérêt

– Les investisseurs choisissent des emplacements en fonction de divers critères. La Serbie et la Moldavie sont compétitives en termes de coûts par rapport à la Croatie. Si le principal critère pour l’investisseur est d’avoir les coûts d’entrée les plus bas possibles, alors la Croatie ne peut pas rivaliser. D’un autre côté, s’ils recherchent un accès au marché unique et une main-d’œuvre de qualité à des coûts d’investissement et de main-d’œuvre significativement inférieurs à ceux de la plupart des pays de l’UE, alors la Croatie figure régulièrement sur la liste restreinte. L’objectif est d’attirer des investissements qui contribueront à la création d’emplois de qualité et au développement durable. Il est essentiel de se positionner comme un lieu attrayant pour les futurs investissements qui contribueront à une reprise verte, inclusive et numérique – ont répondu du ministère et ont ajouté qu’ils voient le potentiel du nearshoring, observant les secteurs les plus exposés aux risques, dans la production de pièces et d’équipements pour véhicules, de machines et d’électronique.

Et qui vient réellement en Croatie et quels investissements avons-nous réussi à attirer grâce au nearshoring, lisez dans l’édition imprimée et numérique du hebdomadaire Lider.