Le bassiste de Faith No More présente un nouveau brandy de prune de sa marque Yebiga – Bela

Amateur des Balkans, de ses coutumes et de ses spiritueux forts, le bassiste du groupe culte Faith No More, Billy Gould, est très déterminé à faire découvrir la terre promise d’Amérique à la boisson des boissons – la rakija. Il y a deux ans, il s’est lancé dans le secteur de la rakija, s’associant à une famille de distillateurs serbes et lançant son premier brandy de prune – 'Prva' sous la marque Yebiga, qui a une signification importante.

Au début du mois, il a ajouté 'Bela' – une variante légèrement plus douce de son premier. Bien que Gould ait rejoint les rangs des célébrités cherchant fortune et profit sur le marché des boissons alcoolisées, son choix de boisson et son approche marketing sont assez uniques.

Gould ne veut pas seulement familiariser les clients avec les saveurs inégalées des rakijas domestiques, mais aussi avec la tradition et son statut presque mythique dans les Balkans. Ou, comme indiqué dans la mission sur le site Web de Yebiga – rakija balkanique 100 % authentique : 'Plus de bouteilles cassées dans la valise, plus d’attente pour que Dragana se marie ou que grand-père meure… Maintenant, vous pouvez profiter de l’essence de la perfection domestique chaque jour.'

Esprit des Balkans

Le balkanophile Gould essaie de transmettre l’esprit des Balkans et, pour ainsi dire, l’esthétique dans tous les segments de la communication marketing. Le design du site Web de la marque et les étiquettes sur les bouteilles de rakija ressemblent à une nécrologie, et le visage de la marque est – grand-mère, car 'elle sait mieux'.

Sur les profils de médias sociaux de la marque, les administrateurs publient des mèmes humoristiques et des clips vidéo de ces régions (principalement de Serbie) essayant de rapprocher les Américains de l’esprit unique, tordu et brut des Balkans et de la tradition de consommer de la rakija à chaque occasion – des naissances, des mariages aux funérailles.

En ce qui concerne la rakija elle-même, Gould classe ses 'Prva' et 'Bela' comme des rakijas de qualité premium, car elles sont produites de manière traditionnelle et à partir d’ingrédients 100 % naturels – des prunes cueillies à la main de la variété Čačanska rodna et de l’eau de source de montagne.

Comme Gould l’a récemment déclaré au magazine Forbes, sa fascination pour les Balkans a commencé dans les années 1990 lors d’une tournée en Europe de l’Est (le groupe a même joué lors de la chute du mur de Berlin). Ce dont il se souvient particulièrement, c’est que des fans ont voyagé jusqu’à 12 heures en bus pour voir la marque occidentale et ont apporté de la rakija faite maison comme cadeau pour les coulisses.

– J’ai particulièrement aimé que je puisse goûter le fruit. Chaque rakija avait une personnalité différente, une signature différente – se souvient Gould.

Depuis lors, le musicien visite les Balkans en moyenne une fois par an et a déjà fait de nombreux amis qui lui enverraient de la rakija faite maison dans des valises car il était impossible de s’en procurer en Amérique.

– Certains de mes amis sont producteurs de boissons alcoolisées, mais aussi fans de tequila. D’eux, j’ai appris tout sur la tequila, mais quand j’ai mentionné la rakija, personne n’avait la moindre idée de ce que c’était. Puis j’ai pensé à quel point ce serait formidable si je trouvais une vraiment bonne et que je l’apportais en Amérique – se souvient Gould, qui rompt la tradition de boire de la rakija dans un petit détail – au lieu de la boire dans un verre à shot, il la boit dans un verre à brandy car de cette façon, il peut mieux sentir ses arômes fruités.

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