La moitié des utilisateurs achètent des marques qu’ils voient sur TikTok

Il n’est pas surprenant que la popularité de la plateforme sociale relativement nouvelle TikTok ait explosé au cours de l’année écoulée, mais ce qui pourrait surprendre les annonceurs, c’est que non seulement elle connaît une croissance record du nombre d’utilisateurs mais elle est également devenue le réseau publicitaire le plus efficace. En particulier, une étude d’Adweek Morning Consult a révélé que près de la moitié (49 pour cent) des utilisateurs achètent un produit ou un service qui a été promu, annoncé ou évalué sur la plateforme. Bien que d’autres plateformes ne soient pas loin derrière TikTok, elle est en tête en part de marché lorsqu’on considère toutes les générations d’utilisateurs.

Efficacité des réseaux sociaux

Par exemple, 60 pour cent des millennials sont heureux d’acheter des marques qu’ils voient sur Facebook, 48 pour cent de la génération Z, et 27 pour cent des baby boomers. Lorsque ces chiffres sont extrapolés à l’ensemble de la population, il s’avère que 41 pour cent des utilisateurs achètent des produits et services annoncés sur Facebook. Une situation similaire existe avec Instagram – la moitié des millennials, 53 pour cent de la génération Z, et 23 pour cent de la génération X ont acheté une marque après l’avoir vue sur Instagram.

Bien que cette dernière plateforme soit très populaire parmi les jeunes audiences, TikTok suit de près. D’ici la fin de l’année, elle pourrait compter un milliard d’utilisateurs actifs, ce qui est le même nombre qu’Instagram, malgré le fait qu’elle soit sur le marché depuis deux fois plus longtemps. Ce qui est intéressant, poursuit Adweek, c’est que les jeunes audiences sont plus susceptibles que toute autre génération d’acheter des produits mentionnés ou annoncés sur d’autres plateformes (Pinterest, YouTube, Snapchat, Reddit, LinkedIn), ce qui en fait les meilleurs clients sur les réseaux sociaux. Morning Consult est une entreprise technologique américaine qui réalise des études de marché et des analyses de données auprès de plus de cent millions de consommateurs mondiaux et traite plus de 7 trillions de points de données uniques chaque jour.

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