Le livre 'Innovation et l'image de la Croatie' de Dr. Doris Vukšić, docteur en sciences de la communication, a été présenté aujourd'hui au Pavillon Meštrović à Zagreb avec un message sur le renforcement de l'image de la Croatie et son positionnement stratégique sur la carte des pays innovants. Aux côtés de l'auteur, les promoteurs étaient des experts dans le domaine de l'innovation et du branding de pays – Božo Skoko, Dragan Primorac et Luka Abrus.
L'auteur Vukšić a souligné que ses recherches ont montré 'comment l'innovation, la science et la haute technologie représentent l'image de la Croatie dans la moindre mesure'.
– Cependant, avec mon premier livre, je prouve que le soft power de la Croatie réside précisément dans la communication de sa propre innovation. Je crois qu'il est grand temps que l'innovation croate soit marquée dans trois domaines clés – la tradition des inventeurs qui est déjà ancrée dans l'identité croate, les indicateurs économiques favorables de l'innovation et un fort potentiel d'innovation – a déclaré Vukšić.
Pour que certains inventeurs et leurs inventions soient sans équivoque attribués à la Croatie, il est nécessaire de sensibiliser le public de manière systématique et coordonnée sur les inventions et les innovateurs croates dans le but de révéler l'identité croate en tant que patrie du talent inventif et des succès mondiaux de ses géants. À cet égard, le Prof. Dr. Božo Skoko a souligné l'importance de l'image du pays dans l'environnement international.
– La créativité et l'innovation des communautés modernes attirent des immigrants talentueux, des investisseurs avisés, des touristes plus exigeants et des acheteurs fortunés. En un mot – profit et développement ! Par conséquent, les pays qui créent de manière créative de la nouvelle valeur et vendent des idées sont à la mode, plutôt que d'exploiter et de louer uniquement ce qu'ils ont hérité – a déclaré Skoko.
Une des propositions pratiques de l'auteur est de faire de Tesla, Penkala, Bošković, Vrančić, Lupis, Vučetić, Mohorovičić, Puratić et de nombreux autres fleurons de l'innovation croate – des ambassadeurs de l'innovation croate et de fonder la communication stratégique du pays sur eux. Dans ce contexte, l'auteur a mis en avant l'exposition multimédia 'La Croatie au Monde' comme un exemple exceptionnel de communication réussie de l'innovation croate qui porte le caractère et le travail de ces intellectuels extraordinaires à travers le monde.
Le fardeau de l'innovation croate, et donc de la croissance économique, compte tenu des indicateurs économiques, est représenté par le manque d'investissements étrangers et la disponibilité de capital-risque, ainsi qu'un faible niveau de sensibilisation technologique, tandis que le faible niveau de sensibilisation du public sur les inventeurs croates, les innovations et les succès de la haute technologie croate découle uniquement de la capitalisation insuffisante de l'innovation croate.
