Avant le 14e Grand PRix Award, HUOJ a décerné la contribution à la profession à Dejan Verčič

Avant le prix Grand PRix pour les meilleures réalisations dans l’industrie, l’Association croate des relations publiques (HUOJ) a décerné la contribution à la profession Dejan Verčič, professeur et responsable du Département de communication et du Centre de marketing et de relations publiques à la Faculté des sciences sociales de l’Université de Ljubljana, ainsi que partenaire chez Herman & partnerji. Selon l’avis du jury, Verčič a inspiré de nombreux professionnels à poursuivre une carrière dans les relations publiques au cours de sa carrière professionnelle, académique et entrepreneuriale de 30 ans, et a souligné de nouvelles tendances et opportunités de développement professionnel pour les professionnels. Les autres lauréats du GrandPRix seront annoncés ce soir lors de la cérémonie de remise des prix en ligne, et nous avons discuté des innovations et des tendances avec le président de HUOJ, Mario Aunedi Medek, et le président du jury de cette année, Igor Vukasović.

Vous avez annoncé le gagnant du Grand PRix pour contribution à la profession. Quels critères sont utilisés pour sélectionner les lauréats de ce prix ?

Vukasović : Les candidats doivent démontrer un grand professionnalisme, une largeur stratégique, une réputation de conseil, une excellence dans l’implémentation, une intégrité éthique, et contribuer à élever les normes et à améliorer la profession des relations publiques tout au long de leur carrière. Si de tels candidats viennent du monde académique, ils ont la responsabilité d’éduquer, de motiver et de guider les futures générations de professionnels des RP pour qu’ils soient meilleurs que les générations actuelles. S’ils viennent du monde des agences ou des entreprises, ils ont l’obligation d’« imposer » les normes des meilleures pratiques par leurs actions, auxquelles d’autres peuvent aspirer, contre lesquelles les futures campagnes et projets seront comparés, et dont les professeurs enseigneront aux générations futures.

Le GrandPRix international est une nouveauté de cette année. Pourquoi avez-vous décidé de vous étendre au-delà des frontières de notre beau pays ?

Medek : Après 14 ans de continuité dans l’attribution du prix pour l’excellence des réalisations dans le domaine des relations publiques en Croatie, nous croyons que le prix, ainsi que tous ses processus, sont prêts à s’étendre au marché au-delà de nos frontières. Dans la première phase, nous avons rassemblé des collègues de la région, et l’objectif est de s’étendre progressivement plus loin, et il est temps de commencer à travailler plus intensivement sur l’échange de connaissances et d’expériences. Nous avons ouvert la possibilité de candidatures dans six catégories concurrentielles, et les candidats sont des institutions, des associations et des organisations non gouvernementales, des agences et des entreprises de Slovénie, de Serbie, de Bosnie-Herzégovine et de Croatie. Le premier Grand PRix international a reçu 13 candidatures, et les projets ont été évalués par un jury professionnel composé de 12 experts en relations publiques des pays mentionnés.

Comment la pandémie a-t-elle transformé l’industrie des RP ? Quelles leçons vous a-t-elle enseignées ?

Vukasović : La nécessité de la communication est devenue encore plus évidente, tant en interne qu’en externe. Le contenu devait devenir plus original, plus audacieux, et il devait avoir ce petit quelque chose qui le rend pertinent et plus intéressant. L’approche devait être plus rapide, plus authentique, mais en même temps responsable et empathique, et consciente de l’environnement social dans lequel nous nous trouvons et de la gravité de la situation sociale. En même temps, les formats sont devenus diversifiés, et les plateformes et canaux que nous utilisons quotidiennement ont augmenté. En pratique, les relations publiques deviennent de plus en plus numériques, et la pandémie a joué le rôle d’un catalyseur majeur en termes d’accélération de cette tendance. De plus, une plus grande collaboration et la volonté des anciens concurrents d’échanger leurs expériences, problèmes (les défis étaient un euphémisme en 2020) auxquels ils font face, et les bonnes pratiques qui fonctionnent ont été mises en avant, ce qui n’était pas le cas auparavant et est très encourageant, et j’espère que cela continuera, car ce serait dommage si nous n’apprenions pas au moins quelque chose de cette horreur.

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