Partenariat d’un milliard de dollars – Le premier article de la collection Yeezy Gap dévoilé

Les yeux du monde de la mode et des affaires se sont récemment tournés vers Gap, qui a enfin dévoilé le premier article de la collection créée avec l’artiste musical et designer Kanye West, la veste doudoune surdimensionnée de couleur bleue ‘électrique’ de Yeezy Gap. Cette veste unisexe est fabriquée à partir de polyester recyclé et est au prix de 200 $, tandis que son design futuriste révèle quels articles peuvent être attendus dans le reste de la collection très attendue. La collection, ou marque YZY, est le résultat d’un partenariat que la maison de mode américaine de 51 ans a formé avec West. L’artiste s’est engagé à concevoir pour Gap pendant les dix prochaines années en échange d’un incroyable milliard de dollars.

Esthétique Normcore

Gap espère que ce partenariat coûteux portera ses fruits, ce qui signifie que West réussira à remettre l’entreprise sur pied après des années de déclin dramatique des revenus. Gap a choisi cet artiste excentrique pour son talent de designer, mais aussi pour sa capacité à attirer l’attention et à créer du ‘hype’ autour de tout ce qui sort de son atelier créatif ou de ce qu’il publie sur les réseaux sociaux. Le lancement du premier article de la collection Yeezy Gap, en ce sens, n’a pas déçu les attentes. Kanye West, en fait, sans aucune annonce préalable, a dévoilé le premier article de vêtement de la collaboration exactement le jour de son 44e anniversaire. Des projections de la veste bleue, judicieusement nommée Cloud, sont simplement apparues sur des bâtiments à New York, Los Angeles et Chicago.

Comme l’a rapporté Fast Company, cette veste amorphe sans fermeture éclair reflète l’esthétique de la mode de rue ‘normcore’ de la marque de luxe Yeezy de West. Avec ce mouvement de design, Kanye West vise à pousser les clients moyens de Gap hors de leur zone de confort, mais encore une fois, pas trop, afin de ne pas les aliéner complètement de l’idée d’achat. Et ce n’est pas du tout mauvais. Gap lutte depuis des années avec une crise d’identité. Elle manque d’une esthétique reconnaissable, ne sait pas qui est son public cible, et le monde la perçoit comme une marque plus ou moins tiède et ennuyeuse. Le partenariat avec l’excentrique West pourrait la rapprocher des millennials et de la génération Z, lui insufflant une nouvelle énergie. La seule question est de savoir si cette tentative de revivre Gap est arrivée trop tard. 

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