Substack – Une plateforme qui promet de sauver le véritable journalisme – Grâce aux newsletters

Le secteur des médias a été durement touché pendant la pandémie, comme le confirment les statistiques du lointain pays qu’est l’Amérique. Là-bas, 30 000 travailleurs des médias, principalement des journalistes, ont perdu leur emploi, ce qui représente une augmentation de jusqu’à 200 % par rapport à 2019. La situation n’est pas meilleure en Europe, et elle est particulièrement dramatique en ce qui concerne la confiance – seulement six pour cent des utilisateurs ont foi dans les médias qu’ils consomment. Pour relever l’industrie des médias, ou plutôt, le véritable journalisme des cendres, la plateforme Substack a décidé d’employer de bonnes vieilles méthodes – les newsletters.

En effet, Substack permet aux auteurs, écrivains, journalistes et éditeurs indépendants d’envoyer leur contenu directement dans les boîtes de réception des lecteurs. Et bien sûr, moyennant des frais. Fondée en 2017, la plateforme connaît une croissance constante – aujourd’hui, elle compte environ 250 000 abonnés, et les dix principaux éditeurs génèrent environ sept millions de dollars de revenus. Bien que les cyniques affirment que l’industrie des médias ne peut pas être revitalisée avec des outils ‘old school’ comme les newsletters, ceux de Substack en sont convaincus et affirment offrir aux auteurs ce qu’ils avaient à l’âge d’or du journalisme – liberté créative, éditoriale et financière.

Incitations pour les auteurs

Selon Forbes, Substack doit être considéré comme une plateforme qui permet aux auteurs indépendants de construire leurs petites empires médiatiques. Ils sont les seuls propriétaires du contenu publié, et ils peuvent quitter la plateforme, ainsi que leur liste d’abonnés, quand ils le souhaitent. La plateforme prend dix pour cent des gains des auteurs, tandis que la société Stripe (par laquelle les paiements sont traités) prend trois pour cent.

La bonne nouvelle est que Substack offre également des incitations aux auteurs, une sorte de subventions non remboursables, qui peuvent varier de trois à cent mille dollars. Pour protéger ceux qui osent écrire sur des histoires ‘difficiles’, qui ne passent pas dans les médias ‘mainstream’ en raison de divers intérêts, la plateforme, à travers le programme Substack Defender, fournit aux auteurs une équipe juridique qui peut résoudre certains problèmes juridiques liés au sujet ou examiner le texte avant publication.

Comme l’a déclaré l’ancien journaliste de Buzzfeed et maintenant propriétaire de la newsletter Big Technology sur Substack, Alex Kantrowitz, pour Forbes, de nombreux journalistes ont réalisé pendant la pandémie à quel point leurs emplois étaient précaires et ont décidé de prendre les choses en main, de créer leurs propres entreprises et de devenir indépendants. Peut-être en raison de cette prise de conscience, et aussi de l’état général de l’industrie, le nombre d’auteurs et de lecteurs sur Substack a doublé au cours des trois premiers mois de la pandémie.

Suivre les journalistes, pas les médias

Ce qui est intéressant, c’est que la plateforme a récemment attiré quelques noms bien connus du monde du journalisme, ce qui renforce sa crédibilité et la confiance des abonnés. Comme l’a témoigné l’ancienne journaliste de ThinkProgress et New Republic, maintenant propriétaire de la newsletter Heated, Emily Atkin, pour Forbes, elle a réussi à construire sa propre marque sur la plateforme et à réaliser de meilleurs revenus que lorsqu’elle travaillait pour des médias bien connus. Son expérience soutient des recherches indiquant que jusqu’à 66 pour cent des lecteurs suivent des journalistes individuels, pas nécessairement les médias où ils publient. Les consommateurs de médias sont manifestement fatigués des titres gonflés, des fausses nouvelles, du sensationnalisme, du click-bait et des manipulations médiatiques. Ils aspirent à un véritable journalisme et à un contenu qui peut vraiment être digne de confiance. Substack assure qu’ils sont ceux qui changeront l’industrie pour le mieux.  

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