Après que Vogue a publié des photographies de la nouvelle couverture mettant en vedette Billie Eilish en jarretelles de la société croate Coco'sRetroCloset, les visites de leur site web ont augmenté de 500 %, et une légère augmentation des ventes a également été ressentie.
La semaine dernière, la nouvelle concernant la musicienne américaine Billie Eilish sur la couverture de British Vogue dans une édition atypique pour cette étoile par ailleurs modeste – en corset et jarretelles – a fait le tour du monde. Cependant, il est intéressant de noter que derrière ce style qui a inondé les médias se cache le travail d’une petite entreprise ayant une adresse croate – Coco'sRetroCloset.
En effet, les jarretelles sur la couverture de Vogue portent la signature de Gordana Lakić, la propriétaire d’un petit atelier de couture basé à Čakovec, qui, en plus des jarretelles, s’occupe également de la conception et de la couture de ceintures, soutiens-gorge et culottes. Cette couturière et propriétaire de marque a 20 ans d’expérience en couture et vend de la lingerie en ligne depuis cinq ans. Nous lui avons demandé comment la collaboration avec l’une des stars les plus populaires d’aujourd’hui s’est produite.
– À la fin de février, un e-mail est arrivé de British Vogue indiquant que le styliste principal faisait une séance photo pour le numéro de juin et qu’ils avaient besoin de certains de mes produits et pouvaient-ils les envoyer le lendemain. En dehors des noms du styliste et du photographe, je ne savais pas qui d’autre était impliqué ou qui serait sur la couverture jusqu’à ce que les photos soient publiées sur Instagram – dit Gordana.
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La plupart des clients sont étrangers
Après que Vogue a publié des photographies de la nouvelle couverture, les visites de son site web ont augmenté de 500 %, et une légère augmentation des ventes a également été ressentie. La plupart des clients des produits de Coco'sRetroCloset viennent généralement de l’étranger, tandis qu’il y a presque pas de clients nationaux. Cependant, l’augmentation des visites sur le site web s’est produite précisément grâce aux clients du marché croate.
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—– De nombreux amateurs de lingerie à travers le monde ont reconnu ma qualité. Je dirais qu’environ 70 % viennent des États-Unis, suivis des Britanniques, des Français, des Canadiens, etc. J’ai expédié vers presque tous les pays européens et dans le monde entier. Le produit numéro un dans la boutique en ligne de Coco'sRetroCloset est les jarretelles – dit Gordana, dont l’histoire prouve que la qualité croate peut effectivement rivaliser dans le monde.
Elle a commencé son entreprise de production et de vente de lingerie comme source de revenus supplémentaire, et la couture est son grand amour. Mais pourquoi des jarretelles ?
– J’ai réalisé que de telles jarretelles rétro ne peuvent être achetées qu’à quelques endroits dans le monde, et qu’il y a une demande. J’ai acheté mes premières jarretelles à Londres et j’ai pensé que je pouvais les faire mieux et de meilleure qualité. D’abord, j’ai ouvert une boutique sur la plateforme Etsy, et après cela, j’ai lancé ma propre boutique en ligne, Coco'sRetroCloset – dit cette couturière, dont le mari l’aide avec la photographie, la paperasse et l’expédition des produits.
Cinq minutes de célébrité
Bien qu’elle espère une augmentation des ventes, elle dit qu’elle ne s’attend pas à grand-chose car le marché est très volatile. Elle a depuis longtemps attiré ses clients fidèles.
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—– Je n’ai pas activement fait de la publicité pour ma marque et mes produits jusqu’à présent car il n’y avait pas besoin. Mon marketing fonctionne par le bouche-à-oreille, principalement à travers des forums où j’ai obtenu mes premiers et plus fidèles clients. Les jarretelles rétro que je fabrique et celles qui étaient produites auparavant sont des produits ‘niche’, ce qui signifie que tout le monde ne les porte pas, et cela signifie que je ne deviendrai jamais riche juste en vendant des jarretelles – dit cette couturière modeste.
En plus de Billie Eilish elle-même et du célèbre Vogue, Gordana s’est également vantée de son succès sur son profil Instagram.
Quelqu’un parmi les fans a plaisanté dans les commentaires en demandant si Gordana prévoit de vendre les jarretelles populaires lors d’une vente aux enchères caritative, à quoi elle a répondu avec empressement :
– Pas pour le moment. Je profite de mes cinq minutes de célébrité.
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