Mode de revanche – Les consommateurs post-pandémie s’habillent de manière plus audacieuse et glamour

Après près d’un an à vivre en jogging, les consommateurs ont enfin eu l’occasion de vivre une vie rappelant ce qu’elle était autrefois. Pour marquer ce moment et libérer des émotions réprimées, ils se sont tournés vers un outil bien connu – le shopping, et ont commencé à acquérir des pièces de mode qui les aideront à présenter leur nouveau ‘soi’ post-pandémie au monde.

Certaines médias mondiaux ont qualifié ce nouveau phénomène de ‘mode de revanche’, l’expliquant comme une réaction complètement naturelle à la nouvelle situation et, en fait, un nouveau cycle dans leur vie. Bien que la fin de la pandémie n’ait pas encore été déclarée, elle est entrée dans une nouvelle phase grâce aux vaccinations, que les consommateurs souhaitent marquer avec un nouveau style de mode, souvent plus audacieux.

Le Pouvoir de la Mode

Comme l’a expliqué la psychologue et auteur du livre Psychologie de la Mode, Carolyn Mair, au portail Refinery29, les tendances de la mode et le comportement des consommateurs sont la preuve des effets psychologiques que ce désordre extraordinaire a laissés sur les gens. Au tout début de la pandémie, une grande partie des consommateurs, si rien d’autre, étaient contents du fait que, au lieu d’un costume et d’une cravate, ils pouvaient passer toute la journée en pyjama.

Cependant, dans la mode comme dans la vie, tout est cyclique. Les gens, dit Mair, se sont lassés des jours sans trace de maquillage et de vêtements pour traîner sur le canapé, et ont commencé à désirer un retour à la vie telle qu’elle était autrefois. Ils voulaient s’habiller à nouveau, montrer leurs visages (littéralement et métaphoriquement) sans masque.

La psychologue affirme que le besoin d’impressionner les autres fait simplement partie de la nature humaine, et même ceux qui semblent ne pas se soucier de la mode et des tendances de la mode réalisent le pouvoir qu’elle a pour booster la confiance et l’humeur.

Nouveau Style

Ce qui est intéressant, c’est que cette ‘mode de revanche’, ou les pièces qui ont été achetées ces derniers mois, se distinguent des articles habituels de la garde-robe pré-pandémique. Les consommateurs ont décidé de changer de style, d’acheter une pièce qu’ils n’avaient auparavant pas eu le courage de porter, qui reflète désormais mieux leur état intérieur – un besoin de liberté, de joie et de vie.

Depuis janvier, rapporte Refinery29, il y a eu une augmentation des recherches sur la plateforme Lyst pour, par exemple, des soutiens-gorge et des tops à paillettes, des bandeaux en perles et plumes, et des vêtements et chaussures de couleurs métalliques qui reviennent dans les garde-robes. Sur les podiums de mode, les talons sont devenus plus hauts, les manches plus larges, les coupes plus audacieuses et les styles plus glamours.

Les marques de luxe et de fast-fashion ont confirmé une augmentation des ventes dans leurs magasins physiques et en ligne, tandis que les plateformes de ‘revente’ et de ‘seconde main’ comme Facebook Marketplace et Depop, chéries par les jeunes générations – fans de l’économie durable, connaissent une croissance significative.

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