Deux Cannes Lions arrivent en Croatie – Les prix mondiaux les plus prestigieux pour la communication marketing

Au plus grand festival de créativité Cannes Lions, qui se tient en ligne cette année du 21 au 25 juin, deux représentants croates ont remporté le Cannes Lion, le prix le plus prestigieux pour la communication marketing dans le monde. Les lions de bronze ont été décernés à l’agence Bruketa&Žinić&Grey pour  Untouched by Light – le rebranding du vin pétillant de la cave slovène Radgonske gorice, et à l’agence MediaCom Zagreb pour l’utilisation créative de la technologie des données dans le projet Dogvertising, réalisé en collaboration avec Go2Digital pour Pedigree Dentastix. Le fait qu’un total de 29 000 candidatures aient été soumises à cette prestigieuse compétition de l’industrie cette année témoigne de l’exceptionnalité de ce succès.

Vin pétillant dans l’obscurité

Untouched by Light est un projet dans lequel Bruketa&Žinić&Grey et Radgonske gorice ont créé un produit complètement nouveau au lieu de publicité traditionnelle, visant à positionner cette cave sur le marché mondial. C’est le premier vin pétillant au monde qui est produit, vendu et dégusté dans l’obscurité totale, en réponse à des recherches scientifiques confirmant l’impact négatif de la lumière sur les arômes du vin, en particulier sur les vins pétillants. Les médias du monde entier ont rapporté sur le produit, entraînant un intérêt de la part de distributeurs internationaux, si bien qu’en dépit de la pandémie, cette cave a atteint des points de vente tels que Casamona à St. Moritz et des magasins de luxe en Chine. – C’est une excellente nouvelle pour les entreprises croates qui souhaitent entrer sur le marché mondial mais n’ont pas de gros budgets marketing. Au lieu d’une campagne, nous avons créé un produit original qui a attiré l’attention des médias mondiaux, et par conséquent, des distributeurs du monde entier. Vous n’avez pas besoin d’être riche pour que le monde parle de vous ; vous devez juste faire quelque chose d’intéressant. La créativité des agences de publicité peut être utilisée pour bien plus que créer des publicités – a déclaré Davor Bruketa, directeur créatif de Bruketa&Žinić&Grey, à qui le lion est arrivé comme la ‘cerise sur le gâteau’ après que le même projet ait reçu des reconnaissances du Art Director’s Club New York Best of Discipline, puis Red Dot, Brand Impact Award, et Grand Prix IdejeX.

Innovation numérique

Avec le projet Dogvertising, MediaCom Zagreb, en collaboration avec Go2Digital, a réalisé une innovation numérique qui, avec l’utilisation créative de formats, a permis une publicité ciblée pour les propriétaires de chiens. Un algorithme a été développé qui reconnaît un chien en temps réel et utilise ce signal pour déclencher des publicités sur des écrans de publicité extérieure. L’algorithme a également reconnu des caractéristiques spécifiques des chiens pour recommander une publicité pour un produit approprié, ce qui a permis une pertinence significativement plus grande des publicités pour les promeneurs de chiens, et par conséquent de meilleurs résultats de vente. Le succès de MediaCom Zagreb à Cannes est encore plus grand car aucun prix d’or ou d’argent n’a été décerné dans la même catégorie dans laquelle ils ont remporté le bronze, et aucun prix n’a été attribué dans la catégorie Data Driven Targeting où ils ont atteint la liste restreinte. – Nous sommes extrêmement fiers que l’industrie publicitaire croate se soit positionnée comme un leader mondial dans l’utilisation de l’intelligence artificielle avec ce prix. L’idée de former des caméras à comprendre qu’un chien est devant elles nous a permis d’atteindre près de cent pour cent de précision dans le déclenchement des publicités devant les propriétaires de chiens. Étant donné que le bureau de Zagreb de MediaCom fait partie d’un groupe qui gère un budget publicitaire plus important que le PIB de la Croatie, nous sommes particulièrement heureux que nos collègues dans plus de 100 pays étudient comment les limites technologiques sont repoussées en utilisant notre exemple – a déclaré Marko Matejčić, directeur de la planification stratégique chez MediaCom. Plus tôt cette année, l’agence a également remporté deux prix internationaux significatifs pour Dogvertising, d’abord le IAB Europe Mixx – le prix européen le plus important pour la publicité numérique, puis le Grand Prix, trois ors et un bronze au Festival of Media Global – un festival mondial clé pour l’industrie des médias.