Il existe des idées si bonnes qu’elles sont difficiles à regarder. Avec ces mots, le magazine Adweek a décrit la nouvelle campagne brillante de la marque Pepsi #MieuxAvecPepsi. Cette marque de boisson gazeuse a décidé de confronter son éternel rival Coca-Cola et a annoncé avec confiance que Pepsi se marie mieux avec les hamburgers vendus chez Wendy's, McDonald's et Burger King.
Le seul 'petit' problème est que Coca-Cola a un contrat exclusif avec les entreprises de restauration rapide mentionnées, donc les consommateurs ne peuvent pas acheter de Pepsi dans leurs restaurants.
Logo origami
Pepsi a soutenu sa thèse avec des recherches d’une agence indépendante à Los Angeles, qui ont montré que 60 pour cent des répondants dans un test à l’aveugle ont déclaré que Pepsi se marie mieux avec un Big Mac, un Whopper et un Dave's Single (hamburgers des chaînes) que Coca-Cola. Une autre étude a montré que Pepsi améliore même le goût des hamburgers mentionnés.
Comme l’a déclaré Todd Kaplan, Vice-Président du Marketing chez Pepsi, aux journalistes d’AdWeek, les consommateurs n’ont pas pu acheter de Pepsi dans les restaurants de chaîne depuis presque trente ans, même si le goût de cette boisson gazeuse leur convient mieux (avec des hamburgers). Ils ont voulu corriger cette injustice avec la nouvelle campagne pour laquelle ils ont engagé, en plus des agences Alma et Vayner Media, un artiste origami qui a façonné des sacs en papier des chaînes leaders afin que le logo Pepsi soit visible dessus.
