Un phénomène intéressant a été enregistré par les salons de beauté et les marques de beauté au Japon – les services et produits destinés aux hommes ont connu une croissance à deux chiffres pendant la pandémie. Comme l’a rapporté Market Watch, la société mondiale de beauté Shiseido a expliqué ces résultats par la thèse selon laquelle les managers – confrontés à leur propre reflet lors des réunions en ligne, souhaitent simplement mieux paraître. Par conséquent, la marque de soins pour hommes de Shiseido, Uno, élargit son groupe cible des hommes d’une vingtaine d’années à ceux d’une quarantaine d’années. Comme l’ont déclaré des représentants de Uno aux médias, l’un des effets de la pandémie est que les hommes sont devenus plus conscients de leur apparence et de l’état de leur peau et ont commencé à explorer quels produits peuvent les aider à mieux paraître et à se sentir mieux.
Filtre pour hommes
Shiseido n’a pas seulement arrêté sa communication marketing ciblant les hommes d’âge moyen et l’élargissement de sa gamme de cosmétiques pour hommes, mais a également ajouté un filtre pour hommes (filtre Shiseido Men) à l’application Snap Camera après le filtre pour femmes. En plus des appareils mobiles, l’application peut également être téléchargée sur des ordinateurs, et ses filtres peuvent être utilisés lors d’appels vidéo sur des plateformes comme Zoom, Skype et Microsoft Teams. Les filtres, bien sûr, améliorent l’apparence faciale grâce à la technologie AR, montrant à quoi on ressemblerait si, par exemple, on appliquait l’eyeliner, le baume à lèvres ou la crème BB de Shiseido. Ainsi, les hommes peuvent apparaître ‘maquillés’ (portant ce qu’on appelle le ‘maquillage sans maquillage’) sans appliquer une seule trace de cosmétiques.
