Recherche de Lider – Quelles marques sont les meilleurs amis des consommateurs croates

Avec le numéro de cette semaine de Lider, tant en version imprimée qu’en numérique, vous pouvez vous attendre à un supplément spécial Marques qui suggère que rien n’est comme il semble !

'If the brand is your friend, which one would be the best?' nous avons demandé aux lecteurs de Lider dans une enquête multimédia menée du 15 au 26 avril, tout en explorant également quelles publicités sont restées gravées dans leur mémoire. Parmi 6079 réponses, nous avons de nouveau reçu la confirmation de la devise selon laquelle rien n’est comme il semble. Plus la catégorie de services et de produits dans laquelle la marque se situe est étroite, plus le leader a logiquement reçu de votes, et la démocratie a été confirmée avec tous ses maux et ses vertus. Quelles marques sont vos amis a été analysé par Sandra Babić.

Une des publicités légendaires des légendaires 'Nadrealistes' des années 1980 se présente comme suit : 'Combien de fois avez-vous été tenté d’allumer à une station-service, mais vous ne pouviez pas ? La société Šatro Petrol de Srebrenik verse de l’eau au lieu de l’essence à ses pompes. Venez à nos pompes et fumez à votre cœur content.' Bien sûr, une telle publicité ne pourrait pas passer dans la réalité, mais le fait que certains d’entre nous s’en souviennent depuis plus de trente ans témoigne de ce que les publicités devraient être : humoristiques et avec un message clair. Les créatifs ont toujours créé de telles campagnes de marque, mais aujourd’hui, à l’époque du corona, elles sont probablement plus nécessaires que jamais car elles élèvent le moral de la population aux côtés de la fidélité des consommateurs. Découvrez quelles publicités 'enflamment' aujourd’hui dans l’histoire d’Edis Felić.

La vague de rebranding a affecté de nombreuses marques mondiales et certaines entreprises au cours de l’année dernière : elles changent de noms, d’apparences et de logos. Tout est en accord avec la culture d’entreprise et les nouvelles valeurs sociales, mais dans certains cas, c’est aussi une conséquence de la pression publique de plus en plus encline à la soi-disant culture de l’annulation ou culture de l’effacement. Heureusement, les entreprises nationales n’ont pas de problèmes avec des noms de marque motivés par la race comme celles étrangères, mais le font pour des raisons de marché. Tout sur le rebranding a été découvert par Kata Pranić.

De plus en plus de consommateurs sont conscients que réduire la pollution sur la planète Terre est un impératif d’aujourd’hui, car les scientifiques avertissent depuis des années que des dommages irréparables ont déjà été causés et que tout doit être fait pour réduire l’impact négatif des humains sur la nature, les écosystèmes et le climat. Par conséquent, de nombreux acheteurs, que ce soit dans le segment B2B (business to business) ou B2C (business to consumer), choisissent des entreprises qui garantissent que leur production a le moins d’impact négatif possible sur l’environnement et le moins d’émissions de dioxyde de carbone possible, et cette tendance s’est également répandue chez les investisseurs, les fonds d’investissement, les financiers et les banquiers. Pourquoi les affaires durables sont un must have et in, pourquoi cela augmente les prix des produits sur le marché, les prix des actions en bourse et attire les investisseurs a été révélé par Aleksandra Brzić.

Après les premiers agriculteurs, compagnies aériennes, banques, l’industrie alimentaire, les chaînes de distribution et les marques de luxe, même celles offrant des biens immatériels, ont voulu entrer dans le monde du journalisme. Comme si maintenant tout le monde publierait son magazine de marque. Ksenija Puškarić écrit sur des journaux au contenu quelque peu différent.

De plus, lisez dans Marques comment la publicité évolue, pourquoi l’influence des influenceurs n’est plus intuitive, si l’ère post-cookie arrive, quelles sont les 100 marques les plus précieuses au monde, et tout sur le marketing numérique.

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