La célèbre chanson pour enfants américaine 'I'm a Little Teapot' a servi aux auteurs du site marketing ClickZ à décrire ce qui se passera une fois la pandémie terminée. Les paroles décrivant le chauffage de la théière jusqu’à ce qu’elle siffle et verse ont rappelé aux auteurs des personnes confinées dans leurs quatre murs qui un jour (bientôt, nous l’espérons), après un long chauffage et une pression, 'déborderaient' dans les rues, les places et les terrasses de café… De cela, entre autres, comme l’écrit ClickZ, le marché OOH (hors domicile), ou le marché de la publicité extérieure, qui a beaucoup souffert pendant la pandémie, en bénéficiera.
Bien sûr, ce n’est pas le seul, mais le prix qu’il a payé en raison du confinement est plus élevé que celui auquel font face certains autres médias tels que le numérique ou la télévision. Plus précisément, des recherches menées par la Fédération mondiale des annonceurs ont montré qu’au premier semestre 2020, les budgets pour la publicité extérieure ont chuté de 49 % de manière significative. Car, pensaient les annonceurs, qui exactement mettra des affiches et des panneaux d’affichage s’il n’y a, pour parler familièrement, pas de chiens dans les rues ? Avec l’arrivée du vaccin, il semble que la lumière au bout du tunnel soit enfin en vue. Il y a de bonnes chances que, si ce n’est pas cette année, alors l’année prochaine, les choses reviennent quelque peu à la normale, augmentant ainsi les budgets pour les investissements dans ce marché. Cependant, bien que la situation pour ces acteurs soit, pour le dire légèrement, difficile, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas eu ceux qui, par leur créativité et leur audace, ont réussi à attirer l’attention des consommateurs (et des médias) et ont prouvé que bien que ce ne soit peut-être pas le moment idéal pour la publicité extérieure, cela ne signifie pas qu’elle ne peut pas être efficace, fraîche, innovante et en phase avec son temps.
