Fitness du sommeil – De plus en plus de marques explorent la niche lucrative d’un meilleur sommeil

L’un des fabricants de nourriture pour chats les plus connus, Sheba, a lancé un projet vidéo plutôt inhabituel la semaine dernière – ‘Film induisant le sommeil à 4 heures du matin’. En collaboration avec des thérapeutes et des experts en bien-être du sommeil, il a produit une vidéo qui aide principalement les amoureux des chats à s’endormir après avoir été réveillés par les aventures nocturnes de leurs amis à quatre pattes. Comme expliqué dans un communiqué, la vidéo combine les meilleures techniques pour favoriser le sommeil (méditations guidées, exercices de respiration, sons ASMR et visuels apaisants), et en plus de la recommander aux propriétaires de chats, elle la suggère également aux insomniacs ‘ordinaires’ qui ont des difficultés à dormir en ces temps anxieux de pandémie.

Ainsi, Sheba rejoint un certain nombre de marques qui ont découvert une nouvelle et extrêmement puissante niche de marché – l’assistance au sommeil. Selon la société de recherche de marché P&S Intelligence, l’industrie des produits pour un meilleur sommeil était ‘évaluée’ à 78 milliards de dollars en 2019, et au cours des neuf prochaines années, cette valeur atteindra 163 milliards de dollars. La raison ? La pandémie d’insomnie.

Nouvelles Technologies

En effet, une personne devrait passer un tiers de sa vie à dormir, mais beaucoup ne peuvent pas se vanter d’y parvenir. Les problèmes de sommeil se répandent dans le monde comme la pandémie de COVID-19, c’est pourquoi de plus en plus de marques, pas nécessairement issues de l’industrie du bien-être (comme Sheba), proposent une gamme de produits et de services qui promettent un bon sommeil.

Comme l’écrit AdWeek, cette nouvelle niche peut être appelée fitness du sommeil car elle comprend des exercices et des techniques qui améliorent la qualité et la quantité de sommeil afin que nous puissions être énergisés et efficaces pendant la journée. Le fitness du sommeil devient une priorité pour un nombre croissant d’individus alors que la pandémie a perturbé leur sommeil, et des recherches ont montré qu’un sommeil sain réduit le risque et atténue les symptômes des infections virales. À la fin de 2019, l’Université d’État du Michigan a mené une étude montrant que les individus souffrant d’un manque de sommeil de qualité sont moins capables de se concentrer sur des tâches, sont moins productifs et font face à un risque accru de conflit et de danger. En revanche, ceux qui dorment bien pensent plus clairement, plus rapidement, sont moins susceptibles de tomber dans des humeurs dépressives ou de souffrir de dépression, et enregistrent des performances mentales et physiques bien meilleures.

Ces dernières années, les marques qui se sont préoccupées du sommeil sain de leurs clients ont principalement proposé des produits tels que des oreillers, des matelas, des vêtements de nuit ou des suppléments. Cependant, aujourd’hui, elles font un pas de plus en développant des produits qui combinent fonctionnalité, haute technologie et données. Comme l’a déclaré Eight Sleep à AdWeek, les fabricants de matelas traditionnels se concentrent sur l’augmentation des ventes de leurs produits, en faisant la publicité de leur fonctionnalité et de leur qualité, tandis que des entreprises comme la leur regardent la situation dans son ensemble et considèrent le sommeil comme l’un des prérequis pour une bonne santé, ce qui est une approche beaucoup plus lucrative. Suivant cette idée, ils ont lancé un lit qui aide les clients à ‘exercer’ le sommeil (fitness du sommeil). Le matelas est connecté à une application qui utilise des capteurs pour mesurer la qualité du sommeil et fournit au dormeur des données sur la durée et la qualité de son sommeil, le temps qu’il a mis à s’endormir, quels sont ses schémas de sommeil et sa performance générale. Il est également équipé d’une technologie d’intelligence artificielle spéciale et brevetée qui ajuste la température au dormeur et optimise ainsi son sommeil. Selon les données initiales, l’innovation d’Eight Sleep a aidé les clients à s’endormir 32 % plus rapidement.

Soins de santé

AdWeek met également en avant Hatch comme exemple, une marque spécialisée dans le fitness du sommeil. Plus précisément, elle propose une gamme de produits qui aident les clients à mieux dormir et à améliorer la qualité de leur sommeil de diverses manières. Son produit Restore est l’un de ces ‘tout-en-un’ : un haut-parleur pour écouter de la musique apaisante et de la méditation, une application qui suit les cycles de sommeil, un réveil et une lampe. Et pas n’importe quelle lampe. Des recherches ont montré que la lumière affecte considérablement le corps humain. C’est pourquoi la lampe de Hatch émet une lumière douce qui encourage la sécrétion douce de cortisol, une hormone qui, en termes simples, informe le cerveau qu’il est temps de se réveiller. Plus tôt cette année, elle a lancé Rest Mini, qui aide les plus jeunes à bien s’endormir. Un autre produit intéressant est le LectroFran Evo d’Adaptive Sound Technologies (ASTIO), qui endort les utilisateurs – avec des sons. Plus précisément, il propose dix nuances différentes de bruit, ou de sons : blanc, rose et marron (sons avec différentes fréquences), qui peuvent être joués toute la nuit ou réglés juste pour s’endormir. Que le haut-parleur ait ravi les utilisateurs est attesté par le fait qu’il a été évalué par pas moins de neuf mille utilisateurs sur Amazon, et la note moyenne qu’ils lui ont attribuée était de 4,7.

L’une des entreprises leaders dans le monde de la technologie grand public, la marque Philips, essaie également de s’approprier une part du marché de l’assistance au sommeil. Récemment, elle a lancé SmartSleep, un appareil salué qui fournit aux clients des données sur leur sommeil et leur environnement via une application. Par exemple, il mesure la température de la pièce, le bruit, la luminosité et les niveaux d’humidité, mais émet également une lumière spéciale et apaisante qui, prétend-on, aide à s’endormir. Il analyse également les données collectées et conseille les utilisateurs via l’application sur la durée de sommeil qu’ils devraient avoir.

Gagnants de la pandémie

Considérant combien de marques ont décidé d’aider les clients à rêver paisiblement, le secteur du sommeil deviendra l’un des plus dynamiques de l’industrie lucrative du bien-être. En effet, cette industrie est l’un des plus grands gagnants de la pandémie. Une étude récente de McKinsey a montré que 42 % des consommateurs mondiaux priorisent leur santé mentale et physique. Ils affirment que c’est une augmentation significative par rapport aux études menées il y a deux ou trois ans.

Ils estiment également que l’industrie du bien-être connaîtra une croissance annuelle de 5 à 10 % et que sa valeur actuelle a dépassé un trillion et demi de dollars. La moitié des répondants souhaitent améliorer la qualité de leur sommeil et prévoient d’investir dans cette partie quelque peu négligée de leur santé et de leur auto-soin. Il est tout à fait possible que bientôt, les produits de fitness du sommeil deviennent une partie courante de chaque foyer, pas seulement pour les consommateurs technologiquement avancés qui tombent dans la catégorie des soi-disant adopteurs précoces.

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